Ценные рекомендации о том, как правильно создать и настроить контекстную рекламу.


Дата публикацииЖов 19, 2018
Ценные рекомендации о том, как правильно создать и настроить контекстную рекламу.

Контекстная реклама – мощный инструмент покорения интернет-сегмента рынка и наращивания онлайн-заказов, но достаточно сложный. В нем для получения хорошей отдачи без особого труда потребуются знания принципов работы контекстных настроек Google AdWords и Яндекс.Директ. На текущий момент размещение контекстной рекламы достаточно простая операция для рекламодателей и рекламных агентств.

Рекламным гигантам не хочется раскрывать секреты оптимизации настроек для сокращения рекламных бюджетов, ведь это снизит их прибыль. Но мы расскажем о том, как клиентам выгоднее настроить контекст. Также вы увидите, что настройка рекламы adwords стала очень простой и многофункциональной.

В одном из предыдущих материалов мы уже затрагивали тему ошибок, свойственных всем новичкам, при настройках контекста. В данном материале представляем 10 шагов как делается грамотная настройка контекстной рекламы.

Оптимизация в контексте

Чтобы получить больший объем качественного трафика, заплатив меньшие средства, нужно корректно настроить контекстную рекламу. Данное руководство поможет оптимизировать рекламную кампанию в 2018 году максимально результативно. Вы сможете ответить на вопрос как настроить рекламную кампанию в google adwords с небольшим бюджетом.

Шаг 1: Ревизия ключевых слов

Незаменимое действие для удачного запуска кампании. Выберите самых успешных конкурентов вашего сегмента и проанализируйте их семантику. Выбирайте только действенные ключевики, делая упор на высокочастотные запросы с низкой конкуренцией. Проработка и подбор высокоэффективных ключевых слов помогут успешно сформулировать текст объявления на сайте.

Шаг 2: Определение целевой аудитории

Проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, каковы ее ценности, проблемы, потребности и интересы. Чем ваш продукт или услуга будет полезен потребителям. Чем точнее подобрана аудитория, на которую будет настроен таргетинг объявлений, тем успешнее будет реализована кампания и увеличится оценка эффективности контекстной рекламы. Быстро и легко настроить точный географический таргетинг можно в личном кабинете сервиса AdButton.

Шаг 3: Учитывайте внешние факторы

При настройке стратегии ставок не забывайте о внешних факторах, которые влияют на продажи. Среди внешних факторов:

  • время суток;
  • погодные условия;
  • новости и другие параметры.

Анализируйте, при каких условиях объявления об услугах приносят наибольший отклик. Часто на эффективность контекстной рекламы влияет географический параметр аудитории. Учитывайте это при настройке показов рекламы, выбирая определенный регион, где может быть полезен ваш продукт в конкретный период.

Шаг 4: Тестирование A/B

Выполнение А/В-тестирования помогает обнаружить скрытые факторы, помогающие заказать рекламную кампанию, и разобраться в причинах ее эффективности. Запуск тестирования может проводиться в любой момент хода рекламной кампании. Протестировать можно любой элемент контекстного объявления:

  • иллюстрации;
  • текст;
  • заголовок;
  • целевую аудиторию и другое.

Шаг 5: Выбор минус-слов

Можно исключить показы нецелевым пользователям, правильно подобрав минус-слова. А также усовершенствовать механизм назначения ставки. Основные минусы контекстной рекламы это длительная и кропотливая работа с списком ключевых слов.

Шаг 6: Разделите гаджеты и десктопные компьютеры

Для каждого типа устройства, с которого пользователь просматривает объявление, требуется специфическая настройка контекстной рекламы иконки и картинки которых должны правильно отображается на любом устройстве. Чтобы упростить процесс адаптации объявлений можно воспользоваться удобным интерфейсом AdButton, вместо копирования контента для ПК и редактирования объявления с учетом отображения на мобильных устройствах. Не забудьте перенастроить ставки таким образом, чтобы мобильная кампания отображалась на 100% на карманных гаджетах, а стационарная – на десктопах.

Шаг 7: Сформулируйте текст

Текст объявления определяет, будет ли оно прочитано до конца и выполнит ли пользователь целевое действие. Для этого важно, чтобы формулировка была точной, лаконичной, понятной целевой аудитории и актуальной для нее. Если есть понимание, что именно заставляет пользователя кликнуть по объявлению – контекстная реклама сайта сработает. Не игнорируйте триггеры (мотивация юзеров к действиям).

Шаг 8: Используйте модификатор объявлений

Чтобы не терять времени на повторные проверки объявлений, создайте шаблон объявлений с помощью модификатора, в котором будут учтены все переменные параметры. Этот механизм сократит время одобрения объявления с помощью автоматизации заполнения значений и подтверждения системы контекстной рекламы.

Шаг 9: Оптимизируйте лендинг-пейдж

Та страница, на которую попадает пользователь, кликнувший по объявлению, должна быть правильно оформлена. Оптимизация должна быть произведена под задачи, поставленные в объявлении: запись, звонок, продажа, заказ, заполнение формы и т.д. Если оптимизация контекстной рекламы не приносит результат обратите внимание оформление страницы сайта и качество его контента. Эффективный лендинг включает только актуальную, полезную пользователю информацию, мотивирует посетителя к покупке, приводя аргументы выгоды. Плохо оформленный лендинг с неудачно размещенным текстом, выбранными шрифтами и иллюстрациями, способен отпугнуть клиентов непрезентабельным видом. Внешний вид этой страницы формирует доверие потенциальных клиентов к компании. Ведь продажа происходит не при нажатии на объявление.

Шаг 10: Бюджетный вопрос

Большой бюджет не гарантирует успешное проведение контекстной кампании. Начинайте с небольших сумм, держите под контролем эффективность объявлений, корректируйте настройки кампании и тогда увеличивайте бюджет. Анализ полученных результатов размещения позволяет разумно увеличивать сумму вложений. Также вы можете воспользоваться услугами биржи по фрилансу, где вам помогут выполнить такое действие как настройка контекстной рекламы цена которой будет ниже, чем в рекламных агентствах.

Заключение

Регулярно следите за показателями стоимости нажатия, количества результативных показов, стоимости покупки. Отслеживайте малейшие изменения показателей кампании, оперативно корректируйте настройку с их учетом, и размещение принесет достойные результаты, выраженные в продажах. Также обратите внимание на системы автоматизации контекстной рекламы, которые существуют на рынке интернет-рекламы, которые способны упростить создание, ведение и анализ ваших рекламных кампаний.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий