На что влияет показатель качества контекстных объявлений в Google и Яндекс?

Показатели качества в контекстной рекламе играют очень важную роль, ведь именно с ними связаны ваши расходы и доходы. У человека кредитная история влияет на возможность получения определенной суммы денег, а коэффициент качества влияет на показатель эффективности контекстной рекламы и на то, сколько вы будете платить за нее денег. Так что с этим показателем стоит дружить и работать.

Что такое показатель качества контекстных объявлений?

С помощью показателя качества оценивается то, насколько используемые ключевые слова гугл соответствуют рекламной кампании. Он необходим для определения рейтинга объявления в процессе проведения аукциона. Расчет происходит путем перемножения максимальной ставки и стоимости клика.

Если вы собираетесь работать с Google Ads, то вам необходимо знать, что в этой рекламной сети показатель качества отображается напротив каждого ключа по отдельности, в то время, как рекламная сеть Яндекс этот показатель не отображает. У них есть показатель, называемый коэффициент качества, который оценивает работу рекламных кампаний в целом.

Позиция объявления определяется по формуле: показатель качества * максимальная ставка.

На то, каким будет показатель качества, влияют следующие факторы:

• показатель кликабельности — click-throughrate;
• показатель соответствия каждого ключевого слова группе объявлений;
• насколько качественно сделана промо-страница, и соответствует ли она поисковому запросу;
• насколько ваше объявление соответствует запросу.

Если есть история размещений в рекламных сетях, то она тоже берется в учет.

Вес показателей неизвестен, вернее, его знают только сотрудники компаний. Специалисты из компании AdButton рекомендуют акцентировать внимание на показатель кликабельности, так как он играет самую важную роль. Ведь чем больше людей видит рекламное объявление контекстной рекламы, чем больше нажимают по нему и переходят, тем выше актуальность вашего предложения, а значит, оно еще может нести пользу для пользователей. Отсюда можно сделать вывод, что свое вознаграждение вы будете получать за то, на какой позиции в выдаче находится ваше объявление услуг, и за то, насколько низкая стоимость клика у вашего объявления.

Для чего нужен хороший показатель качества в Google и Яндекс ?

Если верить отчетам экспертов в области рекламы, то чем больше вы уделяете времени и сил работе над показателем качества, тем быстрее и проще вы добьетесь успеха, ведь он напрямую влияет на показатель оборачиваемости ваших инвестиций в проект (ROI). Благодаря повышению показателя качества вы можете существенно снизить стоимость ваших заявок, а значит, получить существенную экономию в бюджете и увеличить количество объявлений или показов.

Важно помнить, что цена клика и цена заявки — это абсолютно два разных показателя, но стоимость у них формируется в зависимости от результатов друг друга. То есть, если вырастет цена клика, то с ней будет расти цена заявки и наоборот. Снижая стоимость клика (а на нее можно влиять за счет показателя качества), вы тем самым делаете ваши заявки дешевле. Но учитывайте то, что стоимость заявок значительно выше стоимости клика.

Ежедневно повышая показатель качества и работая над ним, вы даете понять рекламной сети, что ваши РК эффективны, успешны и на сто процентов соответствуют запросам, а значит, с вас можно меньше денег брать за клик.

Как поднять уровень показателя качества контекстной рекламы?

Уже понятно, что показатель качества влияет на место расположения рекламы на сайте, и на то, как часто она будет показываться пользователям. Отсюда делаем вывод, что необходимо прорабатывать базовые качества рекламной кампании. Для этого:

1. Постоянно занимайтесь подбором новых релевантных ключевых слов. Старые могут становиться неэффективными и снизить показатель качества, так ваши адаптивные поисковые объявления станут нерезультативными и стоимость кликов существенно вырастет.
2. Сегментируйте ключевые слова по группам и подгруппам. Это удобно для того, чтобы привязывать их к группам объявлений.
3. Работайте над контентом и совершенствуйте его. Никогда не останавливайтесь, и при снижении качества проводите тесты ваших объявлений для выделения топов для каждой группы. Результативные рекламные объявления обеспечивают высокий показатель кликабельности.
4. Оптимизируйте страницу сайта и промо-страницу. Изучайте информацию по созданию эффективных промо-страниц, связывайте их с группами объявлений и создавайте взаимодействие.
5. Проработайте список минус слов. Нерелевантные поисковые запросы просто смывают ваш бюджет, задумайтесь об этом и поработайте со списком.

Показатель качества — это показатель вашей работы с рекламной кампанией. То, насколько вам удалось корректно ее настроить и сделать объявления релевантными. Ваша кампания должна быть структурирована, а для этого лучше всего объединить ключи в группы, да и работу с ними это заметно упростит.

Чем лучше у вас организованы и подобраны google ads ключевые слова, тем выше качество ваших рекламных объявлений и проще брать ориентир на целевую аудиторию, которая будет искать ваше объявление.

Низкий же показатель качества может говорить о том, что согласованности у вас нет, и ключи просто не соответствуют объявлениям и промо-странице.

Вывод

Достичь высокого показателя качества возможно, но для этого необходимо прикладывать усилия и детально проработать рекламную кампанию со всех сторон. Тщательно продумайте и подберите ключевые слова google adwords, по которым вас могли бы искать, объедините их в группы, разделите по категориям, создайте группы объявлений и привяжите к ним ключи. Тщательно проработайте промо-страницу и сделайте так, чтобы пользователь получал то, что он ищет, а не уходил от вас разочарованным. Работая в этих направлениях, вы непременно придете к тому, что достигните высокого показателя качества.

Но при этом помните, что пока еще нет конкретной формулы, с помощью которой можно легким движением руки поднять этот показатель и удержать его. Реклама в интернете — это всегда работа, которая не заканчивается запуском рекламной кампании.