Таргетированная реклама — где используется, кому нужна?

Таргетированная реклама — многозадачный и эффективный метод продвижения. К сожалению, часто он не подходит небольшим компаниям, которые не могут себе позволить вкладывать в рекламу значительные средства.

В начале рекламной кампании (РК) большие предприятия тратят много денег для запуска, не получая сразу результатов, которые оправдали бы вложения. Если говорить о небольших локальных брендах, то они не могут использовать такой метод из-за недостаточного бюджета. К тому же, финансовые рамки и лимит ресурсов заставляют их считать рекламу очень дорогим и непосильных для них вариантом: для этого нужно разработать онлайн-ресурс и рекламировать товар, на который уже нашелся потребитель.

В диджитал-маркетинге существует много направлений, и точно не все они дают хорошие результаты при малых вложениях. Однако можно найти и подходящие каналы, которые будут эффективными, а на старт рекламной кампании уйдет всего лишь около 700 долларов.

Цели и возможности таргетированной рекламы

Таргет — это один из видов рекламных объявлений в соцсетях. Если корректно выставить все параметры, то ваша реклама будет видна тем пользователям, чьи потребности и предпочтения сможет удовлетворить ваш продукт или услуга.

Настройки совершаются по таким параметрам: местонахождение или поисковые запросы пользователей (то есть они подбираются под вашу целевую аудиторию). Зачастую цена выставляется за количество показов. Правильно осуществленная настройка приводит к тому, что таргетированная реклама становится эффективным и недорогим способом рекламирования, в сравнении с другими методами.

Весомым плюсом таргетинга является то, что для запуска не нужно обязательно иметь собственный сайт, можно стартовать с хорошо продуманным и выполненным профилем в соцсети.

Что дает таргетинг?

Пользуясь таргетом, возможно:

1. Привести на ресурс (профиль в Инстаграм, Фейсбук, сайт лендинг) потенциально заинтересованных пользователей.
2. Найти «свою» аудиторию — тех фолловеров, какие доверяют вашей компании и отдают предпочтение вашему товару или услуге.
3. Поддерживать контакт со своими потребителями, запускать анонсы обновлений, проводить розыгрыши, предлагать бонусные программы.
4. Подтолкнуть пользователей к нужным действиям: подписка на ресурс, регистрация на платформе, совершение покупки и прочее.

Найти подходящий охват помогут различные таргетинги (параметры в настройках). Примеры основных их них:

• Таргетинг по интересам — основывается на предпочтениях и потребностях юзеров.
• Географический таргетинг — берет во внимание местонахождение пользователей, тем самым совершая показы рекламы в нужном регионе, либо же запрещает показы по заданной локации.
• Таргетинг по времени. Цель этого фильтра — включать показы объявления в ограниченные промежутки времени, к примеру, только в рабочее время или с 11 утра до 2 дня (время бизнес-ланча).
• Социально-демографический таргетинг. Эта настройка дает возможность подобрать целевую аудиторию по нескольким характеристикам: возрастная категория, гендер, покупная способность, социальный статус, семейное положение и тому подобное.
• Поведенческий таргетинг — выбирает тех юзеров, которые проявляли какие-то действия по отношению к подобного рода товарам или услугам. За основу берется статистика их деятельности в соцсети.
• Ремаркетинг и таргетинг по совмещенным пользователям.

В одном случае — задача вновь привлечь на ресурс потребителей из другого онлайн-ресурса или из прежней клиентской базы. Во втором случае — пользуясь методикой look-alike, сервер подбирает тех пользователей, предпочтения и действия которых каким-то образом похожи на совершаемые клиентами уже имеющейся базы данных.

Где уместна и где не желательна таргетированная реклама

Определенные ситуации, в которых уместна таргетированная реклама:

1. Потребность в трафике для онлайн-ресурса или профиля в соцсети.
2. Во время запуска новой линии продукции или услуги.
3. Для продвижения стартующей бонусной программы.
4. Если требуется собрать узконаправленную аудиторию, к примеру, юзеров, которые отслеживают паблики о путешествиях или профиль ваших конкурентов.
5. Вы создали высокомаржинальный товар и четко знаете, кто должен стать вашими потенциальными потребителями.

Не рекомендуем оформлять таргетированную рекламу, которая не соответствует политике платформы, либо нарушает закон «О рекламе». Те рекламные объявления, которые не выполняют всех условий и не соответствуют правилам, попросту окажутся под запретом и не будут доступны к просмотру пользователей. Система платформ, чьи правила будут нарушены, забракует несоответствующие объявления. В лучшем случае, вам  дадут возможность исправить недочеты, но если в следующий раз те повторятся, ваш профиль легко могут заблокировать. Чтобы избежать этого, изучите правила рекламной политики Фейсбук, Инстаграм и myTarget.

В некоторых сферах деятельности объявления не часто проходят модерацию с одной попытки. К таким относятся услуги в сфере медицины и здоровья, а также банковские услуги. Столкнувшись с подобными моментами, рекомендуем еще раз внимательно просмотреть требования к креативам и текстовой части рекламного объявления.

В случае рекламирования продукта сложного или с высокой стоимостью, когда клиенту нужно много времени для принятия окончательного решения о заказе, корректная настройка эффективного таргетинга с учетом ограниченного бюджета усложняется.