Советы по рекламе в соцсетях


Дата публикацииЖов 17, 2018
Советы по рекламе в соцсетях

Цифровая реклама уже несколько лет выполняет ключевую роль в большинстве маркетинговых компаний. А мировой рынок онлайн-рекламы еще в 2013 году превысил объемы аналогичного в печатных СМИ.

Крупнейшими участниками мирового рекламного рынка являются площадки из США, только за 2017 год американские компании вложили в интернет-рекламу более 80 млрд. долларов. По прогнозам аналитиков, эта цифра превысит 110 млрд. долларов к 2020 году. Неудивительно, что именно американские соцсети (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin) занимают крупнейшую нишу в размещении рекламы в сети.

Ежеквартальные поступления от объявлений в «Фейсбуке» составляют 7 млрд. долларов, «Твиттер» за квартал приносит владельцам 545 млн. долларов за объявления. Каждый год эти суммы будут увеличиваться. Несмотря на недавний скандал с безопасностью данных, из-за которого отдельные компании (журнал Playboy) закрыли свои страницы в Facebook, эта сеть остается самой перспективной для размещения рекламы.

Высокая эффективность размещения в соцмедиа наглядно видна по вашим конкурентам, убедитесь сами: у большинства из них есть рекламные страницы в соцсетях и спонсируемые публикации.

Как выглядит рекламное объявление в соцсети

Прежде чем запускать рекламную кампанию и пожинать ее результаты каждый владелец бизнеса должен понимать, что такое реклама в соцсетях.

Реклама в соцсети – платно размещенный текстовый или аудиовизуальный контент:

  • текстовая публикация;
  • текст + изображение;
  • изображение;
  • видеоролик.

Для выбора оптимального формата рекламы и периодичности публикаций, партнерских страниц (бренды, блогеры, сообщества) необходимо проанализировать бизнес-сегмент, определиться с целями кампании и разработать соответствующую рекламную стратегию.

В одном из предыдущих материалов мы уже говорили о повышении конверсии. Сегодня делимся 7 актуальными советами для эффективного использования рекламы в соцсетях для бизнеса.

7 советов по рекламе в соцсетях

Так как инструменты и механизмы соцмедиа постоянно совершенствуются, специалист по рекламе должен отслеживать новшества для корректирования стратегии с их учетом. Но базовые принципы остаются неизменными. Вот 7 способов использовать рекламу в соцсетях эффективнее.

1. Пользуйтесь бесплатными возможностями для бета-тестирования объявлений

Если вы публикуете корпоративный контент в «Фейсбуке», «Инстаграм» или «Твиттере», обратите внимание на то, какие посты набирают максимальное количество лайков, какими чаще всего делятся и комментируют. Составив топ-лист самых производительных объявлений можно выбирать оптимальных кандидатов для платного продвижения.

2. Таргетинг определяет успешность объявлений

Таргетированные объявления серьезно опережают традиционные (нетаргетированные) по количеству откликов. Оценить широкие возможности таргетированной рекламы можно с помощью сервиса AdButton, где каждое объявление можно настроить по множеству параметров. В Facebook также предусмотрена возможность настройки показов рекламного сообщения для конкретной целевой аудитории.

3. Используйте сплит-тестирование контента

Избавиться от лишних затрат на рекламу помогает тестирование объявлений. Выявлять неэффективные посты удобно, если создать для каждой группы 6 и более объявлений с разным содержимым.

4. Выбирайте для таргетинга максимально узкие сегменты аудитории

Каждый пост, в котором на небольшой фрагмент ЦА настроено таргетирование, получит молниеносную обратную связь. Поэтому оценить эффективность спонсированной публикации можно весьма оперативно. Отличная практика – запустить несколько постов с небольшой аудиторией, выбрать самый эффективный и именно его использовать для основной кампании.

5. Без постановки целей успех невозможен

Перед запуском даже тестовой кампании необходимо определиться, какова ее цель: повысить конверсию или узнаваемость бренда. Четкое понимание конечного результата помогает контролировать бюджет. При выборе оплаты за показы (когда пользователь видит объявление) – реклама может использовать широкую сеть. При оплате за конверсии, нет смысла показывать пост людям, не заинтересованным в покупках или заказах.

6. Повторно запускайте успешные объявления

Секрет результативности рекламы в ее назойливости, повторения одно и того же поста помогают пользователям не забыть о покупке, запомнить марку. Злоупотреблять повторами не стоит, лучше чередовать посты для показов. Оптимальным интервалом между повторениями показов считается 3-5 дней. Периодическое напоминание (особенно накануне праздников) увеличивает число заказов в несколько раз.

7. Не забывайте о мобильной аудитории

Сейчас более 80% пользователе соцсетей заходят в аккаунты через мобильные гаджеты. Этот показатель демонстрирует необходимость учитывать особенности отображения рекламных сообщений на экранах компактных устройств. Учитывайте и тестируйте, хорошо ли читается текст, как выглядят изображения на разных дисплеях. Для дополнительно эффекта включайте геотаргетинг целевой аудитории, заходящей с карманных устройств.

Пробуйте разные типы рекламного контента, анализируйте полученные данные, экспериментируйте с креативом и развивайте свой бизнес. Желаем успехов!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий