Новинки рекламной продукции в сфере контекстной рекламы
мар. 28, 2022
Эксперты агентства AdButton собрали самые актуальные новости, касающиеся рынка контекстной рекламы, его технических и прочих новинок, и объединили их для вас в одном материале.
Осенью 2021 года рекламная сеть Директ интегрировала новые, повышающие корректировки по ставкам для двух маркетинговых форматов — продвижения в поисковых подсказках и эксклюзивного размещения.
В свою очередь, главный конкурент Директа, Google Ads, обнародовал нововведение, позволяющее получать обновленные отчеты о бюджетных затратах, а также инструментарий для импортирования оффлайн-конверсий. В сети eLama предоставили клиентам возможность запуска оплаты продвижение в Yandex.Business и внедрили возможность отсрочки платежей за рекламу.
Yandex.Direct
Оплата за просмотры для медийного продвижения
Одной из новинок рекламной сети от Яндекса стал запуск новой стратегии для медийных рекламных кампаний — «Оплата за просмотры». С ее помощью рекламодатели получают возможность оплачивать реальные показы на позициях с высокой заметностью.
Эксклюзивное размещение: новые повышающие корректировки
Второй объявленной новинкой Директа стало введение обновленных повышающих корректировок для ставок на эксклюзивное продвижение в подсказках поисковика. Разброс значений, который будет доступен при такой корректировке — от нуля до тысячи двухсот процентов на ставку. При этом то, что количество и внешний вид рекламной продукции зависит не только от ставок, но и от многих других пунктов — данных о продавце, конкурирующих рекламных сообщений и поисковых запросов — не позволяет дать гарантий, что повышение ставок сможет обеспечить трансляцию в саджесте или эксклюзивных размещениях.
Считается, что повышающие корректировки — полезная функция и удачное нововведение. Согласно аналитике Директа, трансляции в спецразмещении или саджесте (поисковых подсказках) увеличивают конверсию. Средний рост CTR — от 1-2 до 8% по конкурентным поисковым запросам и до 20% — по брендовым.
Однако необходимо осознавать — если ваша ставка для трансляции на одной странице недостаточно повышена, ваше рекламное сообщение, вероятнее всего, «не дотянет» до категории специального размещения, вне зависимости от корректировок, к которым вы будете обращаться.
Обязательным условием показов в разделе «Специальное размещение» является упоминание всех восьми быстрых ссылок с добавлением их описания. Кроме этого, наши специалисты советуют указывать контактные данные (номер телефона), разнообразные уточнения и дополнительную информацию, с целью попадания в максимальное число трафаретов.
Один из вариантов работы с этим инструментом — использование автоматической стратегии «Целевая цена конверсии». В этом случае, корректировка будет влиять на стоимость клика, а стратегия сможет сдерживать в установленных рамках цену клика.
Обновленный интерфейс сервисов отладки медийных кампаний и продвижения мобильных приложений
На описанных новинках Яндекс.Директ не остановились, и осенью 2021 года представили миру новые, улучшенные версии страниц отладки медийного продвижения и рекламы приложений. Теперь помощник помогает клиентам в заполнении нужных полей, в автоматическом режиме делает предложения вариантов настройки объявления, проводит поиск подходящей аудитории и проверку ее качества.
Команда Директа решила применить стратегию упрощения структуры рекламной кампании путем ликвидации такой категории, как «Группы объявлений», оставшейся после кампаний типа «Текстово-графические объявления». Теперь отладка таргетинга будет выстраиваться более информативно и последовательно, что в результате снизит порог входа для новых клиентов рекламного интерфейса рекламной сети.
Статистические данные касательно кампании получили большую детализацию: введен дашборд с диаграммой, а также разграничение по категориям:
- Пол.
- Возраст.
- Месторасположение.
- Тип устройства.
До этого, такие отчеты можно было получить лишь в Мастере отчетов.
Однако, кроме положительных моментов, в этой новости присутствует и пара минусов, среди которых:
- Отсутствует возможность интеграции отдельных кликабельных ссылок под каждый баннер.
- Нельзя установить счетчики, фиксирующие клики и показы для проведения замеров Poat-view конверсий.
- Нет полей под пиксели Яндекс.Аудитории, позволяющих проводить сбор аудитории.
