Особенности таргетинга в YouTube и целевая аудитория рекламной кампании
июл. 13, 2019
Реклама на видеохостинге YouTube – перспективный вид продвижения, ведь ежедневно количество пользователей и просмотров видео на площадке растет. Вдобавок к этому, здесь есть множество возможностей для настройки таргетинга аудитории для получения качественного и нацеленного на покупки трафика. Ежедневно этой видеосетью пользуется более 1,5 млрд человек. С помощью умелого таргетирования YouTube реклама превращается в мощный источник новых заказов и посетителей.
Среди достоинств рекламной площадки:
- огромный охват аудитории: 1,5 млрд общей, свыше 100 млн русскоязычной и почти 40 млн – РФ;
- комбинация крупнейшей бесплатной картотеки видео, соцсети и поисковика, уступающего только Google по размерам;
- точечный таргетинг;
- использование самой эффективной формы рекламы – видео реклама для рекламодателей.
Специалисты рекламной платформы AdButton отобрали краткую информацию с полезными советами для успешной настройки таргетинга в «Ютуб».
Разновидности таргетинга объявлений
Настроить показ рекламы внутри YouTube можно по 3 направлениям:
- люди – демографический таргетинг (характеристики интересуемых пользователей), геотаргетинг, тип устройств, время показа и интересы аудитории;
- ремаркетинг для охвата людей, посетивших определенные страницы;
- веб площадки – фокус на аудиторию избранных ютуб-каналов, отдельных роликов или сайтов. Задается по ключам в тексте описания группы, видео или страницы, по тематике из системного справочника или с помощью указания площадок.
Параметры таргетинга выбирают на этапе создания группы объявлений, когда происходит основная настройка рекламной кампании.
Форматы ютуб рекламы
Все виды видеорекламы, запущенной на видеохостинге, публикуются на партнерских сайтах и в мобильных приложениях КМС. Ролики с рекламой могут размещаться до видео, внутри него или запускаться после окончания видео. Могут допускать пропуск рекламы или быть обязательными к просмотру.
Рекламодателям доступны 3 группы объявлений:
- In-Stream в окне плеера с возможностью пропуска рекламы после 5 секунд просмотра (pre-roll, mid-roll и post-roll), оплата начисляется за клик при просмотре от 30 секунд и более;
- Video Discovery в виде мини видео со значком play и текстом отображается на главной YouTube на гаджетах, в поисковых результатах и перечне аналогичных видео;
- видеозаставки без возможности пропуска – ролики не дольше 6 сек, имиджевые и брендовые для повышения узнаваемости марки и продуктов. Оплачиваются за 1000 просмотров.
Pre-roll – ролик, демонстрируемый перед стартом основного видео.
Mid-roll – реклама, прерывающая показ видео.
Post-roll – видео объявление запускающееся после окончания основного ролика.
Как настроить таргетинг YouTube объявлений
Опубликовать рекламу на видеохостинге можно через кабинет в Google AdWords. Для запуска кампании необходимо создать новую в разделе «Все кампании», а при выборе типа указать «видео».
По умолчанию сервис по покупке рекламы предлагает указать цель размещения, но для оптимальной настройки кампании важно задать все параметры вручную, чтобы это сделать кликните «создать, не указывая цели». В следующих шагах укажите название кампании, бюджет РК, порог ежедневных расходов на рекламу, период размещения и рекламные площадки. Можно отключить показ на партнерских ресурсах КМС, уменьшив охват аудитории.
Дополнительно сузить охват для более точной выборки пользователей тоже можно, выставив в настройках язык целевой аудитории. Минус этой опции в том, что при поиске фразы латиницей внутри Рунета, пользователь не увидит объявления с языковым ограничением. Уточните географический охват, чтобы исключить или включить показы на территории конкретной области, района или населенного пункта. Радиус охвата может быть установлен до 500 км.
Обратите внимание, важно правильно установить тарификацию размещения. Формат рекламы определяется назначением ставки. Для «инстрима» и «видео-дискавери» установите максимальную стоимость просмотра, а при выборе видеозаставок – указывайте максимальную цену 1000 показов.
Настройка показов рекламы для избранных устройств предусматирвает специальный раздел «Устройства», где можно отсортировать целевых пользователей по маркам гаджетов, моделям и операционным системам устройств.
Полезные советы для оптимизации рекламного бюджета:
1) Ограничьте количество показов целой группы или избранного объявления одному веб пользователю. Частота регулируется в 3-х вариантах – день, неделя, месяц;
2) Зная, в какой период дня целевая аудитория активна на видеохостинге, установите этот часовой отрезок в настройке. Учтите, что временной пояс соответствует настройке в кабинете Google AdWords для рекламодателя, а не времени пользователей.
Следующий этап – настройка рекламы в ютуб. Напишите название группы объявлений, установите максимальную ставку за 1 просмотр, чтобы участвовать в аукционе за рекламное место.
Как выигрывать аукцион на демонстрацию объявлений в топовых видео? Задать автоматическое повышение ставки на выбранный процент в поле корректировки ставки для популярных роликов.
Ограничьте публикацию рекламы по демографическим параметрам (пол, возраст, дети и т.д.). Раздел «Аудитории» посвящен выборке пользователей по интересам, потребительским предпочтениям и ремаркетингу (отбору тех, кто уже взаимодействовал с вашим ресурсом).
Блок «Контент» позволяет отобрать рекламные площадки для размещения объявлений по 3 параметрам:
- ключи в тексте;
- тематика контента в соответствии со справкой;
- точные адреса размещения.
Из кабинета AdWords Google можно выбрать конкретные площадки, видео сайты, страницы с видеозаписями, сайты контекстно медийной сети и мобильные приложения.
Это последний этап настройки размещения рекламы. После него идет работа непосредственно с объявлением:
- загрузка ролика;
- выбор формата;
- заполнение полей описания.
После сохранения кампании объявления будут направлены на проверку администраторам системы, об успешном прохождении модерации сообщит статус «Одобрено». Тогда реклама появится в браузерах целевой аудитории.
Заключение
Таргетинг видео объявлений необходим, чтобы индивидуально обратиться к потенциальным клиентам и посетителям. Сужение охвата показов делает рекламу точнее, актуальнее и сокращает нецелевые показы до минимума, позволяя оптимально распределить бюджет на рекламу в YouTube. Чем кропотливее прописан механизм таргетинга, тем меньшему сегменту пользователей будет показано объявление, но при этом должен вырасти показатель ROI (окупаемости рекламных инвестиций).
Видеореклама в YouTube – практичный инструмент интернет маркетинга, повышения продаж и получения прибыли в партнерских программах. Пробуйте различные настройки таргетинга и получение качественного трафика увеличит ваши продажи.
