Как создать контекстную рекламу в Google Ads и Яндекс Директ?
окт. 9, 2021
Людям, которые никогда не делали создание рекламы в яндекс директ, весьма трудно самостоятельно разобраться во всех тонкостях этого дела. Некоторые считают, что они не способны справиться с этой задачей, другие просто боятся, потому что считают, что это им не по силам.
Многие предприниматели нанимают дорогих специалистов для создания рекламы, даже не догадываясь, что могут сделать это самостоятельно и главное — бесплатно.
Специально для тех, кто решил окунуться в мир контекстной рекламы и научиться создавать ее с нуля, специалисты из компании AdButton подготовили пошаговое руководство.
Этап 1. Ключевые понятия и с чего начать
Прежде чем перейти к практике, необходимо изучить основные понятия и принципы. На первых шагах мы познакомимся с поисковыми системами, на которых есть возможность разместить поисковую контекстную рекламу. Зачастую она отображается в верхней и нижней части экрана.
Порой бывает так, что контекстное объявление соответствует запросу, и пользователи сразу же на него переходят. Это удобно. Самое главное перед тем как сделать запуск рекламной кампании — верно определиться с целями и выбрать соответствующую стратегию.
При создании контекстной рекламы встает вопрос: какой тип выбрать, поисковую или РСЯ?
Каждый из типов имеет свои преимущества, например, поисковая реклама более конверсионная, так как пользователи ищут что-то конкретное и с большей вероятностью при переходе на сайт совершат покупку. Рекламная сеть Яндекса способна быстрее заинтересовать аудиторию и сформировать базу пользователей с нуля.
При этом стоит учитывать, что цена клика по объявлению в контекстной рекламе может быть значительно выше чем по рекламному баннеру. На сайтах-партнерах Яндекса цены бывают значительно ниже. Конкуренты яндекс директ же чаще всего используют одинаковые ключевые слова для поисковых систем. Чем выше конкуренция — тем выше ставки яндекс.
А вот в РСЯ вы самостоятельно регулируете цену клика и ставите такую, какую позволяет ваш бюджет.
Если ваши товары или услуги ищут по прямым запросам, то нет сомнений — выбирайте поисковую рекламу, а если ваш продукт новый, не имеющий аналогов, то для быстрой рекламы и продвижения подойдет рекламная сеть Яндекс.
Этап 2. Опции
Моделей контекстной рекламы существует множество, самая распространенная среди веб-мастеров с ценой за клик — cost per to click. Рекламодатели производят оплату исключительно за клики, но при этом цена определяется аукционом поисковика. Рекламодателям остается только выставлять максимальные ставки исходя из своих финансовых возможностей.
Когда рассчитывается стоимость клика, то берется CTR показатель в рекламе — кликабельность. Именно от него зачастую зависит окончательная стоимость клика. Потому, выставляя ставки, не забывайте делать небольшой запас. Рекламные объявления должны быть привлекательными и соответствовать запросам пользователей. Только так можно повысить показатель кликабельности и снизить стоимость клика в яндекс директ.
Для настройки и запуска существуют специальные сервисы, например, Яндекс Директ, Google Ads. В Яндексе настройка происходит буквально за 2 шага. Жмем «Создать кампанию», а затем выбираем текстово графическое объявление. Придумываем ей название, делаем настройки даты и времени показа для более целевого направления рекламы.
Очень важно настроить ГЕО, чтобы показывать рекламные объявления только в тех регионах, где нужно, и ориентировать их на целевую аудиторию. Этот пункт обязательно необходимо настроить, чтобы не слить впустую бюджет.
Этап 3. Ключевые слова и фразы
Этот пункт является достаточно сложным, но очень важным, к нему необходимо подходить со всей ответственностью. Именно по ключевым словам и фразам пользователи ищут в интернете то, что им необходимо. Перед тем как составлять список слов, подумайте, как бы вы сами искали свою компанию или товар, так будет проще. Не забывайте, что пользователи зачастую допускают ошибки в словах, это тоже необходимо учитывать при составлении списка.
