РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, в которой есть возможность размещения контекстной рекламы. Сетка объединяет в себе огромное количество площадок, среди которых другие сервисы Яндекса.

Отличия рекламы в РСЯ от рекламы в поиске

В поиске реклама зависит от конкретных запросов пользователей, ведь они хотят получить качественные результаты сразу. Для поисковых объявлений очень важно делать семантический анализ.

Показы в РСЯ основываются на таргетинге. Возможно, пользователь уже интересовался похожим продуктом или услугой, но пока не готов совершать покупку. Основная цель — привлечь внимание потенциального покупателя конкретным предложением, отвлечь от другого и, в идеале, побудить его совершить покупку. Именно поэтому все виды объявлений в рся требуют креативности и особого подхода.

Рекламная сеть Яндекса заслуживает внимания, так как имеет ряд преимуществ. Многие веб-мастера предпочитают ее, так как она имеет огромный выбор площадок, цена клика варьируется в зависимости от выбранной тематики и где-то может быть ниже. Кроме того, у РСЯ большой охват аудитории, много различных форматов рекламы и большие возможности для таргетинга.

Перед стартом рекламной кампании обязательно необходимо:

  1. Сделать на сайт счетчики для анализа. Можно использовать Яндекс Метрика или Google Analytics. Необходимо постоянно делать анализ трафика.
  2. Правильно настроить цели в Метрике. Цели должны быть конкретными и ориентированы на результат.
  3. Если для вас важен анализ звонков, то сделайте настройки коллтрекинга
  4. Выставьте KPI. То, в чем вы будете измерять эффективность рекламных кампаний.
  5. В заключении, необходимо проверить кампанию на частые ошибки в рекламных текстах при помощи любого удобного сервиса.

Создаем кампанию

Для начала переходим в Яндекс Директ во вкладку кампании и нажимаем добавить. Далее выбираем тип. Для примера, пусть это будут текстово графические объявления, так как они являются универсальными и подходят для рекламы большинства видов товаров и услуг.

Выбор типа кампании в Яндекс Директ

Далее придумываем название для своей кампании. Можно написать что угодно, ведь это видите только вы. Оно необходимо для того, чтобы вы могли спокойно ориентироваться среди всех ваших РК в личном кабинете. Если используете разные ГЕО, то не забывайте их также указывать в названии.

Создание кампании в Яндекс Директ

Следующий шаг — создание визитки компании. Необходимо лишь добавить адрес сайта, и далее Яндекс все сделает автоматически: синхронизирует визитку вашей компании из Справочника и самостоятельно найдет счетчик Метрики.

Настройки бюджета

Для корректного отображения данных Метрики в Директе необходимо нажать на кнопку «Добавить счетчик» и выбрать из списка подходящий. Затем надо прописать основные цели рекламной кампании для того, чтобы у системы был ориентир.

Следующим шагом делаем разметку ссылок Метрики.

Благодаря верным настройкам этого параметра, данные, которые будут передаваться в счетчик, будут более корректными. Добавляем специальную метку «yclid», которая имеет индивидуальный номер клика. Таким образом, каждый переход на сайт связывается с определенным кликом. Очень важно проверить исправную работу ссылки, в противном случае результата не будет.

Переходим к настройке стратегии.

От выбора стратегии контекстной рекламы будут зависеть ставки, места для показа объявлений и различные условия. Создавая РК, делайте выбор стратегии «Показ только в сетях». Все дело в ценообразовании. От этих же настроек будет зависеть результативность кампании в целом. Для более тонкой настройки яндекс директ стоит воспользоваться вкладкой «Настройки для опытных пользователей».

Настройка стратегии в Яндекс Директ

Тут вы можете настроить самостоятельное управление ставками с параметрами оптимизации, оптимизировать конверсии для более целевого расхода бюджета, выставить оптимальные настройки рентабельности для получения максимальной конверсии и сделать оптимизацию кликов для того, чтобы получить максимальный эффект уже в первую неделю после старта.

Выставляем ограничения

Первым делом в этом блоке необходимо сделать настройку дат. От этого параметра зависят дни показа кампании. Изначально дата начала выставлена текущим днем. Специалисты из компании AdButton рекомендуют указывать конечную дату, особенно если вы планируете запустить кампанию на акцию.

Настройка ограничений кампании в Яндекс Директ

В настройках расписания изначально стоит круглосуточная трансляция объявлений, и эту настройку лучше не менять в первое время для получения детальной статистики.

Кроме этого, можно задать ограничение по времени, выбрав определенные часы. Отлично подходит, если вы рекламируете предложение, действительное только по выходным до 20:00.

Расписание показов кампании   кампании в Яндекс Директ

Проводить эксперименты с данными настройками рекомендуется только после сбора детальной статистики по конверсиям.

Переходим к корректировкам ставок. Тут все достаточно просто: или увеличиваем ставку, или снижаем в зависимости от того, на какую аудиторию вы нацелены. Опять же, отталкивайтесь от собранной статистики и аналитических данных.

Корректировка ставок кампании в Яндекс Директ

Затем необходимо создать список минус-фраз. Эти слова и минус фразы для рся исключаются из поиска на неподходящих площадках. В основном стоит использовать минус-слова и фразы, которые помогут отсечь рекламу на школьных и студенческих сайтах, ведь аудитория на них не обеспеченная.

Дополнительные параметры

В этом блоке настройку следует начать с геотаргетинга. Настраиваем показ рекламы только для пользователей нужного региона. Плюс работы РСЯ в том, что пользователь будет видеть рекламные объявления даже в том случае, если на короткое время покидает домашний регион.

Если на сайте идут технические работы, или он по неясным причинам остановил свою деятельность, то реклама на сайте показываться не будет и бюджет останется в сохранности.

Дополнительно можно настроить уведомления по SMS. Рассылка статистики работы ваших кампаний происходит за счет Яндекса, так что платить ничего не нужно.

Расширенные настройки позволяют создать блэк-листы площадок и сайтов для размещения рекламы. Если вы желаете исключить конкретные ресурсы для показа ваших объявлений, то просто добавьте их в список. Платформа предлагает готовые списки таких сайтов, но лучше использовать данные собственной статистики.

Особое внимание стоит уделить площадкам, которые созданы исключительно для мобильного трафика, так как они дают нецелевые клики.

Создаем группу объявлений

В группе может быть любое количество объявлений, но не более 50. Условия для показа для всей группы будут абсолютно одинаковыми.

Начнем с названия. Тут все по принципу с названием рекламной кампании. Создаем такое, чтобы не запутаться.

Если включить автотаргетинг рся, то ключевые слова не нужны, ведь система будет самостоятельно проводить необходимый анализ и подбирать релевантную аудиторию. Для более эффективного таргетирования укажите регионы для показа.

Условия

В этом разделе выставляются опции, по которым будут транслироваться ваши объявления. К ним относятся: ключевые слова и фразы, ретаргетинг и профиль пользователя.

Условия показа кампании в Яндекс Директ

Добавляем объявления

Текстово графические объявления превосходно проявляют себя в РСЯ, но помимо них в сети существуют еще графические, мобильные и видеообъявления. Для того, чтобы распространить информацию на максимальное количество рекламных площадок, лучше задействовать все доступные форматы рекламы.

Для примера вновь берем текстово-графические объявления яндекс.

Первым делом настраиваем ссылку в объявлении — это то место, куда попадает пользователь после клика по нему. Здесь же добавляем UTM метки для более детальной статистики.

Затем создаем заголовок в рекламе и текст самого объявления. В заголовке необходимо указать объект рекламирования. В тексте перечисляем все достоинства продукта или услуги, но не забываем про ограничение в 81 знак с учетом пробелов. Дополнительно можно добавить рисунки или видео.

После проведения всех манипуляций остается сделать настройку ставок, ориентируясь на поставленные изначально задачи и KPI. Начинать лучше с 30 процентов. Все, после нужно отправить кампанию на модерацию, а затем запустить ее и начать получать прибыль.

Подведем итог

Создание рекламной кампании в РСЯ хоть и длительный процесс, но при правильном подходе, результат может превзойти ваши ожидания. После запуска нельзя расслабляться, необходимо постоянно держать руку на пульсе, делать анализ контента конкурентов и трафика сайта. Не забывайте изучать новые инструменты для бизнеса в интернете, которые постоянно появляются в РСЯ.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий