Контекстная реклама (PPC)

Комиссия рекламных кампаний не имеет установленной постоянной величины и меняется в зависимости от количества продвигаемого материала (страницы, сайты, услуги). Кроме этого, на финальную стоимость рекламы будет влиять вид выбранного метода продвижения: баннеры, поисковая реклама, видеореклама и т.д.

Бюджет контекстной рекламы определяется по формуле: стоимость кликов умножить на количество. Исходя из этого, финансовая составляющая будет опираться на количество и стоимость лидов, которые рекламодатель желает получить от размещения объявлений через агентство.

На этот вопрос более точно может ответить маркетолог, ведь менеджер контекстной рекламы не имеет в наличии всей информации о продвигаемой продукции.

Существует возможность выстроить прогноз успешных сделок в контекстной рекламе, исходя из данных конверсии сайта и коэффициента масштабирования трафика. Это дает возможность предположить, как увеличить число покупателей.

Цена за клик в контекстной рекламе высчитывается при помощи аукциона с учетом параметров кампании. Это: географические показатели (страна, город, регион), время, позиция в поиске и местоположение рекламного сообщения.

Проводить такие расчеты можно после составления семантического ядра исходя их данных, предложенных сервисами Google ADS или Яндекс.Директ.

Меняя стоимость клика на повышение или понижение, вы сможете регулировать количество трафика.

Спустя время после запуска кампании, наступает момент, когда потенциальные клиенты перестают обращать внимание на ваши рекламные объявления.

Кроме того, не стоит забывать о конкурентах, которые предлагают пользователям различные скидки и акции, мотивируя их на покупку на своих ресурсах. Это приводит к понижению ваших CTR показателей и, соответственно, понижению конверсии.

Для успеха контекстной РК, важно проводить А/Б тестирование объявлений, периодическое изменение текста, отказываться от креативов с низким CTR.

Анализ «ключей» в первую очередь проводится для выявления неэффективных трансляций рекламных объявлений. Для этого существует показатель качества и коэффициент конверсии рекламы (CTR). Запросы с низкими показателями и «мусорные фразы» необходимо постоянно удалять из кампании, либо же менять показатель ставки для этих ключей. Кроме того, бывают ситуации, когда в семантическом ядре находятся слова, под которые нужно менять текстовое объявление.

Ведение рекламной кампании — важный этап после ее отладки и запуска, требующий постоянной работы специалистов рекламной отрасли. В сопровождение кампании входят такие работы как обновление ключевых и минусовых слов, разработка, испытание и запуск новых текстов или креативов, ведение черного списка неэффективных веб-ресурсов.

Все эти манипуляции в финале позволяют существенно снизить цену за клик, что в свою очередь увеличивает эффективность кампании.

Бытует мнение, что отладка контекстной рекламной кампании — дело легкое и доступное даже новичкам.

Частично это так, и произвести старт кампании не составляет проблем, однако есть большой риск попасть в конкурентную нишу, где цена клика превышает 1$.

Кампания по продвижению с небольшим бюджетом, настроенная новичком, может иметь успех лишь за счет высокой стоимости клика.

Настройка, проведенная неопытным пользователем в конкурентной нише, может негативно сказаться на финансовом результате и успешности крупных кампаний, предоставляющих большой бюджет на продвижение своей продукции в сети.