Ценные рекомендации по настройке контекстной рекламы в 2018 году


Дата публикацииЖов 19, 2018
Ценные рекомендации по настройке контекстной рекламы в 2018 году

Контекстная реклама – мощный инструмент покорения интернет-сегмента рынка и наращивания онлайн-заказов, но достаточно сложный. В нем для получения хорошей отдачи без особого труда потребуются знания принципов работы контекстных настроек Google AdWords и Яндекс.Директ.

Рекламным гигантам не хочется раскрывать секреты оптимизации настроек для сокращения рекламных бюджетов, ведь это снизит их прибыль. Но мы расскажем о том, как клиентам выгоднее настроить рекламу.

В одном из предыдущих материалов мы уже затрагивали тему ошибок, свойственных всем новичкам, при настройках контекста. В данном материале представляем 10 шагов к оптимальной настройке контекстной рекламной кампании.

Оптимизация в контексте

Чтобы получить больший объем качественного трафика, заплатив меньшие средства, нужно корректно настроить контекстную рекламу. Данное руководство поможет оптимизировать рекламную кампанию в 2018 году максимально результативно.

Шаг 1: Ревизия ключевых слов

Незаменимое действие для удачного запуска кампании. Выберите самых успешных конкурентов вашего сегмента и проанализируйте их семантику. Выбирайте только действенные ключевики, делая упор на высокочастотные запросы с низкой конкуренцией. Проработка и подбор высокоэффективных ключевых слов помогут успешно сформулировать текст объявлений.

Шаг 2: Определение целевой аудитории

Проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, каковы ее ценности, проблемы, потребности и интересы. Чем ваш продукт или услуга будет полезен потребителям. Чем точнее подобрана аудитория, на которую будет настроен таргетинг объявлений, тем успешнее будет реализована кампания. Быстро и легко настроить точный таргетинг можно в личном кабинете сервиса AdButton.

Шаг 3: Учитывайте внешние факторы

При настройке стратегии ставок не забывайте о внешних факторах, которые влияют на продажи. Среди внешних факторов:

  • время суток;
  • погодные условия;
  • новости и другие параметры.

Анализируйте, при каких условиях объявления приносят наибольший отклик. Часто на эффективность контекстной рекламы влияет географический параметр аудитории. Учитывайте это при настройке показов, выбирая определенный регион, где может быть полезен ваш продукт в конкретный период.

Шаг 4: Тестирование A/B

Выполнение А/В-тестирования помогает обнаружить скрытые факторы, влияющие на кампанию, и разобраться в причинах ее эффективности. Запуск тестирования может проводиться в любой момент хода рекламной кампании. Протестировать можно любой элемент контекстного объявления:

  • иллюстрации;
  • текст;
  • заголовок;
  • целевую аудиторию и другое.

Шаг 5: Выбор минус-слов

Можно исключить показы нецелевым пользователям, правильно подобрав минус-слова. А также усовершенствовать механизм назначения ставки.

Шаг 6: Разделите гаджеты и десктопные компьютеры

Каждый тип устройства, с которого пользователь просматривает объявление, требует специфической настройки кампании. Чтобы упростить процесс адаптации объявлений можно воспользоваться удобным интерфейсом AdButton, вместо копирования контента для ПК и редактирования объявления с учетом отображения на мобильных устройствах. Не забудьте перенастроить ставки таким образом, чтобы мобильная кампания отображалась на 100% на карманных гаджетах, а стационарная – на десктопах.

Шаг 7: Сформулируйте текст

Текст объявления определяет, будет ли оно прочитано до конца и выполнит ли пользователь целевое действие. Для этого важно, чтобы формулировка была точной, лаконичной, понятной целевой аудитории и актуальной для нее. Если есть понимание, что именно заставляет пользователя кликнуть по объявлению – реклама сработает. Не игнорируйте триггеры (мотивация юзеров к действиям).

Шаг 8: Используйте модификатор объявлений

Чтобы не терять времени на повторные проверки объявлений, создайте шаблон с помощью модификатора, в котором будут учтены все переменные параметры. Этот механизм сократит время одобрения объявления с помощью автоматизации заполнения значений, подтвержденных системой.

Шаг 9: Оптимизируйте лендинг-пейдж

Та страница, на которую попадает пользователь, кликнувший по объявлению, должна быть правильно оформлена. Оптимизация должна быть произведена под задачи, поставленные в объявлении: запись, звонок, продажа, заказ, заполнение формы и т.д. Эффективный лендинг включает только актуальную, полезную пользователю информацию, мотивирует посетителя к покупке, приводя аргументы выгоды. Плохо оформленный лендинг с неудачно размещенным текстом, выбранными шрифтами и иллюстрациями, способен отпугнуть клиентов непрезентабельным видом. Внешний вид этой страницы формирует доверие потенциальных клиентов к компании. Ведь продажа происходит не при нажатии на объявление.

Шаг 10: Бюджетный вопрос

Большой бюджет не гарантирует успешное проведение контекстной кампании. Начинайте с небольших сумм, держите под контролем эффективность объявлений, корректируйте настройки кампании и тогда увеличивайте бюджет. Анализ полученных результатов размещения позволяет разумно увеличивать сумму вложений.

Заключение

Регулярно следите за показателями стоимости нажатия, количества результативных показов, стоимости покупки. Отслеживайте малейшие изменения показателей кампании, оперативно корректируйте настройку с их учетом, и размещение принесет достойные результаты, выраженные в продажах.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий