Тренды SMM 2019 в соцсетях: модели раскрутки, реклама и видеоконтент (Часть 1)
февр. 13, 2020
Время не стоит на месте, а движется с бешеной скоростью. Растет и взрослеет новое поколение пользователей. Социальные сети трансформируются, меняются в зависимости от новых потребностей и топ-интересов основного контингента посетителей. Интернет магазины, сервисные компании, представители инфобизнеса стараются попасть в ногу со временем и угадать, что и где следует постить и как привлечь пользователей на сайт. Сфера SMM стремительно развивается. И если своевременно и быстро не реагировать на очередные преобразования, можно не только оказаться в последнем вагоне рыночного экспресса, но выпасть из конкурентной борьбы окончательно. Ведь социальные сети сегодня занимают значительное место в этой погоне за целевой аудиторией.
Использование одной социальной сети — анахронизм
Современное стратегическое smm продвижение бизнеса, продукта, услуг или информации в интернете стремится охватить максимальное количество представителей разумной части планеты. Для этого необходимо осваиваться уже не в какой-то одной или двух популярных социальных сетях, а сразу в нескольких. Пользователи начинают активно делиться на приверженцев Инстаграма, Фейсбука, ВКонтакте или других соцсообществ. Кто-то дольше зависает в режиме реального времени, пересматривая видео, фотоматериалы в Instagram. Другие делятся профессиональными наработками, обмениваясь опытом на Facebook. Третьи «расписывают стены» ВКонтакте, стараясь выделиться из толпы.
Каждая социальная сеть уникальная в чем-то своем. Поэтому контент стратегия в соц сетях также должна отличаться. Сегодня уже невозможно просто копировать один и тот же материал, дублируя и размножая его для разных соцсетей. То, что на ура пройдет на Фейсбуке, может быть полностью игнорировано в VK.
Один из трендов 2019 года – формирование высококачественного feedback на основании раскрутки продукта сразу в нескольких социальных сетях. И здесь залог успеха состоит в разумной сегментации выделенной целевой аудитории, а также грамотная адаптация контента под конкретную сеть, тематическую группу, сообщество, в эффективной коммуникации с пользователями.
Модели продвижения меняются
Раньше можно было взять 1-2 стандартные модели раскрутки товара или сервиса, новостного блока и на этом простроить вполне результативную стратегию. Сегодня такое уже невозможно. Модели продвижения в социальных сетях не просто видоизменяются, но комбинируются и буквально прорастают одна в другую. Комплексные модели все чаще выходят на первый план.
Что это означает? Только то, что в усилившейся конкурентной борьбе, большей продвинутости пользователей в области блокирования рекламы выживают только наиболее креативные и находчивые SMM специалисты. Именно к ним и нужно обращаться. Особенно перед запуском рекламной кампании стартапов. AdButton предупреждает: в современных соцсетях можно одинаково быстро продвинуть продукт и новый бизнес или так же быстро его загубить, не зная всех нюансов каждой платформы и просто сливаясь с огромным количеством информации в свободном доступе.
Реклама в соцсетях дорожает
Бизнес с в соцсетях все глубже внедряется во всемирную сеть. Конкурентная борьба становится жестче. Пользователь старательно уходит от рекламы, устанавливая приложения, полностью ее блокируя. Понимая это, многие предприниматели начинают активно «выходить в люди». Они не только открывают собственные сайты, заводят целевые страницы и группы сразу в нескольких социальных сетях. Но также ищут потенциальных клиентов там, где те сосредоточены более всего, стараются с ними общаться через другие сообщества и форумы. Для этого приобретаются места под рекламу. И стоят они уже не дешево.
Любой современный предприниматель сегодня нацелен на получение конкретного результата. Поэтому SMM специалисту никто «за красивые глаза» платить не станет. Только за результат — получение нужного количества трафика, кликов и подписок. Это своеобразная защита бизнеса от сомнительных сделок и ненужных материальных затрат.
Основной упор делается на видеоконтент
Пользователь стал слегка ленив и очень недоверчив. Поэтому все большее число людей предпочитают «увидеть и услышать», а не прочитать. Короткие, но информативные ролики пользуются растущей популярностью. Увеличивается востребованность стримминг контента. Прямые трансляции, вебинары в режиме онлайн привлекают огромные аудитории.
Прямые трансляции, однако, следует использовать грамотно. Стримминг сработает со 100% КПД только в случае, когда:
- будет достаточно информативен;
- большая часть информации окажется полезной для целевой аудитории;
- видео включит в себя нечто совершенно неизвестное, новое;
- презентация компании будет ненавязчивой, но откроет неизведанные грани бизнеса или взгляд на продукт с удачного ракурса.
Стримминг контент всегда вызывает доверие пользователей. Подсознательно закладывается информация о прозрачности ведения дел и открытости компании в общении с потребителем. Все это позитивно сказывается на формировании нужного образа в умах потенциальной клиентской аудитории.
Еще один плюс — теперь не нужно думать, где достать дорогостоящую технику для записей таких онлайн презентаций. Демократичность дошла и сюда. Пользователи одинаково благосклонно принимают видеоматериал, отснятый как на профессиональную камеру, так и на обычный смартфон. Важно не столько качество съемок и профессионализм, сколько задевающее за живое полезное содержание.
Не нужно забывать о мобильных гаджетах
Смартфоны и айфоны — первые помощники в любой сфере современного общества. Поэтому весь smm контент маркетинг должен быть обязательно адаптирован под мобильный формат. Если его неудобно читать на ходу или он медленно открывается из-за большого веса, такой контент будут игнорировать.
Концентрация внимания современного пользователя очень низкая, восприятие поверхностное. Поэтому следует ориентироваться на яркую и броскую оболочку любой информации. Она должна не только захватывать врасплох, но и надолго приковывать внимание. А с мобильными приложениями это сделать достаточно легко. Главное, в них разобраться.
Сегодня не только смотрят и слушают на ходу, но и читают. Об этом следует помнить при создании инфоблока. Шрифт, формат, подача должны быть ориентированы именно на это. Статьи в основном читаются во время движения и с мобильных гаджетов. Поэтому они обязаны быть короткими, в удобном формате и в достаточно крупном шрифте. Цвет страницы и сопровождающий фотоматериал не должен уводить от текста, а делать его максимально заметным и доступным.
