Как зарабатывать на контенте сайта?


Дата публикацииКві 29, 2018
Как зарабатывать на контенте сайта?

Качественный контент обходится владельцу недешево, но он способен не только окупать себя, но и стабильно приносить хорошую прибыль. В этой статье объясняется, как монетизировать контент ресурсам с разной посещаемостью.

Первая схема, которая приходит в голову всем администраторам сервисов и вебмастерам – заработок на размещении рекламы. Поиск тематического рекламодателя с добротным объявлением может занять месяцы, рекламная площадка AdButton содержит удобный для точного поиска каталог предложений от рекламодателей и автоматическую настройку объявлений для отображения на разных ресурсах.

Но есть и другие способы монетизации контента:

  • платная подписка с отображением полных версий материалов;
  • платное отключение рекламы;
  • спонсирование существования проекта пользователями;
  • клубный формат;
  • нативная реклама;
  • продажа материалов.

Рассмотрим каждый формат по порядку.

Платный контент

Любовь к бесплатным материалам в интернете усугубляет пиратство, в развитых странах онлайн-страницы с платным контентом – норма. В Рунете реализовать проект с платным содержимым сайта гораздо сложнее, в том числе из-за привычки пользователей получать качественные книги, фильмы, музыку и тексты «на шару».

Среди других сложностей:

  • необходимость регистрации в госорганах для приема онлайн-платежей;
  • дорогостоящая популяризация проекта;
  • технические трудности, связанные с оплатой онлайн.

Решить эти задачи можно несколькими способами.

Подписка для посетителей сайта

Предоставление клиентам после оплаты полного доступа к материалам на указанный срок становится для ресурса своего рода гарантией долгосрочности сотрудничества с пользователем. При этом посетителям, не оформившим подписку, не стоит закрывать доступ к статьям и другим материалам.

Для привлечения новых подписчиков должна быть рекламная демонстрация фрагментов материалов, которые бы заинтересовали посетителей. Другим вариантом предоставления доступа к открытым материалам является ограничение числа страниц или количества скачанных материалов. Например, всем посетителям сайта доступна 1 статья в день, скачивание 1 файла в месяц. Чтобы получить больше – требуется оплата. Платным может быть не основной, а дополнительный контент (игры, приложения, музыка, видео), чем эксклюзивнее будет содержание – тем выше цена.

Плата за отключение рекламы

Читать и смотреть без прерываний на назойливую рекламу за отдельную плату пользователь захочет только в одном случае – если информация качественная, уникальная и интересная.

Финансовая поддержка посетителей (краудфандинг)

Для социально важных проектов, особенно независимых СМИ, эффективен вариант спонсирования посетителями ресурса. Контент с открытым доступом и указанием реквизитов для внесения благодарности за информацию. Такая модель сработает для узкоспециализированных сайтов. Для стимуляции пользователей к спонсированию существования ресурса необходимо постоянное напоминание в виде рекламных баннеров или заставок на видео.

Научный, культурный или информационный контент могут финансировать рекламодатели, меценаты и спонсоры. Еще одним вариантом поиска средств является размещение информации о проекте на одной из краудфандинговых платформ.

Закрытый клуб

Монетизировать уникальный контент можно с помощью создания клуба участников проекта. Для отдельных проектов клубность становится основной идеей: позволяет получить актуальные данные, свежую аналитику, интервью или выступления специалистов.

Ресурс может быть закрытым для посторонних полностью или частично. Такой формат подходит для начинающих сайтов с малой посещаемостью, но требует рекламы для информирования потенциальных участников клуба. Пользователей, которые могут получить недоступную всем информацию, подкупает такая элитарность.

Нативная реклама

Хороший вариант монетизации контента без ущерба для репутации ресурса. Качество спонсорских рекламных материалов должно соответствовать уровню сайта.

Среди спонсированных материалов могут быть представлены:

  • игры;
  • опросы;
  • тексты;
  • конкурсы;
  • видео и другая информация.

Тщательная подготовка и оформление материала обеспечат его успех у аудитории. Чтобы узнать реакцию пользователей, не забывайте включить возможность комментировать или оценить прочитанное.

Продажа контента

Успешные и посещаемые ресурсы могут продавать контент, предоставляя посетителям свободный доступ к определенному формату материалов. Например, бесплатное прочтение статей и покупка аналитики или видеообзоров. Доверие к экспертам сайта или лидерам мнений будет стимулировать продажу материалов.

Другим вариантом продажи контента может быть запуск издания электронных книг по тематике ресурса. Для сайтов, посвященных туризму и путешествиям, это могут быть путеводители и маршруты, для информационного портала – публицистика или авторские материалы по темам.

Качество контента определяет коммерческий успех сайта

Создание авторского, аналитического контента требует первичных затрат от владельцев ресурсов и определенного уровня посещаемости. Но такие материалы будут максимально отвечать интересам аудитории и смогут ее расширить. Постепенное добавление платного контента сможет покрыть расходы на его создание и принести прибыль.

Завоевав свою аудиторию, можно предлагать ей разные варианты монетизации. Именно постоянные пользователи, готовые оплачивать материалы, являются ядром ресурса. И на них стоит ориентироваться при разработке платных сервисов.

Успехов в монетизации!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий