Медийная контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads
окт. 13, 2021
Бытует мнение, что медийная реклама в интернет используется только крупными корпорациями, обладающие огромным бюджетом и не считающие своих денег. Но на самом деле стоимость такой рекламы зависит от конечной цели продвижения сайта, которую ставит себе пользователь.
Что такое медийная реклама?
Медийная реклама представляет собой целый комплекс форматов рекламы, к которым относятся:
- аудиореклама;
- видеоролики;
- интерактивный контент;
- обычные текстовые объявления;
- баннерная реклама.
Кроме того, под ней могут скрываться и другие виды рекламы.
Для кого подходит медийная реклама?
Новички в маркетинге пытаются получить желаемый эффект от поочерёдного запуска разных видов рекламы, вначале таргетированная реклама в соцсетях, затем контекстная реклама яндекс директ и в последнюю очередь медийная реклама сайта. Каково же их расстройство, когда ни один из видов не приносит доход от рекламы на сайте, а напротив — лишь одни убытки и неоправданные ожидания.
Специалисты компании AdButton отмечают, что число точек соприкосновения с потенциальным клиентом увеличивается ежегодно, и если несколько лет назад их было 2 или 3, то сейчас этого уже недостаточно. Чтобы заполучить клиента и довести его до покупки необходимо комплексное продвижение бизнеса по всем фронтам. Особенную роль тут сыграла пандемия, ведь люди стали осторожнее, и не сильно торопятся с покупкой. Для достижения эффекта необходимо грамотно подходить к медийному комплексу.
Корпорации работают над формированием спроса, а мелкие компании взаимодействуют с уже сформированным спросом.
На рисунке приведен пример того, как используются каналы у дилеров и производителей автомобилей.
Когда использовать медийную рекламу?
Чтобы четко сформировать представление о преимущества медийной рекламы и необходимости контекстной рекламы. Для достижения желаемого эффекта нужно использовать как можно больше каналов для связи с клиентом, ведь наличие трех или даже четырех делает стратегию лишь многоканальной, а не омниканальной, что необходимо в том случае, когда используется медийная реклама в гугл.
Омниканальность заключается в том, чтобы они могли взаимодействовать друг с другом и доводили покупателя до покупки по всей воронке продаж без перерыва. То есть, пользователь видит вашу рекламу везде, получает пуш уведомление, емаил рассылку, поисковый ретаргетинг яндекс директ напоминает ему об оставленных в корзине товарах и так далее. В конце концов, проходя мимо вашего магазина или проезжая на авто, он получит уведомления на телефон (который отслеживает его геолокацию) о том, что есть бонусы и их необходимо потратить сегодня, так как завтра они сгорят. Как итог, — пользователь зайдет и купит товар. Но вряд ли вся схема бы выгорела без предварительного прогрева клиента.
Вот пример того, как в идеале должны выглядеть все связи в медийной рекламе.
Все каналы продвижения бренда не просто должны функционировать и взаимодействовать друг с другом, а еще и поддерживать, помогать продвижению каждого. При помощи медийной рекламы привлекаем внимание, контекстной — прогреваем, далее подключаем SEO продвижение под ключ, ведь покупатель явно пойдет искать варианты подешевле, после подключается нативка, а затем SMM продвижение facebook и динамический ретаргетинг яндексг.
Такая схема — одна из многих, по которой можно проработать покупателя, доведя его до покупки.
Медийная реклама rtb является одним из ключевых элементов в цепочке, потому пренебрегать ею не стоит.
Некоторые считают верным утверждение, что реклама в РСЯ это и есть медийка, но это не совсем так, ведь они запрограммированы на выполнение разных задач.
Цели медийной рекламы?
Медийная реклама как бы знакомит пользователя с продуктом и привлекает его внимание, а РСЯ работает с теми юзерами, которые уже имеют представление о продукте, и лишь подталкивает на покупку. Но если не использовать медийку, которая прогревает клиента, то контекстная попросту может не сработать.
Медийная рекламная кампания повышает спрос и формирует интерес у пользователей, а контекстная направлена на тех, кто и так заинтересовался продуктом.
По настройкам они также отличаются. Медийная реклама яндекс директ настраивается на новых пользователей, которые даже не знают о существовании вашего продукта, а контекстная отфильтровывает результаты первой.
Медийная реклама директ может обеспечить вам поток новых пользователей и заметно расширить клиентскую базу.
Какие способы оплаты медийной рекламы?
Чтобы оплата засчиталась, необходимо, чтобы рекламное объявление яндекс было показано более чем на 50% и в зоне видимости находилось более 2 секунд, за все остальное оплаты не происходит.
Размещается медийная реклама также в собственных проектах Яндекса или Google. Сервисы при помощи настройки таргетинга рся показывают рекламу лишь там, где это уместно, не растрачивая впустую вложенные средства. В опциях медийной рекламы есть возможность настроить защиту бренда от неблагоприятного контента и показывать только там, где необходимо пользователю.
