Как подобрать ключевые слова и фразы для продвижения сайта?
нояб. 3, 2021
Ключевые слова появляются в заголовках, подзаголовках и тексте статей. С их помощью можно увеличить посещаемость сайта, улучшать позиционирование по конкретным поисковым запросам или увеличивать количество потенциальных клиентов. Ключевые слова играют очень важную маркетинговую роль в текстах и значительно увеличивают бизнес-потенциал копирайтинга.
Создание каждой новой статьи для сайта должно начинаться с выбора правильных ключевых слов. Они составляют основу деятельности и стратегии SEO, без которых сложно представить себе ценный трафик. Вышеупомянутые фразы, также известные как ключевые слова, представляют собой фразы, которые наиболее точно описывают содержание данного материала и соответствуют запросам пользователей в поисковой системе, чаще всего в Google.
Они являются точкой контакта между веб-сайтом и пользователем Интернета, который ищет контент, соответствубщий его интересам и потребностям. Правильно подобранные и правильно используемые ключевые слова в статьях блогов или описаниях товаров и категорий помогут улучшить позиции сайта в результатах поиска. Повышение узнаваемости в Google — это шанс привлечь на сайт новых получателей, которые также могут стать клиентами компании.
Чтобы представить себя экспертом в определенной области, увеличить количество запросов от потенциальных получателей или создать ценный трафик на веб-сайте, нужно сосредоточиться на размещении выбранных ключевых слов в заголовках, подзаголовках и контенте для SEO. Статья, насыщенная фразами, может доходить до пользователей, которые действительно заинтересованы в конкретном вопросе или предложении. Ключевые фразы, созданные для поисковых систем, обладают множеством свойств, позволяющих оценить, чего можно от них ожидать с точки зрения бизнеса, и насколько эффективно позиционирование.
Типы ключевых слов
Зная, что наличие фраз в текстах на сайте имеет большое значение, нужно сосредоточиться на их правильном подборе. Существуют разные классификации ключевых слов. Их различают по длине, деталям, назначению или характеристикам.
Фирменные фразы
Их еще называют навигационными фразами. Их вводят в поисковую систему пользователи, которые ищут конкретный бренд, но не знают адрес веб-сайта компании. Если домен для сайта содержит название компании, ссылка на сайт будет отображаться на первом месте в поисковой системе Google. Этот тип ключевого слова применяется ко всем запросам на бренд и обычно является результатом различных форм рекламы.
Общие фразы
Ключевые слова с коротким хвостом состоят из одного или двух слов и очень бегло определяют потребность пользователя зайти в поисковую систему. Не зря эти термины также называют родовыми или диапазонными. Общие фразы используются пользователями, у которых нет определенных ожиданий в отношении искомой информации. К основным достоинствам этих выражений можно отнести высокую возможность поиска, а к недостаткам — высокая конкурентоспособность и низкая конверсия. Примером общих запросов является «Бизнес-справочник».
Длиннохвостые фразы
Предполагается, что ключевые слова из так называемых длинный хвост состоит из большего количества слов. Фраза точная, что может гарантировать высокий коэффициент конверсии и низкую конкуренцию. Недостатком таких фраз является небольшое количество поисков. Поскольку такие фразы более конкретны, также намного проще определить цель, для которой пользователь ввел их. Правильное определение длинных фраз позволяет отразить ожидания и потребности потенциальных клиентов. Примером длиннохвостых запросов является, например, «всеобъемлющая и обширная база данных по предприятиям».
Информационные фразы
Тип ключевых слов, наиболее тесно связанных с созданием SEO-контента. Они появляются как в новостных статьях, так и в материалах или справочниках, касающихся услуг и товаров, предлагаемых данным брендом. Информационные фразы — это обычно прямые или косвенные запросы о какой-либо проблеме, параметрах или сравнениях. Предполагается, что пользователь, использующий запросы, близок к покупке и глубоко изучает информацию о предложении. Примером может быть вопрос «стоит ли использовать каталоги компании?».
Фразы товаров
Ключевые слова, используемые в основном на страницах товаров, позволяют оценить, что пользователь очень близок к завершению транзакции и, следовательно, к совершению покупки. Покупатель определяется на конкретный товар, но последние сомнения объясняет, проверяет ли он цены. Фразы электронной коммерции чрезвычайно важны в случае отраслей, связанных с платформами продаж. В конце концов, поисковые запросы часто прямо выражают покупательские намерения пользователей Интернета.
Местные фразы
Местные ключевые слова содержат не только искомый товар или услугу, но также связаны с конкретным названием региона, города или района. Обычно они также относятся к типу фраз с длинным хвостом. Использование таких выражений в текстах рекомендуется компаниям, желающим повысить свою поисковую позицию в непосредственной близости. Если есть магазины или офис в разных местах, стоит воспользоваться этим потенциалом. Примером может служить запрос — «База данных московских компаний».
Как подобрать ключевые слова?
Точный подбор ключевых слов в статьях для сайта позволяет эффективно оптимизировать контент для поисковых систем. Каждому тексту следует присвоить четыре типа фраз.
Первый является лейтмотивом материала и основан на наиболее часто используемом и общем запросе. Кроме того, основу ценного контента составляют длинные фразы, относящиеся к основной теме, но также способные вдохновить на дальнейшие публикации. Зависимые ключевые слова также должны быть включены в статью. Именно благодаря им можно более точно сопоставлять контент с запросами пользователей, а алгоритм может оценивать материал как законченный. Тексты созданные для SEO, также должны содержать фразы на внутренние ссылки, которые перенаправляют на другие элементы на веб-сайте.
Чтобы выбрать ключевые слова для тематики блога или веб-сайта, необходимо провести анализ на основе:
- точное предложение компании (спектр услуг и товаров, а также местонахождение);
- доскональное знание потребностей пользователей и получателей предложения;
- понимание разнообразия ключевых фраз;
- исследование конкурентной деятельности в рамках SEO;
- отраслевое исследование, его специфика, популярность или клиенты;
- цель поиска по запросу, например информация, продажи, рекомендации или решения.
На рынке можно найти множество программ, которые облегчат поиск подходящих фраз для SEO-текстов. Одним из важнейших инструментов является сама поисковая система Google. После ввода начала запроса в строку поиска можно получить ряд подсказок, основанных на показаниях пользователя. Google Trends — это также бесплатное решение, которое позволяет проверить, как часто искали определенные фразы за определенный период. Ubersuggest позволяет получить после ввода определенных терминов похожие фразы, которые ищут пользователи Интернета. Среди инструментов, позволяющих искать по ключевым фразам, можно найти: Keyword Tool, Senuto, Semstorm или Answer The Public.
При создании контента необходимо руководствоваться намерением пользователя и выбирать ключевые фразы, которые являются конкурентоспособными (за них конкурирует не слишком много веб-сайтов), актуальными (ссылаются на потребности получателей и предложение компании) и охватывают как можно больше потенциальных клиентов.
