Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте через парсинг социальной сети?


Дата публикациилют 28, 2020
Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте через парсинг социальной сети?

«ВКонтакте» — социальная сеть, позволяющая широко использовать разные рекламные инструменты smm маркетинга. Благодаря благодатной почве, SMM специалисты и рекламщики начинают осваивать социальные сети именно с ВК. Один из очевидных плюсов социальной сети — сторонние инструменты сбора целевой аудитории по узким параметрам (парсинг).

Сбор целевой аудитории по узким параметрам в ВКонтакте

Как работать с широкими аудиториями

Запуск рекламы для выбранной социальной сети, ограниченной ее интересами, — несложная задача для любого новичка, однако она требует неограниченного бюджета. При работе с аудиториями от 100 000 человек выгодней проводить настройки таргетинга рекламной кампании по:

  • активностям в тематических группах;
  • интересам;
  • аудиториям из CRM;
  • пикселю;
  • look-alike аудиториям.

Для увеличения эффективности рекламы хорошо зарекомендовало себя использование такого инструмента как Plarin. С его помощью можно редактировать текст и компании, создавать креативные объявления и автоматизировать управление рекламой. Но если целевая аудитория специфична или есть ограничения по бюджету — такой подход позволит быстро слить деньги, не получив нужного результата.

Plarin

Как собрать и правильно работать с узкой аудиторией

Собрать узкую аудиторию — задача, напоминающая детективное расследование. Однако с финансовой точки зрения такой подход полностью оправдан, ведь он позволяет тратить деньги компании целенаправленно и эффективно. Сбор узкой аудитории — единственно правильный выбор при бюджете, не превышающем 15000 рублей.

Основные направления поиска потенциально заинтересованных клиентов следующие:

  • Работа с уже имеющейся аудиторией — из социальных групп, баз данных, с пикселя ретаргетинга.
  • Работа с клиентами конкурентов в их сообществах.
  • Поиск по интересам в группах, с которыми взаимодействуют потенциальные клиенты.

Как заниматься парсингом «ВКонтакте»

Отобрать ЦА в ВК быстро и качественно можно, используя smm сервисы парсинга. Среди наиболее популярных систем парсинга стоит выделить Segmento Target, «Церебро Таргет», Pepper ninja, TargetHunter. С нашей точки зрения удобней пользоваться TargetHunter.

Популярные способы сбора ЦА с помощью TargetHunter следующие:

  • подписчики и друзья инфлюенсеров;
  • участники сообществ;
  • активности в группах;
  • ТОП участники;
  • новички сообществ и групп;
  • обсуждения и комментарии;
  • работа с контактами;
  • семейное положение;
  • активности с сайта.

Остановимся на каждом методе работы подробнее.

Подписчики и друзья инфлюенсеров

Практически каждая ниша бизнеса имеет своих влиятельных фигур, которые формируют общественное мнение. Внимания заслуживают не только звезды с тысячами и миллионами подписчиков и друзей, но люди с 2-10 тысячами подписчиков. Особенно важно, если блог пользователя совпадает с тематикой бизнеса. Таких блогеров стоит собрать в отдельную таблицу, подкрепив ссылками по отдельным тематикам.

Подписчики и друзья инфлюенсеров в TargetHunter

Участники сообществ

Собрать целевую аудиторию из тематических сообществ — самое простое и легкое в реализации решение. Инструмент парсинга «Участники» позволяет выделить тех, кто состоят не в одной, а в нескольких тематических сообществах, интересных заказчику. Основное преимущество такой работы — рекламный кабинет ВК позволяет показывать рекламу участникам не только одной группы. Поскольку многие компании собирали аудитории с помощью конкурса репостов, их сообщества далеко не всегда наполнены лояльными пользователями. Выбор участников из нескольких групп значительно увеличивает вероятность их лояльности.

Участники сообществ в TargetHunter

Активности в группах

Этот инструмент парсинга вконтакте позволяет выделить тех участников групп, которые проявляли какие-либо активности в сообществах: оставляли комментарии, создавали посты, делились фотографиями. Данная ЦА одна из самых легко конвертируемых.

Активности в группах TargetHunter

ТОП участники

Люди, которые наиболее активно включаются в обсуждения и делятся своими постами, обязательно попадают в ТОП.

Парсинг аудитории вк позволяет классифицировать их по следующим критериям:

  1. участие в нескольких сообществах;
  2. рейтингу социальной сети, который маркирует их целевые страницы как «Интересные страницы».

Отметим, что недавно в рекламном кабинете соцсети появился аналог в таргетингах «Активность в сообществах», который можно использовать таким же образом.

ТОП участники в TargetHunter

Новички

Общеизвестно, что люди, только вступившие в группу, более всего заинтересованы в её контенте. Этот сбор наиболее подходит для smm продвижение бизнеса, услугами которого люди пользуются редко: организация свадеб, продажа и покупка недвижимости, поступление в вуз и другое. Для таких видов бизнеса новичок – активная и заинтересованная аудитория вконтакте. Ведь большинство пользователей вступают в такие группы тогда, когда им это жизненно необходимо, а потом просто забывают их покинуть.

Новички в TargetHunter

Обсуждения и комментарии

Этот инструмент позволяет собрать пользователей, чьи комментарии и вопросы касаются тем, важных для данного бизнеса. К примеру, это могут быть вопросы о товарах или услугах компании. Искать такую ЦА стоит в сообществах конкурентов. Конвертируемость этих пользователей выше среднего.

Обсуждения и комментарии в TargetHunter

Работа с контактами

Собрать контакты пользователей, связанных с отобранной ЦА, — задача не сложная. Однако многие рекламщики используют эту базу для спамных рассылок и звонков, что только раздражает пользователей и негативно сказывается на авторитете компании. Самый лучший вариант – создание аудитории ретаргетинга из базы полученных контактов.

Работа с контактами в TargetHunter

Семейное положение

Главная задача здесь не отобрать пользователей согласно их семейному положению, а определить тех, кто недавно его сменил. К примеру, тех, кто вступил в отношения, однозначно заинтересуют романтические подарки, путешествия. Тех, кто вышел из рядов женатых и сменил статус на «Все сложно», может привлечь внимание реклама психолога, адвоката, юриста.

Семейное положение в TargetHunter

Активности с сайта

В случае если на сайте конкурентов или вашем собственном используются виджеты которые увеличивают конверсию сайта работающие с ВК, есть возможность сделать еще один сбор заинтересованной аудитории. TargetHunter позволяет собрать в единую базу пользователей, которые были активны на веб-сайтах. Важно, что база для рекламы была свежей (не более 7 дней) — на ней можно смело отрабатывать самое продающее рекламное предложение.

Интересный лайфхак: с помощью TargetHunter можно находить тех, кто сделал кому-то подарок. Таким образом, формируется база близких людей. При приближении определённой даты или праздника, пользователю показывается реклама подарков. Используют такой метод пока довольно редко, но он остается весьма действенным.

Активности с сайта в TargetHunter

Заключение

Сбор горячей ЦА — задача, от которой зависит успех будущей рекламной кампании. На первый взгляд кажется, что все просто, однако новички нередко совершают ошибки продвижения сайта, которые обходятся компании очень дорого. Если вы хотите легко, быстро и правильно собрать лояльную и конвертируемую аудиторию, используйте рекламный сервис AdButton. К вашим услугам большой набор маркетинговых инструментов, позволяющих создавать и руководить эффективной рекламной кампанией.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий