Что такое показатель качества качества Google Ads и как его улучшить?

От показателя качества Google Ads зависит уровень конкурентоспособности рекламного сообщения, что приведет к понижению стоимости клика. Что предпринять, чтобы добиться этого результата, разберем в данной статье.

В Google Ads показатель качества — это уровень релевантности и рейтинга объявления, основных поисковых запросов, по которым его демонстрируют в результатах поиска, и ресурс, куда перенаправляется потребитель.

Влияние показателя качества на разные параметры

Ставка одного клика

Если уровень показателя качества вырастает, то соответственно, ставка клика падает. Этот процесс может проходить и наоборот: с понижением данного показателя повышается стоимость клика. Все происходит потому, что показатель качества подтверждает параметры, от которых зависит ставка клика. Имеются в виду показатели, такие как CTR, релевантность объявлений, качество посадочной страницы.

Рейтинг объявления в результатах поиска и показ дополнительной информации (контактные данные, геолокация, специальные линки)

Высокий уровень показателя качества означает, что ваше объявление более конкурентоспособно на рынке, тем самым может занять одно из первых мест в рейтинге результатов поиска. Таким образом, ваша реклама вероятнее будет выбрана системой Гугл Объявлений для показа в топе по поисковым запросам.

Если же показатель качества невысокий, то это должно стать для вас звоночком, что рекламное объявление не релевантное и нуждается в доработке. После внесения изменений, ставка одного клика должна упасть, тем самым повысятся рейтинги объявления, и вырастет конкурентоспособность.

Составляющие, которые формируют показатель качества

Система Гугл объявлений формирует уровень показателя качества, обращая внимание на такие составляющие:

1. Предполагаемая кликабельность объявления (CTR).
2. Релевантность объявления (насколько оно тематически совпадает с ключевыми фразами).
3. Качество посадочной страницы (оценка комбинации всевозможных реакций и действий потребител, с момента его переадресации на ресурс по объявлению).

Для определения уровня каждого из этих критериев используется такая система оценивания: «Ниже среднего», «Средне» либо же «Выше среднего».

Взяв во внимание оценки каждой составляющей, система Гугл Объявлений высчитывает средний показатель качества, он варьируется от одного до десяти баллов. От одного до шести баллов получают объявления низкого и среднего качества, а высококачественные оцениваются баллами от семи до десяти.

В случае, если ваше объявление было оценено как низкокачественное или среднего качества, рекомендуем усовершенствовать его.

Как посмотреть показатель качества

Для того, чтобы увидеть показатель качества, зайдите на площадку Гугл Объявлений, с левой стороны найдите меню и кликните на «Ключевые слова». Затем выберите «Столбцы», после перейдите в «Изменить столбцы».

Вы перейдете во вкладку, где нужно выбрать «Показатель качества» и поставить отметку чекбокс напротив данного параметра. Помимо этого, есть возможность увидеть все составляющие данной метрики: это предполагаемый CTR, релевантность рекламного объявления, а также качество посадочной страницы.

Те показатели, около которых отсутствует пометка «стат.», подразумевают динамичные метрики. Если вам необходимо ознакомиться со статистикой определенных составляющих за отмеченный промежуток времени, кликните на нужные критерии с отметкой «стат.».

После выполнения этого действия запрошенные данные будут показаны в новых столбцах.

Способы повысить показатель качества

В случае, когда вы настроили столбцы метрик, которые формируют показатель качества (предполагаемый CTR, уровень релевантности рекламного материала, качество посадочной страницы), вы будете способны дать оценку каждой составляющей отдельно и поймете, какую нужно доработать.

Увеличить предполагаемый CTR

Предполагаемый CTR указывает на уровень вероятности, с которой потребители будут переходить по объявлению. Ели система Гугл Объявлений оценивает ваше рекламное объявление низкокачественным или среднего качества, стоит задуматься о том, чтобы доработать рекламный инфоматериал и сделать его более интересным для потенциальных пользователей.

Можно применить следующие способы:

• Используйте различные расширения для рекламных объявлений. Эта методика придаст вашим материалам дополнительный акцент, который привлечет внимание аудитории. Это влияет на кликабельность, а именно повышает ее.
• Проведите эксперименты с различными текстовыми материалами, пробуйте найти самый подходящий вариант.
• Протестируйте, насколько рекламное объявление соответствует запросам, которые ищут потребители.
• Добавьте преимущества и выгодные стороны рекламируемого продукта.
• Указывайте те действия, которые должен совершить потребитель.
• Разработайте различные вариации, как намекнуть целевой аудитории, что вы хотите получить он нее, обращайте внимание на особенности продукта и группы потенциальных потребителей.

Увеличить уровень релевантности рекламы

Метрика, которая показывает, насколько рекламный материал подходит под поисковые запросы пользователей, называется релевантностью рекламного объявления.

Составьте перечень ключевых фраз, которые можно использовать для заголовков, и также внедрять в текстовую часть объявления. Для запросов, которые пользуются популярностью, используйте максимальное совпадение, так как алгоритмы «системы релевантности» могут неправильно сработать, и это негативно повлияет на метрики. Запросы, которые встречаются нечасто или очень редко, лучше расформировать по группам, пользуясь правилами, которые касаются ключевых фраз.

Поделите ключевики в разнообразные категории по тематике таким образом, чтобы почти все пользовательские запросы подходили к той или иной группе ключевых рекламных объявлений.

Усовершенствовать качество посадочной страницы

Уровень качества посадочной страницы наглядно покажет, насколько грамотно проработан этот элемент. Также будет заметен уровень релевантности данного ресурса, и какой процент потребителей удовлетворил свой запрос, перейдя по рекламному объявлению.

Чтобы максимально усовершенствовать качество посадочной страницы, предпримите следующее:

• Проверьте, чтобы страница максимально подходила под ту информацию, которую вы разместили в рекламном объявлении
• Поработайте над скоростью загрузки страницы, при переходе с рекламного объявления на ресурс (если загрузка длится дольше, чем пять секунд, такое объявление система Гугл Объявлений оценивает как низкокачественное).
• Проведите оптимизацию объявления для версии мобильных устройств, чтобы был доступ для пользователей как стационарных, так и мобильных устройств, если вы до сих пор не ввели данное расширение.
• Проверьте уровень релевантности, используя показатели запросов потребителей на посадочной странице и, в случае надобности, внесите изменения в контент.

Приведем, к примеру, рекомендации от Гугл Объявлений: если ваше объявление появляется в результатах поиска «покупка кофейных чашек», то логично добавить на посадочную страницу изображение красивых кофейных чашек, которые дадут потребителю понять, что здесь есть то, что он ищет.

В заключение напомним, что от показателя качества рекламного объявления зависит его рейтинг в результатах поиска Гугл Объявлений. Поэтому если реклама не оценена как высококачественная, то стоит задуматься над ее усовершенствованием. Тщательно проанализируйте все составляющие, которые формируют этот самый показатель качества, и поэкспериментируйте с форматами, расширениями, текстом. Это поможет повысить показатель качества, снизить стоимость клика и сделать ваше объявление более конкурентоспособным.

AdButton желает высококачественных рекламных объявлений и успешного продвижения!