Что такое медийная реклама в интернете — виды и форматы размещения

Забывая несомненные преимущества медийной рекламы, ширится мнение, что она приелась, ее не смотрят, она лишь засоряет экран и эфир. Даже появилось понятие баннерная слепота, под которым подразумевается полное безразличие к всплывающим окнам и баннерам. Пользователь закрывает их одним кликом, не вникая в суть изображенного. В эффект медийной рекламы не верят даже некоторые рекламщики, называя между собой заложенные расходы на медийку — слив бюджета.

На самом деле, этот вид рекламы востребован и дает неплохие результаты, если грамотно ее использовать.

Что такое медийная реклама?

Почему же столько негатива к медийной рекламе? Казалось бы, обладая рядом плюсов, она должна быть любима специалистами. Что же с ней не так?

Начнем разбираться с азов. Что же за зверь такой — медийная реклама в интернет.

А это всего-то вид рекламы, ориентированный на зрелищное восприятие преподнесенной информации. В основе всего лежит картинка: статичная, подвижная, всплывающая, с/без звукового сопровождения.

Ее можно увидеть на самых различных площадках, в разных форматах, и ее основная задача, как и всякой другой рекламы, решать поставленные задачи бизнеса.

Например, вы запустили новый сайт по продажам одежды. Соответственно, необходимо сообщить об этом пользователям. Самый простой и эффективный способ — размещение в сети интернет графического или видео объявления. Оповещая своих покупателей об изменениях, вы, не растеряв существующую базу, можете ее пополнить потенциальными клиентами. Это недорогой и эффективный способ информирования.

Виды медийной рекламы

Форматы медийной рекламы разнообразны и многолики: от уличного билборда до роликов Youtube. В зависимости от задач бизнеса, которые необходимо решить как можно эффективнее, используется тот или иной вид медийной рекламы. Ошибка в выборе вида размещения может обернуться крахом всей рекламной кампании.

Разберем пять основных видов рекламы в интернете:

Текстово-графическая реклама

Как понятно из названия, она состоит из графического изображения и кратного информативного текста. Ее эффективность напрямую зависит от того, удалось ли специалистам заложить в тексте и картинке основную мысль и зацепить пользователя, чтобы он не ограничился только просмотром, но и захотел посетить сайт.

Брендированные страницы

Создаются с целью рассказать о распродаже, специализированном мероприятии, открытии магазина. Тот случай, когда бренд встроен в контент. Данный вид рекламы успешно работает и на бренд, и на информирование о событии.

Аудиореклама

Чаще всего используется радиостанциями и различными интернет площадками для прослушивания музыки. Направлена на пользователей, которые слушают музыку фоном, например, работая в сети интернет или выполняя какие-либо обязанности по дому. В данном виде рекламы основная задача: привлечь и зацепить с первых 5 секунд, после — внимание уже не удержать. И сделать это нужно только при помощи звука. Сложная, но решаемая задача.

Видеореклама

Формат видеорекламы предоставляет широкий простор для полета фантазии. Позволяет развернуться воображению и сценариста ролика, и режиссера. Это целый фильм, только в мини-формате и ограниченный во времени. Хронометраж — не более 15 секунд.

В зависимости от места размещения, видеореклама подразделяется на несколько подвидов:

• pre-roll предваряет просмотр выбранного видео;
• mid-roll появляется в середине фильма, сериала, блога;
• pause-roll проигрывается каждый раз после выхода из режима «пауза»;
• post-roll заканчивает просмотр видео.

Оплата видеорекламы зависит от количества ее показов целевой аудитории и переходов непосредственно на сайт. Изготовление ролика, как и его прокат, лучше доверить профессионалам. В этом виде рекламы много скрытых нюансов. Не принимая их во внимание, можно совершить ряд критичных ошибок, которые сыграют в дальнейшем негативную роль в достижении поставленной цели.

Баннерная реклама

Это самый известный и распространенный вид медийной рекламы. Лучшие баннеры рекламы прошли путь от статичного изображения с текстом до картинки с анимацией и звуковым сопровождением, реагирующей на движения курсора.

Для размещения баннера покупается место под рекламу в интернет и время на выбранной площадке. Также можно отдельно оплачивать количество показов.

Главное преимущество данного вида рекламы заключается в месте его размещения. Правильный выбор площадки и высокое качество баннера — успешная рекламная кампания.

И здесь важен системный подход к поиску сайтов для публикации — они должны быть схожими по тематике и с большой посещаемостью. Поэтому перед выбором важно определиться и знать свою потенциальную аудиторию: кто они, что их интересует и вдохновляет. 

Так как оплачивается не количество кликов, а показы, важно учитывать малейшие детали — создание баннера в фотошопе и выбор сайта для размещения рекламы.

Медийная реклама — слив бюджета

Распространенная среди специалистов убежденность в малой эффективности медийной рекламы приводит к тому, что при планировании бюджета на рекламу ей отводится минималка. Хотя она обладает массой преимуществ, недоступных для другого вида рекламы. Это, в первую очередь, ее способность привлечь целевую аудиторию. Аудиторию, которая уже готова к продукту: он ей понятен, знаком и, самое главное, привлекателен. От информирования до покупки отделяет лишь один клик. Возможно, покупка состоится несколько позднее, но знакомство с товаром совершилось.

А чтобы этот клик заработок состоялся, важно то, насколько точным и целевым будет сообщение, направленное на потенциальных покупателей. Насколько оно отвечает и соответствует их потребностям.

Основополагающие решения должны приниматься, исходя из полученных данных, а не из своих представлениях о целевой аудитории, каналах продаж и продукте. Необходимо вникать в самые мелкие детали продвигаемого продукта. Ну, и никто не отменял хороший комплексный маркетинг для бизнеса с исследованиями, опросами и анализом данных.

Как убедились на многолетнем опыте специалисты компании AdButton, нет плохого или хорошего формата рекламы. Как и нет волшебной палочки, джинов и золотой рыбки, как бы нам этого ни хотелось. А есть знания, навыки, анализ баннерных размещений и каждодневный труд. И только работая, в том числе и над ошибками, мы находим верное решение и добиваемся успеха.

Нет плохой рекламы. Есть цепочка ошибок: незнание своего продукта, плохо изученная потенциальная аудитория, неверный выбор площадки для размещения, ошибочный формат рекламы. И, как итог, мы получаем не малоэффективную рекламу, а поверхностную работу специалиста по рекламе, маркетолога и дизайнера.

Поэтому необходимо ставить правильные цели баннерной рекламы, тщательно планировать рекламную кампанию, а перед запуском продукта — проводить исследования на тему баннерной слепоты, опросы и анализ. Проделав эту работу, мы снизим риск ошибок и неверных представлений и максимально приблизимся к достижению поставленных задач.

Поэтому действуйте, исследуйте и не бойтесь совершать ошибки в рекламе и объявлениях. Как говорится, кто не работает, тот не ошибается. Но все же изучайте опыт профессионалов, в том числе и по медийной рекламе. Благо в наше время недостатка в специализированной литературе нет. Учитесь, читайте, просвещайтесь, одним словом, растите профессионально, и успех будет вам гарантирован!