Какие форматы роликов помогают продвигать товары и услуги в сети

По данным статистики, каждый пользователь интернета и социальных сетей тратит не менее 2 часов в день на просмотр роликов. Специалисты AdButton рассказывают о том, как попасть в это время со своим уникальным предложением и чем привлечь пользователей.

Какое влияние оказывает видеоконтент

На сегодняшний день, практически каждая компания использует видеоролики, как основной маркетинговый инструмент, и это подтверждает эффективность такого формата рекламы.

Вот основные причины, почему стоит выбрать видео вместо фото:

• видеоролик наиболее наглядно позволяет выделить преимущества товара или услуги;
• по статистике пользователи гораздо чаще пересылают видеоролики друг-другу;
• видеоролики затягивают, и пользователи проводят больше времени за их просмотром;
• за счет размещения видеороликов на странице сайта вы увеличиваете время, которое пользователь проводит на ней.

Видеоролики — это тренд, который с каждым годом все больше укрепляет позиции.

Основные форматы, используемые для продвижения

Не все форматы одинаково хороши и подходят для всех социальных сетей или видеохостингов, но есть и универсальные решения, которые подойдут для различных целей. Мы собрали для вас 12 форматов, которые являются актуальными на сегодняшний день.

Видеообзоры

Прежде чем покупать товар, многие пользователи изучают отзывы о продукте, а некоторые просматривают видеообзоры на товар. Однако если вы планируете рассказать о своем товаре таким образом, то не забудьте, что чем сложнее и функциональней товар, тем больше внимания ему следует уделить. Чтобы ваше видео было полезным, покажите в нем следующие моменты:

• распаковку товара с самого начала, с момента разрыва пленочки на коробке, расскажите о комплектации, но если товар недорогой или не имеет каких-то особенностей, то распаковка тут не подойдет;
• подробно расскажите о внешнем виде и о тактильных ощущениях;
• опишите функционал товара, расскажите о его достоинствах, можно даже провести небольшие тесты работоспособности;
• подведите итог, сделав акцент на сильные стороны.

Все зависит от того, что вы рекламируете, поэтому можно использовать либо все пункты, либо некоторые из них.

Обзор блогера

Партнерство с различными инфлюенсерами бывает выгодным, ведь у них большая и лояльная аудитория. В некоторых случаях на обзор товара от блогера можно договориться на бартерной основе, но лучше делать все через официальные площадки, где вы можете подобрать условия, которые подойдут именно вам.

Инструкция к товару в видеоформате

Обычная инструкция на 10 страницах — это скучно, нудно и не всегда можно быстро найти необходимую информацию. Другое дело — видеоинстуркция, в которой все показано наглядно, и воспринимается таким образом информация гораздо проще.

Ролики с инструкциями бывают разными:

• короткий ролик длительностью менее 1 минуты, в котором описаны основные характеристики и функции товара;
• пошаговое обучение — подходит для решения конкретных задач;
• инструкция-пояснение — это замена стандартной инструкции;
• презентация — позволяет познакомить пользователя с товаром;
• скринкаст — подходит для постоянной аудитории.

Мнение эксперта

Экспертное мнение всегда работает на укрепление бренда, однако не стоит делать из этого постановочное шоу, ведь современные зрители быстро раскусят обман. Все должно быть максимально натуральным, а эксперт должен не просто разбираться в товаре, но и быть в тренде. Делать слишком длинным интервью не стоит, ведь многие просто тогда промотают ролик. Оптимальная длительность 30 минут.

Отзывы клиентов

90% решений о покупке товара принимаются после изучения отзывов. Нагляднее всего смотрятся отзывы с фотографиями, а еще лучше — с видеообзором на товар, но при этом стоит учитывать, что положительные отзывы люди оставляют реже чем негативные. Для мотивации аудитории вы можете провести конкурс на самый интересный отзыв или начислять баллы лояльности.

Пользовательский контент

К этой категории можно отнести не только отзывы, но и любой контент, который пользователи готовы снимать для вашего бренда. Тут, как и с отзывами, необходимо проявлять креатив и придумывать различные конкурсы. Хотя, всем известная камера GoPro не нуждается в рекламе, ведь ее активно рекламируют различные известные экстремалы.

Ответы на частые вопросы

Каким бы не был товар, пользователи будут задавать вам вопросы о нем. Для большего взаимодействия с аудиторией выгоднее всего собрать все вопросы, а после выпустить видеоролик с ответами на них. При этом в ролик можно вставить ссылки на продукт.

Анонс предстоящего мероприятия

Любые ролики, которые анонсируют грядущее мероприятие с участием бренда — это одновременно и реклама, и брендированный контент. Снимая небольшие ролики, в которых вы отразите всю суть предстоящего мероприятия, вы сможете привлечь на него новых участников и выделить ваш товар/услугу с выгодной стороны.

Прямые трансляции

Функции проведения прямых трансляций сегодня доступны во многих социальных сетях. Во время проведения такой трансляции вы сможете максимально взаимодействовать с вашей аудиторией, рассказать о новинках, презентовать товар и ответить на вопросы. Кроме этого, вы можете показать место, где производится товар или провести небольшое обучение. Современный зритель любит такие шоу.

Сторис

Stories живут всего сутки, после чего исчезают, если их не сохранить в отдельную папку. Сторис отлично подходят для того, чтобы прорекламировать крайний день акции или анонсировать грядущее мероприятие. Кроме этого, сторис очень короткие, и туда можно вставить несколько роликов, которые сложно не заметить.

Видеоролики в вертикальном формате

Вертикальное видео является важной особенностью и даже трендом, так как количество пользователей мобильных устройств неуклонно растет с каждым годом, а потребность в переворачивании телефона в горизонтальное положение отпадает. Видео вертикального формата можно использовать в различных социальных сетях и таким образом создавать ролики различной длины.

Видеореклама

 Данный формат сегодня используют очень многие бренды, ведь его можно применять для различных социальных сетей. Для YouTube существует несколько форматов видеорекламы в роликах:

• которую можно пропускать;
• которую нельзя пропускать, необходимо просмотреть полностью;
• объявления в виде заставки;
• объявления Discovery;
• Out-Stream.

Кроме этого, формат видеорекламы сегодня используют различные онлайн-кинотеатры и видеохостинги.

Подводя итог

Видеоролики — это тренд, который еще долго будет набирать популярность, ведь пользователь получает из него гораздо больше информации, чем после прочтения текста. Создавая видеоконтент не забывайте не только про качество ролика и сценарий, но и о том, чтобы пользователю все было понятно, если есть необходимость, то добавляйте субтитры. Ну и, конечно же, выбирайте ту социальную сеть, где обитает ваша целевая аудитория.