Динамические объявления в Google Ads: настройка и оптимизация кампании
февр. 24, 2020
Динамические объявления — хорошо зарекомендовавший себя формат рекламы Google Ads. И хотя они формируются автоматически, однако только грамотная контекст настройка позволяет рекламодателю достичь желаемых результатов.
Что такое DSA?
Многие компании оказывались в ситуации, когда товарных позиций на сайте много, поэтому нет ни возможности, ни желания создавать рекламу под каждый товар отдельно. В таких ситуациях вебмастер и рекламодатель традиционно выбирает рекламу раздела, считая, что этого вполне достаточно. Однако заглянувшему в каталог потенциальному покупателю часто сложно найти необходимый товар, и он уходит восвояси без покупки.
Чтобы не упустить клиента, DSA постарается привлечь его внимание автоматически сгенерированной рекламой, используя для ее создания информацию с веб-ресурса и поисковые запросы пользователя. Перед запуском DSA кампании робот Google сканирует информацию с сайта, поэтому с момента запуска и до первых показов может пройти несколько дней.
Как правильно сегментировать DSA кампании?
Рост CTR объявлений невозможно без сегментирования кампаний. Сегментация может повторять традиционную структуру поисковых кампаний, но она не должна быть слишком узконаправленной. К примеру, не стоит указывать «модель смартфона с 2 симками Android 8.1». Оптимальный вариант – указать его марку, ведь при узком таргетинге можно получить маленький трафик или полное его отсутствие.
Рекламщику нужно учитывать следующие нюансы:
- количество целей автоматически генерируемой рекламы в одном аккаунте не может превышать 25000;
- при использовании на веб-ресурсе нескольких языков, рекламная кампания создается для каждого из них;
- настраивать DSA можно на уровне группы объявлений, что позволяет объединять цели кампании и google ads ключевые слова.
Как выбрать фиды для таргетинга?
Существуют следующие типы целей, поддерживаемых DSA:
- URL сайта;
- категории;
- все страницы веб-ресурса;
- фид.
Среди всех названых фид позволяет выполнить наиболее точное таргетирование, что улучшает результаты.
Фид представляет собой список страниц сайта, которым присвоен определенный ярлык. Ярлыками могут выступать как категории, так и маржинальность — такой подход позволяет распределять рекламный бюджет максимально эффективно. Созданный фид загружают в Google Ads — раздел коммерческих данных. Максимально допустимое количество элементов фида для одного аккаунта составляет 5 млн.
Как создать уникальное объявление?
Рекламщику следует помнить, что в DSA автоматически будет сформирован заголовок объявления, а текст описание нужно придумать самому. Чтобы увеличить эффективность объявлений, для каждой категории необходимо создавать уникальные тексты.
Отличный вариант – фид для модификаторов объявлений, генерирующий индивидуальные варианты объявлений. Однако при его использовании невозможно опуститься ниже критерия уровня группы — нет возможности работать с ключами
Как правильно применять минус слова?
Чтобы автоматические динамические объявления приносили конверсию, необходимо заниматься их оптимизацией. Чтобы в DSA компаниях не использовались отсутствующие товары и услуги, необходимо исключить страницы веб-ресурса с помощью фраз «Товар закончился», «Нет в наличии». После этого adwords динамические поисковые объявления для них генерироваться не будут.
Также следует отфильтровать страницы, куда пользователи не должны переходить по объявлению — «Контакты», страницы с ошибками, «О нас» и другие. Подбирая минус слова, следует проводить анализ популярности поисковых запросов google, указывающих по какому из них кликнул пользователь.
Как правильно добавлять новые ключи в кампанию?
Преимущества динамических объявлений — новый подбор поисковых запросов для объявлений. Система реагирует не только на сезонные колебания, но и на необычные ситуации, которые трудно прогнозировать. К примеру, в каком-то регионе появилось новое насекомое, уничтожающее урожай. Люди начинают активно искать средство, способное его уничтожить — число запросов резко увеличивается. DSA кампании реагируют на них, на веб-ресурс попадают люди, которые могли бы пройти мимо.
В случае использования в DSA кампаниях управления ставками вручную, в отдельные из них нужно добавлять новые ключи и подкреплять их уникальными ставками. Также необходимо учитывать, что при использовании ключевых фраз нужно учитывать одну особенность. Если ключ выделили в отдельную группу, приоритет в показе он получит лишь в случае точного совпадения с запросом. В иных случаях система будет подчиняться рейтингу объявления. По этой причине следует использовать не только точный запрос ключа, но и добавить все словоформы.
Зачем нужна оптимизация страниц?
Поскольку система генерации динамических объявлений ориентируется на информацию из страниц веб-ресурса, чтобы увеличивать эффективность показа, необходимо их постоянно анализировать и улучшать. Узнать, какие из них следует корректировать, можно в справке Google Ads ключевые слова. Там же можно найти информацию для анализа заголовков объявления, их соответствие поисковым запросам и URL.
Анализ запросов Google позволяет понять, что и как нужно изменить на страницах веб-ресурса. Варианты:
- добавить дополнительные слова;
- увеличить длину заголовка, отображающегося в объявлении;
- максимально увеличить его релевантность запросам и другое.
Как сделать анализ добавляемых аудиторий?
В кампаниях и группах DSA нужно добавлять аудиторию, указывая списки электронных адресов, телефонов, заинтересованных клиентов, аудитории Google. Варианты — используем look-alike, списки ремаркетинга из Google Analytics. Тематические стратегии анализируют введенные данные по аудиториям, оптимизируя под них динамичные объявления.
Еще один удобный инструмент — модификатор IF, способный адаптировать объявление к контексту поиска. Благодаря такому помощнику можно не только не пропустить своих потенциальных клиентов, но создать персонализированный креатив.
Как применять автоматические стратегии?
DSA компании позволяют подключать автоматические стратегии, используемые для поисковой рекламы. Dynamic Search Ads отлично зарекомендовали себя в серьёзных ecommerce проектах. По результатам исследований, их результативность — около 35% конверсии, они конкурируют с торговыми компаниями.
Причина такого результата заключается в том, что инструменты тонкой настройки рекламы учитывает множество факторов и сигналов Google, недоступных другим. Анализируя получаемые данные, алгоритм подбирает ставки индивидуально — отдельно для каждого человека и аукциона.
Убедившись в пользе, возможностях и преимуществах Dynamic Search Ads, обращайтесь в рекламный сервис AdButton. Этот и другие маркетинговые инструменты помогут вам сделать ваш сайт высококонверсионным без особых затрат времени и сил.