Для понимания: медийная реклама — это один инструмент, а контекстная — совершенно другой. Схожи они лишь по функционалу, но задачи выполняют разные. Лучше всего использовать одновременно оба вида рекламы, ведь они являются отличным дополнением друг для друга. Сама по себе, запущенная отдельно медийная реклама не принесет никакого результата, ее нужно подкрепить контекстом, ретаргетингом. Если рассматривать с другой стороны, то получается примерно то же самое, и контекстная баннерная реклама не справится с поставленным задачами в одиночку. Именно поэтому наиболее эффективной считается контекстно-медийная реклама.
Какие разновидности медийной рекламы?
Рассмотрим самые популярные форматы медийно рекламы.
Баннеры
Самый излюбленный и распространенный на просторах всемирной сети вид рекламы. Не утрачивает своей популярности сквозь годы. Несмотря на то, что рекламные баннеры в интернете встречаются на каждом шагу, а у пользователей сформировалась рекламная слепота, при правильном подходе можно получать превосходные результаты.
Правила создания просты, ведь отличный баннер тот, в котором немного текста, все четко и понятно, и картинка цепляет взгляд, заставляя пользователя остановиться и прочитать текст.
Несмотря на то, что существует огромное количество блокировщиков рекламы, в том числе и баннеров, лучшим вариантом будет использование динамических баннеров, ведь они интересны и уникальны, плюс там можно совершать различные действия.
Оптимальный вариант — динамическое размещение, ведь при его использовании несколько объявлений будут постоянно меняться. Еще вариант — разместить рекламный баннер на главной странице Яндекса, используя аукционную модель или с фиксированной CPM.
В первом случае минимальный бюджет составляет 5$ и размещение по принципу аукциона. Во втором случае вы можете выбрать пакет услуг, который вам максимально подходит, и использовать его.
Если вы выбрали в качестве размещения главную страницу Яндекса, то вашу рекламу будет видеть очень большое количество пользователей.
Видеоконтент
При помощи видеорекламы формируется имидж бренда в целом и стимулируется продвижение товаров. Видеоролики, как правило, показываются на различных видеохостингах перед началом основного видео, в середине или в конце.
Контекстно-медийная реклама Google позволяет работать с потенциальной аудиторией с помощью медийных объявлений в момент использования сервисов компании. В этом большой плюс, ведь вы получаете огромный охват аудитории, можете отслеживать эффективность рекламы, а также, благодаря точному таргетингу, создавать собственные сети.
Самым распространенным местом для такой рекламы считается сервис Google — YouTube. На нем существует возможность настроить несколько видов рекламных видеороликов:
- с возможностью пропуска;
- без возможности пропустить;
- небольшое окошко с видео в видеоролике при клике на которое вы попадаете на другой ролик;
- заставки — показываются не только на Ютубе, но и на партнерских ресурсах;
- оut-strem — специализированный формат для мобильных устройств.
Настройка рекламных видеороликов в YouTube проходит очень просто.
Медийная реклама Яндекса
Главным достоинством данного сервиса является гибкость и возможности, которые он предоставляет. Яндекс гарантированно защищает от фрода и обеспечивает необходимую видимость вашим объявлениям.
Форматы
Медийная реклама в сервисах Яндекс встречается в следующих форматах:
- потоковое видео — встроенный ролик в видео;
- встраивается непосредственно в контент;
- показывается в приложениях между сценами;
- видео с бонусами — за просмотр рекламного ролика вы можете получить какой-то бонус, особенно это распространенно в мобильных играх;
- нативная реклама — видео транслируется внутри баннера, который гармонично размещен на сайте и не мешает пользователю.
Какие отличия медийной рекламы Яндекс и Google?
Медийная реклама гугл представляет собой обширную КМС с огромным набором профессиональных возможностей, а для Яндекса — это лишь небольшое дополнение, расширение.
Набор функций у этих сервисов кардинально отличается.
Цена вопроса и модель оплаты
По цене медийная реклама доступна для всех, кто планирует продвижение товаров в интернете, ее могут позволить себе даже небольшие фирмы, все зависит от поставленных задач.
Можно делать оплату за показы, охваты рекламы, среднюю частоту показов, или выбрать CPM модель оплаты сразу за тысячу показов баннера.
У Яндекса есть возможность купить пакет услуг, в котором можно выкупить нужное количество показов, но и стоимость пакета начинается от 6000$.
Подведем итог
Медийка может стать отличным началом чего-то большего, при помощи нее можно начать воплощать в жизнь объемную рекламную кампанию для бизнеса.
Главное помнить о том, что для того, чтобы выделиться на фоне массы других рекламных объявлений, нужно дать волю фантазии и креативу.
