Глоссарий основных терминов контекстной рекламы – пояснение для новичков Ч.2: А-Я

В первой части словаря команда специалистов AdButton расшифровала иностранные фразы и аббревиатуры из сферы контекста. Вторая часть посвящена русскоязычным терминам по контекстной рекламе, которыми часто оперируют опытные рекламодатели и специалисты по веб-маркетингу.

А

Адаптивная реклама – универсальный механизм органичного отображения объявлений в разных рекламных блоках: как текст, графика или нативный баннер. Для запуска адаптивной рекламы необходимо загрузить текст, изображения и заголовки в AdWords или директ, система автоматизации контекстной рекламы самостоятельно скомпонует объявления для показа на разных площадках.

Анкор – смотри ключ.

Б

Брендовый запрос – поисковый запрос, целью которого является повышение узнаваемости марки рекламодателя. Может включать: название компании, торговой марки и отдельных продуктов.

В

Воронка продаж – процесс взаимодействия с клиентами от привлечения внимания рекламой до завершения сделки. Состоит из нескольких этапов, используется в оффлайн- и онлайн-маркетинге в качестве основного инструмента.

Г

Геотаргетинг – это способ демонстрации объявлений по заданным географическим координатам. Если разместить рекламу сайта с этой настройкой, то ее увидят только пользователи, находящиеся в интересующем рекламодателя радиусе. Геотаргетинг позволяет максимально точно охватывать аудиторию, наиболее заинтересованную в целевом действии (заказе, оформлении подписки, покупке и пр.).

Д

Динамические поисковые объявления (DSA) – разновидность рекламы, которая формируется автоматически на основе информации с ресурса рекламодателя. Блок рекламы для посадочной страницы подбирают Google в зависимости от запроса и содержимого сайта.

Динамический или персонализированный ремаркетинг/ретаргетинг – инструмент для точной настройки показов рекламы, формирующий рекламные баннеры с использованием тех товаров сайта рекламодателя, которые просматривал пользователь. Показ объявлений-напоминалок помогает совершить покупку нерешительным пользователям. Так работает реклама на сайтах в интернете и в соцсетях.

К

Ключ/ анкор/якорь/ключевик/ключевое слово – это слово либо фраза, используемая в поисковом запросе пользователями, желающими приобрести аналогичный продукт или заказать услугу. Рекламодатели размещают анкоры в рекламных объявлениях для настройки показа заинтересованным пользователям – потенциальным заказчикам.

Конверсия – это процентное соотношение посетителей страницы, совершивших необходимое действие, со всеми посетителями. Целью любого владельца ресурса является повышение конверсии.

Корзина (забытая, брошенная) – инструмент настройки показов объявлений посетителям сайта, положившим товар в корзину, но не оформившим заказ. Напоминание забывчивым покупателям чаще всего завершается успешным оформлением покупки.

Креатив – уникальная, привлекающая внимание подача информации в сообщении, включает текстовую и графическую составляющие. Так же называют комплект баннерных объявлений для публикации на разных площадках.

Л

Лендинг/Landing Page/Посадочная страница – это сайт-одностраничник для конкретного товара или услуги с УТП, преимуществами, описанием и отзывами для заинтересованных посетителей. Часто содержит регистрационную форму для сбора контактов потенциальных клиентов, а также ссылку для возможности перейти на сайт рекламодателя. Лендинг посвящен одному торговому предложению и мотивирует посетителя совершить покупку или оформить заказ.

М

Медийная реклама – разновидность веб-рекламы, объединяющая графическую и аудиоподачу сообщения в объявлении. Включает: живые баннеры, видеоролики и другие виды.

Места размещения – рекламные площадки в интернете, на которых отображается реклама в КМС Google. Рекламодателю предоставляется возможность выбирать площадки для рекламы вручную: сайты, конкретные страницы сайтов, либо отдельные рекламные блоки, приложения для гаджетов.

Метрика от Яндекс – инструмент для аналитики сайтов, предоставляется бесплатно, формирует отчеты, записи поведения пользователей на страницах сайта, фиксирует, откуда приходят посетители, на основе данных метрики легче оценить эффективность рекламы.

Минус слова – разновидность ключей для исключения отображения объявлений по определенным поисковым запросам, не относящимся к рекламируемым позициям. С помощью минус слов настраивается точечная демонстрация объявлений заинтересованным пользователям, оптимизируются маркетинговые расходы.

П

Поисковая реклама – рекламный блок внутри поисковой системы, отображается над и внутри результатов поиска, включает объявления с соответствующими ключами.

Поисковый запрос – слово либо фраза, которую пользователь вводит в поисковой строке для отображения интересующих страниц.

Показатель качества – параметр соответствия рекламы и лендингов ключевикам и запросам пользователей в поисковиках. Показатель качества будет выше при точном совпадении целевых страничек и объявлений с интересами пользователей. Стоимость нажатия по рекламе будет снижаться при повышении этого показателя.

Показатель отказов – соотношение посетителей сайта, быстро покинувших ресурс, уже на первой странице, и всех посетителей в процентах.

Р

Рейтинг объявления – оценка системой рекламного объявления для запуска отображения и для подбора места объявления в результатах поиска. На позицию объявления влияет ставка рекламодателя и составляющие показателя качества: желаемый CTR, релевантность рекламы и качество лендинга.

Релевантность – параметр соответствия рекламы пользовательским запросам, по нему оценивают качественные характеристики поисковых объявлений.

Ремаркетинг/ретаргетинг – набор инструментов для настройки отображения рекламы пользователям, посещавшим ресурс рекламодателя.

Рекламная сеть Яндекса/РСЯ – комплекс платформ, используемых для демонстрации сетевой медийной рекламы.

С

Сквозная аналитика – методика оценки эффективности рекламных инвестиций ROI по данным всех этапов воронки продаж и пожизненной стоимости клиента, требует объединения данных по всем рекламным каналам.

Скликивание – намеренное использование пустых кликов без переходов на целевую страницу рекламодателя для растраты рекламного бюджета при оплате за клик, может практиковаться недобросовестными вебмастерами. Рекламная платформа AdButton тщательно проверяет всех участников рекламного рынка, во избежание подобных ситуаций в тарифном пакете PPC.

Т

Таргетинг – точечная настройка показов объявлений для конкретной группы ЦА.

Товарный фид/выгрузка – инструмент для получения полного набора данных о товарах и их параметрах рекламируемого интернет магазина.

Транзакция – денежная операция на онлайн странице: оплата или возврат заказа.

У

Уник (уникальный посетитель веб-страницы) – пользователь, зашедший на ресурс впервые. Количество уников считается за определенный отрезок времени (сутки).