Текстово-графические сообщения: товарные дополнения
В категории текстово-графической рекламы Директа появилась новая функция: товарные объявления. Интеграцию этого нововведения можно провести как в старые, уже работающие, так и в новые рекламные кампании. Кроме этого, вы можете выбирать, использовать в работе инструмента весь товарный ряд или же отдельные позиции.
Товарные дополнения — это одновременно и товарная карточка, и тщательная реклама продукции, разработанная под конкретный спрос. Главная задача ТД — максимальная информативность потенциального клиента.
Кроме этого, косвенной целью дополнения можно назвать взаимодействие с конкурентами в поисковой сети. В случае победы в аукционе за первое место показа, объявление такого типа будет занимать внушительное пространство на экране читателя. На этой площади можно разместить и расширенное рекламное сообщение, однако его заметность будет существенно ниже.
Благодаря тому, что цены транслируются в дополнении, текстовый блок позволяет разместить большее количество преимуществ. Кроме того, желательно не игнорировать фильтры. Если при настройке кампании не уделить им нужное внимание, анализируя ее результативность, вы увидите процент нерелевантных трансляций: система пока не совершенна и требует вмешательства человека.
Показ товарных дополнений происходит исключительно на первом месте в рекламном блоке результатов поиска. Кроме того, практика показывает, что увеличение внимания к рекламодателю — это не всегда увеличение рентабельности кампании. В первую очередь, размещайте выше те объявления, у которых показатель маржинальности выше. Спустя время, оценив работу инструмента, «повышайте» те кампании, которые эффективны и на более низких позициях.
Генерация веб-сайта из аккаунта в Инстаграм
Сервис Яндекс.Бизнес презентовал новый функционал, призванный помочь малому бизнесу — автоматическое создание веб-сайта с презентационной панелью товаров и услуг из страницы в Инстаграм. Таким образом, собственники аккаунтов, использующие Рекламную подписку, при помощи пары кликов могут сгенерировать сайт со своей продукцией и заняться его продвижением в поисковике и на ресурсах-партнерах Яндекса.
Продвижение большого количества бизнесов происходит только в Instagram, и его владельцы хотели бы перенаправлять трафик с Рекламной подписки на свой профиль. Однако, проблема заключается в том, что Яндекс не может отслеживать действия лида после его перехода в Инстаграм из-за того, что последний принадлежит другой корпорации — Facebook (Meta). Поэтому, намного проще создать простенький сайт, основываясь на выбранных рекламодателем постах, с установленной и настроенной Метрикой для мониторинга действий клиента, и направлять трафик туда.
Если вы хотите продавать продукцию, размещенную в Инстаграм, однако желания работать над созданием отдельного сайта у вас нет — этот метод для вас.
Однако если главной задачей является продвижение профиля с привлечением подписчиков, лучше использовать промо-публикации в Инстаграм.
Плагины, интегрирующие электронную коммерцию с CMS
Аналитический сервис Яндекс.Метрика упростил отладку электронной коммерции на веб-ресурсах, разработанных на WordPress/OpenCart. С недавних пор рекламодатели получили возможность активации функции через плагины без внедрения изменений в код сайта. С помощью этих плагинов, клиент получает расширенные возможности электронной коммерции для получения аналитической информации.
Яндекс обновляет возможности Метрики едва ли не ежемесячно, что позволяет догадываться об одном из фокусов корпорации — упрощении сотрудничества с малым бизнесом. Это не только изменения интерфейса и готовых отчетов, но и различного рода интеграции. Недавно был представлен раздел «Сквозная аналитика», а теперь такой подарок для торговцев интернет-магазинов.
Серьезная и полная аналитика продаж и каналов продвижения без вариантов требует активации и настройки электронной коммерции. Однако многие не хотят обращаться к методу из-за того, что провести все необходимые для стабильной работы действия самостоятельно, без привлечения специалиста, достаточно трудно, и это требует определенного уровня знаний. Однако теперь, тем веб-площадкам, которые работают на указанных выше движках, станет гораздо легче вносить данные о продажах в аналитическую систему.
От себя хотим добавить, что платформы WordPress и OpenCart имеют высокую популярность, и своими действиями Яндекс дал возможность малому бизнесу вступить в мир «взрослой аналитики».