Если возникают сложности, то можно воспользоваться услугами специализированного сервиса по подбору ключевых слов, например, Яндекс Вордстат. Там же можно посмотреть частоту запросов и сверить ожидание и реальность.
Чтобы потенциальные покупатели выбрали именно вас, расскажите о своих преимуществах. Когда будете собирать слова, для удобства классификации разделите их на разные списки, так удобней в дальнейшем вносить корректировки.
Этап 4. Составляем объявление
Успех объявления зависит от трех пунктов:
- Ключевое слово должно быть использовано в заголовке прямым вхождением. Так как оно будет выделяться среди прочего текста, больше вероятность того, что пользователь обратит свое внимание.
- В тексте ключевые слова также необходимо выделять.
- Обязательно призовите к действию, побудите пользователя перейти к вам на сайт.
Хорошо подумайте над текстом заголовка и самого объявления. Они должны быть краткими и точными, ведь объем символов ограничен.
Перед тем, как текстово-графическое объявление в рся начнет показываться в поиске, оно проходит модерацию, так что постарайтесь избегать грамматических ошибок и ненормативной лексики.
Этап 5. Минус-слова и фразы
Собрали ключевые слова? Теперь переходим к этапу минус-слов. Они нужны для того, чтобы отфильтровать поиск и избежать лишних затрат на нецелевые клики. Если вы занимаетесь реализацией товаров и услуг в определенной локации, то обязательно укажите остальные, ненужные в этом списке. Торгуете новой техникой? Включите в список все слова, которые связаны с бывшим в употреблении.
Эти начальные этапы играют очень важную роль в дальнейшем результате и эффективности рекламы.
Этап 6. Ставки
По умолчанию система сама предлагает уровень ставки для того, чтобы оказаться в результатах поисковой выдачи, но надеяться на программу не стоит, так как можно потерять весь бюджет. Чем выше позиция в поисковой выдаче, тем выше цена. Все без исключения хотят попасть в спецразмещение — первые 3 строки, но надо понимать, что стоить это будет дорого. Но иногда происходят странные вещи, и цена в топ 3 может быть ниже, чем, например, в конце.
Для достижения высокого результата необходимо писать качественный текст, который будет на сто процентов соответствовать запросу. С опытом вы будете подбирать теплые запросы, чтобы не просто получать переходы, но и реальные сделки. Ключевые слова, которые используются в этих случаях, обязательно содержат в себе купить, скупить, заказать и подобные.
Если трудно определиться со ставкой, то поставьте среднее значение. Спустя некоторое время, когда соберете статистику и проведете анализ трафика, сможете ее отредактировать. Кроме этого, есть специальное приложение — Биддер. При помощи него ставки регулируются автоматически, и он (биддер), определяет оптимальную цену для того, чтобы:
- оставаться в топе;
- снизить стоимость клика;
- повысить кликабельность.
Самым главным плюсом Биддера является то, что он быстро реагирует на все изменения и может управлять сразу несколькими рекламными кампаниями.
Этап 7. Пополняем счет и стартуем
Вносим средства и посылаем кампанию на модерацию. После того, как все процедуры закончены, кампания отправляется в работу и уже с первых моментов приводит вам клиентов.
Этап 8. Анализируем и оптимизируем
Создать и запустить — это половина работы. Для успеха постоянно необходимо отслеживать ключевые параметры вашей рекламной кампании.
Оптимизация РК в процессе ее работы является не менее важным этапом, чем создание посадочных страниц и подготовка контента для сайта. Именно так вы сможете извлечь больше прибыли при меньших затратах. Вносите корректировки в ключевые слова, отслеживайте статистику посещений и переходов. Только так можно добиться успеха в контекстной рекламе.
