Реклама в соц сетях: советы и рекомендации продвижения бизнеса.


Дата публикацииЖов 17, 2018
Реклама в соц сетях: советы и рекомендации продвижения бизнеса.

Цифровая реклама уже несколько лет выполняет ключевую роль в большинстве маркетинговых компаний. А мировой рынок онлайн-рекламы еще в 2013 году превысил объемы аналогичного в печатных СМИ.

Крупнейшими участниками мирового рекламного рынка являются площадки из США, только за 2017 год американские компании вложили в интернет-рекламу более 80 млрд. долларов. По прогнозам аналитиков, эта цифра превысит 110 млрд. долларов к 2020 году. Неудивительно, что именно американские соцсети (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin) могут заработать на размещении рекламы и занимают крупнейшую нишу в интернет-рекламы.

Ежеквартальные поступления от объявлений в «Фейсбуке» составляют 7 млрд. долларов, «Твиттер» за квартал приносит владельцам 545 млн. долларов за рекламные объявления. Каждый год эти суммы будут увеличиваться. Несмотря на недавний скандал с безопасностью данных, из-за которого отдельные компании (журнал Playboy) закрыли свои страницы в Facebook, эта сеть остается самой перспективной для размещения рекламы.

Высокая эффективность размещения в соцмедиа наглядно видна по вашим конкурентам, убедитесь сами: у большинства из них есть рекламные страницы в соцсетях и спонсируемые публикации.

Как выглядит рекламное объявление в соцсети

Прежде чем запустить рекламную кампанию и пожинать ее результаты каждый владелец бизнеса должен понимать, что такое реклама в соцсетях.

Реклама в соцсети – платно размещенный текстовый или аудиовизуальный контент:

  • текстовая публикация;
  • текст + изображение;
  • изображение;
  • видеоролик.

Для выбора оптимального формата рекламы и периодичности публикаций, партнерских страниц (бренды, блогеры, сообщества) необходимо проанализировать бизнес-сегмент, определиться с целями кампании и разработать соответствующую рекламную стратегию.

В одном из предыдущих материалов мы уже говорили о том, как сделать повышение конверсии веб сайта. Сегодня делимся 7 актуальными советами для эффективного использования рекламы в соцсетях для бизнеса.

7 советов по рекламе в соцсетях

Так как инструменты и механизмы соцмедиа постоянно совершенствуются, специалист по контекстной рекламе должен отслеживать новшества для корректирования стратегии с их учетом. Но базовые принципы остаются неизменными. Вот 7 способов использовать рекламу в соцсетях эффективнее.

1. Пользуйтесь бесплатными возможностями для бета-тестирования объявлений

Если вы публикуете корпоративный контент в «Фейсбуке», «Инстаграм» или «Твиттере», обратите внимание на то, какие посты набирают максимальное количество лайков, какими чаще всего делятся и комментируют. Составив топ-лист самых производительных объявлений можно выбирать оптимальных кандидатов и запустить продвижение сайта в соц сетях.

2. Таргетинг определяет успешность объявлений

Таргетированная реклама в фейсбук серьезно опережают традиционные (нетаргетированные) по количеству откликов. Оценить широкие возможности таргетированной рекламы можно с помощью сервиса AdButton, где каждое объявление можно настроить по множеству параметров. В Facebook также предусмотрена настройка показов рекламного сообщения для конкретной целевой аудитории.

3. Используйте сплит-тестирование контента

Избавиться от лишних затрат на рекламу помогает тестирование объявлений. Выявлять неэффективные посты удобно, если создать для каждой группы 6 и более объявлений с разным содержимым.

4. Выбирайте для таргетинга максимально узкие сегменты аудитории

Каждый пост, в котором на небольшой фрагмент ЦА настроено таргетирование, получит молниеносную обратную связь. Поэтому оценить эффективность спонсированной публикации можно весьма оперативно. Отличная практика – запустить несколько постов с небольшой аудиторией, выбрать самый эффективный и именно его использовать для основной кампании.

5. Без постановки целей успех невозможен

Перед тем как как создать рекламную кампанию даже тестовую необходимо определиться, какова ее цель: повысить конверсию или узнаваемость бренда. Четкое понимание конечного результата помогает контролировать бюджет. При выборе рекоамного тарифа оплата за показы (когда пользователь видит объявление) – реклама может использовать широкую сеть. При запуске рекламы по модели оплата за показы, нет смысла показывать пост людям, не заинтересованным в покупках или заказах.

6. Повторно запускайте успешные объявления

Секрет результативности рекламы в ее назойливости, повторения одно и того же поста помогают пользователям не забыть о покупке, запомнить марку. Злоупотреблять повторами не стоит, лучше чередовать посты для показов. Оптимальным интервалом между повторениями показов считается 3-5 дней. Периодическое напоминание (особенно накануне праздников) увеличивает число заказов в несколько раз.

7. Не забывайте о мобильной аудитории

Сейчас более 80% пользователе соцсетей заходят в аккаунты через мобильные гаджеты. Этот показатель демонстрирует необходимость учитывать особенности отображения рекламных сообщений на экранах компактных устройств. Учитывайте и тестируйте, хорошо ли читается текст, как выглядят изображения на разных дисплеях. Для дополнительно эффекта включайте геотаргетинг целевой аудитории, заходящей с карманных устройств.

Пробуйте разные типы рекламного контента, анализируйте полученные данные, экспериментируйте с креативом и развивайте свой бизнес. Желаем успехов!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий