Как создать баннер для сайта и использовать его в КМС Google AdWords?
мар. 13, 2020
Баннер — инструмент контекстно медийной рекламы, который применяют для привлечения пользователей на сайт. Для его создания используют графические редакторы и специальные онлайн инструменты.
Виды баннеров
При создании баннеров в ход идут два вида изображений — статичные и анимированные. Общим для них остается только размер — не более 150 КБ. Анимированные баннеры придерживаются следующих ограничений: длина — до 30 секунд, частота смены кадров не превышает пять в секунду. Для создания такой анимации используют расширение GIF.
Статический баннер — это картинка JPG или PNG: прямоугольники, небоскребы, полноразмерные баннеры. Рекламные блоки, адаптированные под показ на мобильных устройствах, имеют ширину от 300 и 230, высоту от 50 и 1000 пикселей.
Баннерная реклама — мертва?
Маркетологи знают о таком явлении как баннерная слепота — пользователи попросту игнорируют рекламу, не отвлекаясь на постороннюю информацию. По данным исследований агентства Infolinks, 86% людей не помнят, какой rtb баннер видели последним.
Основные причины, почему потраченные на такую рекламу деньги не приносят результата, следующие:
- информация не соответствует ожиданиям пользователя;
- баннерная реклама на сайтах кажется слишком навязчивой;
- рекламные баннеры в интернете выглядят любительским.
Баннерная слепота обусловлена тем, что пользователи не отвлекаются на информацию, расположенную в правой части экрана. Поэтому советов два: создавать качественные графические рекламные продукты и размещать их в левом верхнем углу.
Как привлечь внимание пользователей
Чтобы тексто графическая реклама оказалась востребованной, необходимо экспериментировать с ее наполнением. По данным исследования, проведённого изданием Harvard Business Review, маркетологам стоит ориентироваться на «индекс простоты решения» — насколько просто пользователю получить информацию и принять решение о своих действиях. По этой причине в баннерной рекламе также стоит придерживаться правила простоты — баннер без текста должен легко восприниматься визуально, не перегружать информацией и не злоупотреблять сложными фигурами. Формула успеха: одно изображение, один заголовок, название бренда и призыв к действию.
Чтобы выделиться на фоне основного контента, стоит экспериментировать с размерами, формами и цветами шрифта. По результатам исследования Google, вертикальные блоки больше кидаются в глаза, чем традиционные горизонтальные. А по данным Moat Analytics, высшие показатели просмотров набирают ртб блоки с размером объявления формата 970×250. Что касается цвета, лучше всего запоминаются изображения, где цвета подобраны на контрасте.
Создание баннера в программе Photoshop — ничего сложного
Если нужно создать продукт с нестандартными размерами, можно обратиться к возможностям Adobe Photoshop.
Последовательность шагов следующая:
- запустив программу, нажать «создать» во вкладке «файл»;
- выбрать его название;
- установить подходящий размер (в пикселях);
- создать фон — выбрать заливку и добавить к ней стиль или градиент;
- добавить логотип — разместить поверх фона картинку в формате PNG ;
- для масштабирования проекта выбираем соответствующую кнопку во вкладке «Трансформирование»;
- выбрать и добавить картинку и провести масштабирование;
- написать текст объявления;
- разместить рядом кнопку для целевого действия;
- сохранить файл в формате для Web.
Последний шаг — сжать изображение таким образом, чтобы размер готового продукта не превышал 150 Кб.
Популярные онлайн программы для создания баннеров
Если скачивать громоздкий фотошоп нет времени и желания, можно воспользоваться программами для конструирования баннеров онлайн. Их сейчас на просторах интернета достаточно, предлагаем остановить свой выбор на проверенных вариантах:
- Bannersnack — веб-ресурс позволяет создать баннеры для размещения в Facebook и Google. Предлагает широкий выбор шаблонов, анимации, фигур. Возможность сконструировать их бесплатно ограничена 10 штуками.
- Fotor — пользователям предлагает большое количество шаблонов, форм, шрифтов и эффектов.
- Canva — программа представляет собой набор шаблонов, к которым можно добавлять свои элементы (текст, картинка и фигуры).
- Adobe Spark — к услугам пользователей каталог картинок, шаблонов и шрифтов.
Каждая из программ имеет бесплатную версию и расширенную платную.
Как добавить баннерный блок в Google Adwords
Готовый продукт необходимо загрузить в Google Adwords. Рекламную компанию можно оставить старую или же запустить новую, при создании отметив, что это «КМС». Завершив настройки, следует указать адрес страницы, куда должен попасть пользователь во время перехода, затем загрузить интерактивный баннер со своего компьютера в сеть. Последний клик — нажимаем «Создать компанию». Все, баннер готов к показу.
Заключение
Общие советы для создания баннерной рекламы с высокими показателями CTR следующие:
- непривычное место размещения блока увеличивает шансы захвата внимания пользователя;
- перегруз блока информацией отталкивает, а не привлекает целевую аудиторию;
- типографика способна увеличить кликабельность — приветствуются эксперименты с размерами, цветами, шрифтами и формами;
- чтобы избежать эффект баннерной слепоты, стоит отдавать предпочтения и использовать вертикальные блоки с контрастными цветам.
Чтобы понять, какой из вариантов рекламы отличается лучшим показателями CTR, не стоит забывать о тестировании. Сделать рекламный блок можно, если воспользоваться специальными онлайн программами или Photoshop. Но к высоким показателям CTR приводит анализ данных статистики и постоянное тестирование.
Если создание эффективной баннерной рекламы кажется достаточно сложным, можно обратиться к специалистам рекламного сервиса AdButton. Грамотный подход при размещении и постоянная оптимизация рекламного блока — в руках профессионалов гарантия успеха.
