Как настроить рекламную кампанию в контекстно-медийной Google AdWords?

Контекстно медийная сеть Google — это большая система партнерских площадок, где веб-мастера размещают свои рекламные блоки. Основное отличие медийной рекламы от поисковой заключается в том, что она может быть показана в любом месте, кроме поисковиков — и поэтому считается более универсальной.

Кому стоит пользоваться КМС

Данный инструмент онлайн маркетинга точно пригодится тем, кто:

• работает над повышением узнаваемости бренда;
• хочет привлечь внимание пользователей к определенному предложению;
• применяет ремаркетинг — возврат на сайт покинувших его пользователей;
• знакомит широкую аудиторию с акцией, устраивает распродажу.

Эффективно разместить медийную рекламу можно на разных этапах воронки продаж: при ознакомлении с продуктом или брендом или при показе ее тем, кто уже заинтересован или ранее взаимодействовал с сайтом.

Подводные камни КМС

Настройка медийных кампаний яндекс директ кажется простой — нужно лишь отобрать подходящую аудиторию с помощью таргетинга, создать объявления и запустить кампанию. Но здесь есть свои подводные камни, о которых лучше быть осведомленным заранее. Первый из них — слив рекламного бюджета. Такое случается, если цели рекламной кампании выставлены неправильно. К примеру, от КМС ожидают, что рекламная кампания обеспечит прямые продажи, хотя ее основное направление — брендинг, а не продажи.

Второй камень преткновения — показы объявлений на нецелевых площадках. Алгоритм таргетинга в КМС устроен таким образом, что подбирает подходящие с ее точки зрения площадки в автоматическом режиме. Поэтому, определив слишком широкие параметры сегментации, можно попасть на нерелевантные площадки и таким образом слить деньги на пустые показы в рекламных сетях. К примеру, задав только демографию, рекламодатель туристических туров может попасть на спортивные или кулинарные сайты.

И последнее — отсутствие продаж в КМС. Единственный момент, когда от рекламной кампании стоит ждать прямых продаж — это ремаркетинг кмс adwords. В иных случаях реклама выполняет функцию — расширение воронки продаж, знакомство пользователей с брендом или товаром.  

Как настроить таргетинг

Если есть проблемы, у них должно быть и решение. Первый шаг — определить портрет целевой аудитории. Второй — сузить аудитории с помощью настроек таргетинга. Третий — правильная настройка целей рекламной кампании. Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ позволяет определить, какие его комбинации подойдут для конкретной задачи.

При желании получить от КМС прямые продажи, можно пробовать следующие сочетания:

• ключевики и места размещения;
• ключевики и темы;
• целевая аудитория и возрастная группа;
• темы и аудитории;
• ремаркетинг и гендерные группы.

Опираясь на эти комбинации можно с большей долей вероятности рассчитывать на получение списка заинтересованных пользователей. Знание аудитории помогает правильно настроить таргетинг, а аналитика рекламной кампании, в свою очередь, позволяет откорректировать портрет целевой аудитории на основании полученных данных.

Методы таргетинга в КМС

Таргетинг по ключевикам делится на два вида: контентный и для аудитории. В первом случае в рекламное объявление шаблон добавляются ключевые фразы, которые затем анализируется системой на предмет их совпадения с контентом сайта. Таким образом формируется список релевантных площадок, где будет показано объявление.

При работе с аудиториями рекламодатель добавляет ключевое слово в кампанию, а пользователь вбивает свой запрос в поисковую строку. Затем система анализирует их на совпадение и определяет площадки, на которых объявление будет показано. Таргетинг на аудитории может включать сегментацию пользователей по интересам, демографии, ремаркетинг и другое. При таргетинге места размещения показы настраиваются на выбранные рекламодателем сайты, также можно исключить нежелательные площадки.

При создании специальных аудиторий работа проводится с сайтами конкурентами — для анализа их должно быть не менее 5. Для этого необходимо зайти во вкладки «Интересы» и «Ремаркетинг», затем выбрать вкладку «Особые аудитории по интересам» и нажать «Создать». Следующим шагом добавляются ссылки на конкурентов, после чего аудиторию нужно сохранить и дать ей имя. Система проводит анализ посетителей веб-ресурсов конкурентов, изучает их интересы и формирует портрет.

Ремаркетинг используют для работы с пользователями, которые посетили сайт, но не совершили целевого действия. Он бывает классическим (создается на базе списков ремаркетинга в Google Analytics) и динамическим — формируется на основании товарного лида данных. Для Украины и других стран, где функционирует Google Merchant Center, динамический ремаркетинг имеет свои отличия. Google AdWords дает рекламодателю полную свободу в настройке таргетинга — как в применении методов, так и в выборе релевантных площадок.  

Виды объявлений в КМС

Различают следующие виды объявлений:

• текстовые — стандартные текстовые объявление, используемые в блоках контекстной рекламы;
• баннерные — это графика с применением анимации или без;
• адаптивные — система Google корректирует формат, внешний вид и размер объявления под сайт, на котором оно будет показано;
• видеообъявления — это формат объявлений, применяемый на Youtube.

Заключение

При правильном использовании, КМС — это мощный и эффективный рекламный инструмент, который позволяет бизнесу не только продвигать свой бренд, но и выполнять задачу масштабирования. В сравнении с традиционной рекламой на радио или телевидении, контекстно медийная реклама имеет четкую аналитику, позволяющую принимать продуманные решения для оптимизации.

Поэтому перед запуском рекламной кампании необходимо четко определиться с целевой аудиторией, а затем проводить анализ ее эффективности, что позволит оптимизировать, исходя из полученных данных, распределение бюджета. Остались вопросы? Специалисты компании AdButton готовы на них ответить.