Как самостоятельно продвинуть и раскрутить страницу, группу, бизнес в соцсети Фейсбук? (Часть 1)

Сегодня пользователи 3-х популярных сетей Рунета включают аудиторию всех возрастов, что предоставляет рекламодателям безграничные возможности. Представляем вашему вниманию концентрацию полезной информации про продвижение рекламы в Facebook, Instagram, и ВКонтакте.

Протестировав продвижение в каждой из сетей, можно точно оценить, где сосредоточено больше целевых посетителей на какой вариант делать упор.

Материал разбит на 3 части для удобства восприятия, а первая часть посвящается сети Facebook (FB).

6 шагов к успешному продвижению

Американская сеть первой внедряет революционные решения и стимулирует изменения на мировом рекламном рынке. Поэтому стратегии работы с пользователями FB необходимо отдельное внимание.

Шаг 1. Сформулируйте цель присутствия и продвижения бренда в сети

Развивая фирменное представительство в этой социальной сети, должно быть понимание цели. Исходя из этого будет формироваться контент план smm, время и частота публикаций, инструменты продвижения.

Варианты целей:

Оптимизация стоимости привлеченных клиентов. Точная настройка таргетинга объявлений и повышение качества рекламного материала. Подобрав оптимальную формулу, рекламодатель сможет сократить расходы на публикацию объявлений и сможет привлечь больше новых клиентов.

Изучение своей ниши. Определите крупнейших и самых успешных конкурентов, проанализируйте их аккаунты: какой контент и когда они используют. Применяйте аналогичные методы и следите за реакцией пользователей.

Улучшение имиджа бренда и повышение лояльности. Потенциальный клиент, посетивший страницу вашего бизнеса в FB, должен видеть качественные, тематичные и ценные материалы, а также отклики подписчиков под ними. Откройте дверь за кулисы бренда.

Пополнение команды профессионалами. Facebook может эффективно использоваться для подбора сотрудников. С помощью грамотно составленного объявления, размещенного в аккаунте, можно заполучить специалистов. Это дополнительное достоинство добротной брендовой страницы.

Шаг 2. Проанализируйте демографические характеристики своей аудитории

Таргетинг рекламы позволяет демонстрировать объявления только заинтересованным людям. Настраивая отображение рекламы, рекламодатель должен точно указать параметры потенциальных клиентов. Компании необходимо знать эти детали о своих реальных и потенциальных клиентах:

• пол;
• возраст;
• место проживания;
• интересы;
• уровень доходов.

Рассчитайте средние показатели и сделайте их отправной точкой настройки таргетинга. Рекламные инструменты AdButton позволяют легко настроить таргетированную рекламу по 5 группам параметров.

Шаг 3. Подберите максимально интересный вашей аудитории контент для аккаунта

Facebook остается лидером по внедрению инноваций и оригинальных подходов. Обновление ленты избавило пользователей от скучного и однообразного контента, по мнению администрации, что требует большей вовлеченности подписчиков для каждой публикации. Появление онлайн трансляций – аналог сториз в Instagram, также помогает попасть в ленту к большему числу пользователей сети. Прямые эфиры попадают не только в основной аккаунт FB, но и демонстрируются в популярном приложении Messenger.

Еще один полезный тип контента, который приведет новых клиентов – реклама в видеороликах. Такие посты более эффективны и быстрее продвигаются, чем текстовый контент. FB конкурирует с платформой YouTube, поэтому бренды могут размещать на этих площадках разный видеоконтент и покрывать большую аудиторию.

Шаг 4. Используйте ссылку на сообщество в рекламных объявлениях

Внутренние исследования Facebook свидетельствуют о росте охвата аудитории за последние 2 года больше чем на половину. Это значит, чтобы быть замеченными среди сотен подобных вашему аккаунтов, необходимо цепляющее объявление и выгодные отличия контента на странице. Таргетированная реклама в социальных сетях привлечет внимание посетителей, но, чтобы они подписались и остались с брендом, содержимое страницы должно быть им интересно.

Шаг 5. Выберите удачное время для публикации

Проследите, в какое время дня ваша аудитория наиболее активна. Это сделать поможет знание возраста и уровня занятости пользователей. Экспериментируйте со временем публикации постов в отдельные часы, меняйте тип контента и анализируйте охват и отдачу.

Своей статистикой делится Facebook:

• крайне неудачное для публикаций время: поздно ночью и рано утром;
• самым активным днем недели является четверг;
• наиболее активным временем – обеденный перерыв четверга с 13 до 14:00.

Шаг 6. Анализируйте результаты

Facebook реклама и продвижение постов в соцсети обойдутся дешевле, чем контекстная реклама. Поэтому клиенты будут стоить дешевле, но для эффективного продвижения не забывайте об аналитике и измеряйте все показатели:

• Количество новых подписчиков от каждой промо публикации.
• Рубрики и отдельные посты, вызывающие максимальную активность пользователей.
• Количество средств, вложенных в сеть для перехода на страницу магазина или на лендинг.
• Количество пользователей, совершивших покупку, среди перешедших по ссылке из соцсети.

Если таргетированная реклама Facebook пока неэффективена для вашего бизнеса – аналитика поможет выявить причины и устранить их.

Заключение

Стратегия продвижения в фб требует постоянной корректировки, анализируйте результаты, полученные ранее. Эффективно настроенная реклама в сети и хорошо оформленный аккаунт существенно повысит уровень продаж.

В следующих материалах мы расскажем об эффективных стратегиях продвижения в Instagram и ВКонтакте.