Как создать посадочную страницу перед запуском контекстной рекламы?

Создание посадочной страницы — работа, которую выполняет контент маркетолог для соц сетей перед запуском контекстной рекламы. Данную страницу по-другому называют целевой — речь идет о той, на которую попадет пользователь после клика по рекламному объявлению или при переходе из других источников продвижения. Главная задача, которую она решает — побуждение к выполнению целевого действия. Оно может быть разным: звонок, подписка, покупка и другое. По данным многочисленных исследований такое действие совершают не более 8% пользователей, поэтому качество посадочной страницы играет важную роль в продвижении и успехе контекстной рекламы.

Какие критерии создания посадочных страниц?

Качественно сделанная страница рекламы соответствует следующим требованиям:

• Отсутствие выбора — необходимо, чтобы посетитель ни секунды не сомневался в том, какое именно действие он должен совершить на сайте. Для этого у него перед глазами на видном месте должна быть конверсионная кнопка.
• Честность — нельзя обещать в рекламе то, что не подтверждается на веб-ресурсе. Клиент почувствует себя обманутым и покинет страницу с желанием больше никогда не возвращаться.
• Понятный и простой призыв к действию — он должен не перегружать посетителя утомляющей графикой или сложными длинными текстами.

• Доверие — пользователю важно почувствовать, что он ничем не рискует, поэтому ему следует предоставить гарантии возврата денег или, например, оперативной доставки. Вызывает доверие и наличие логотипов известных брендов, с которыми сотрудничает компания.

• Минимализм — пользователи не читают тексты, а только сканируют страницы взглядом, определяя, что для них интересно. По этой причине на посадочной странице не нужно лишней информации — она должна быть легкой для восприятия, с крупным шрифтом и дополненной простой графикой.

Кроме требований, важна также структура посадочной страницы — их нужно рассматривать в комплексе.

Какая оптимальная структура посадочной страницы?

Запросы к структуре страницы вытекают из рассмотренных требований. Лицо страницы — заголовок. Он выражает основную идею того, что находится на странице. Заголовок текста обязан отвечать критериям емкости, эмоциональности и краткости. Желательно использовать в нем ключевые фразы, не конфликтующие с читабельностью. Немаловажна роль изображения — это может быть фото товара или человек, указывающий на форму регистрации. Такое изображение зрительно разгружает страницу и подталкивает к совершению действия.  

Форма заказа  должна содержать необходимые для его совершения поля, требующие заполнения (контактные данные, телефон, адрес). Важен обозначенный интерес — необходимо донести до человека четкую информацию о том, какую выгоду он поучит при совершении конверсионного действия.

Как правильно оформить посадочную страницу?

Чтоб страница привлекала внимание, нужно ее правильно оформить:

• разбить текст на блоки, облегчающие восприятие;
• выделить самую важную информацию жирным шрифтом;
• использовать заголовки, подзаголовки и списки;
• выбрать минималистичный дизайн.

Как создать хорошую посадочную страницу?

Чтобы посадочная страница способствовала рекламной кампании, необходимо правильно подобрать ее цель. Для каждой страницы она будет разной — продажи продуктов, презентация товара, тестирование. Следующий важный момент — проектирование решения задачи.  Для рекламодателя это достижение поставленной цели, для клиента — его потенциальная проблема. Следует убрать все лишнее на странице, структурировать информацию, распределить ее по значимости. К примеру, расширенное описание продукта не стоит располагать вверху, лучше опустить его вниз. Решать проблему клиента следует наиболее оптимальным способом.

Чтобы спроектированная лендинговая страница выглядела красиво, важно правильно расставить акценты с помощью визуализации — клиента необходимо привлечь текстовым наполнением и графикой. Не стоит перенасыщать страницу — в моде лаконичный дизайн и информативность.  

Не забудьте позаботиться о кроссплатформенности и кроссбраузерности — пользователи будут просматривать страницу с разных гаджетов, с помощью различных браузеров. Она должна корректно отображаться во всех возможных вариантах.

Для улучшения конверсии можно использовать бренд, если он хорошо известен потенциальным покупателям, а также кнопки, ведущие на страницы социальных сетей. Эти приемы повышают доверие пользователей.

Важно! Отличие эффективной посадочной страницы от низкоконверсионной заключается не в особом дизайне и вложенных в раскрутку средствах, а в продуманности и гармоничности сочетания всех элементов, их соответствия ожиданиям пользователей.

Выводы

Создание качественной посадочной страницы, как видно из исследования специалистов AdButton, — необходимый этап запуска рекламной кампании, без которой она не будет успешной. То неуловимое, что служит отличием эффективной страницы от неэффективной, заключается не в стоимости разработки или крутой дизайнерской работе. Важно, чтобы при клике по объявлению юзеры попадали на страницу, которая не разочарует внешним видом, контентом и удобством пользования. Поэтому работа над оптимизацией посадочной страницы оказывает прямое воздействие на способы повышения конверсии, а недочеты в этом направлении сводят все рекламные усилия к нулю. Направляйте свое внимание в правильное русло и достигайте высокой эффективности рекламной кампании легко!