Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте через парсинг социальной сети?
«ВКонтакте» — социальная сеть, позволяющая широко использовать разные рекламные инструменты smm маркетинга. Благодаря благодатной почве, SMM специалисты и рекламщики начинают осваивать социальные сети именно с ВК. Один из очевидных плюсов социальной сети — сторонние инструменты сбора целевой аудитории по узким параметрам (парсинг).
![Сбор целевой аудитории по узким параметрам в ВКонтакте Сбор целевой аудитории по узким параметрам в ВКонтакте](/content/ru/articles/121_1.jpg)
Как работать с широкими аудиториями
Запуск рекламы для выбранной социальной сети, ограниченной ее интересами, — несложная задача для любого новичка, однако она требует неограниченного бюджета. При работе с аудиториями от 100 000 человек выгодней проводить настройки таргетинга рекламной кампании по:
- активностям в тематических группах;
- интересам;
- аудиториям из CRM;
- пикселю;
- look-alike аудиториям.
Для увеличения эффективности рекламы хорошо зарекомендовало себя использование такого инструмента как Plarin. С его помощью можно редактировать текст и компании, создавать креативные объявления и автоматизировать управление рекламой. Но если целевая аудитория специфична или есть ограничения по бюджету — такой подход позволит быстро слить деньги, не получив нужного результата.
![Plarin Plarin](/content/ru/articles/121_2.jpg)
Как собрать и правильно работать с узкой аудиторией
Собрать узкую аудиторию — задача, напоминающая детективное расследование. Однако с финансовой точки зрения такой подход полностью оправдан, ведь он позволяет тратить деньги компании целенаправленно и эффективно. Сбор узкой аудитории — единственно правильный выбор при бюджете, не превышающем 15000 рублей.
Основные направления поиска потенциально заинтересованных клиентов следующие:
- Работа с уже имеющейся аудиторией — из социальных групп, баз данных, с пикселя ретаргетинга.
- Работа с клиентами конкурентов в их сообществах.
- Поиск по интересам в группах, с которыми взаимодействуют потенциальные клиенты.
Как заниматься парсингом «ВКонтакте»
Отобрать ЦА в ВК быстро и качественно можно, используя smm сервисы парсинга. Среди наиболее популярных систем парсинга стоит выделить Segmento Target, «Церебро Таргет», Pepper ninja, TargetHunter. С нашей точки зрения удобней пользоваться TargetHunter.
Популярные способы сбора ЦА с помощью TargetHunter следующие:
- подписчики и друзья инфлюенсеров;
- участники сообществ;
- активности в группах;
- ТОП участники;
- новички сообществ и групп;
- обсуждения и комментарии;
- работа с контактами;
- семейное положение;
- активности с сайта.
Интересует раскрутка бренда, группы или аккаунта в соцсетях?
Мы создаем, оформляем и продвигаем бизнес-аккаунты в Facebook, Instagram. Вы получаете узнаваемость и рост продаж.
Узнать больше Оставить заявкуОстановимся на каждом методе работы подробнее.
Подписчики и друзья инфлюенсеров
Практически каждая ниша бизнеса имеет своих влиятельных фигур, которые формируют общественное мнение. Внимания заслуживают не только звезды с тысячами и миллионами подписчиков и друзей, но люди с 2-10 тысячами подписчиков. Особенно важно, если блог пользователя совпадает с тематикой бизнеса. Таких блогеров стоит собрать в отдельную таблицу, подкрепив ссылками по отдельным тематикам.
![Подписчики и друзья инфлюенсеров в TargetHunter Подписчики и друзья инфлюенсеров в TargetHunter](/content/ru/articles/121_3.jpg)
Участники сообществ
Собрать целевую аудиторию из тематических сообществ — самое простое и легкое в реализации решение. Инструмент парсинга «Участники» позволяет выделить тех, кто состоят не в одной, а в нескольких тематических сообществах, интересных заказчику. Основное преимущество такой работы — рекламный кабинет ВК позволяет показывать рекламу участникам не только одной группы. Поскольку многие компании собирали аудитории с помощью конкурса репостов, их сообщества далеко не всегда наполнены лояльными пользователями. Выбор участников из нескольких групп значительно увеличивает вероятность их лояльности.
![Участники сообществ в TargetHunter Участники сообществ в TargetHunter](/content/ru/articles/121_4.jpg)
Активности в группах
Этот инструмент парсинга вконтакте позволяет выделить тех участников групп, которые проявляли какие-либо активности в сообществах: оставляли комментарии, создавали посты, делились фотографиями. Данная ЦА одна из самых легко конвертируемых.
![Активности в группах TargetHunter Активности в группах TargetHunter](/content/ru/articles/121_5.jpg)
ТОП участники
Люди, которые наиболее активно включаются в обсуждения и делятся своими постами, обязательно попадают в ТОП.
Парсинг аудитории вк позволяет классифицировать их по следующим критериям:
- участие в нескольких сообществах;
- рейтингу социальной сети, который маркирует их целевые страницы как «Интересные страницы».
Отметим, что недавно в рекламном кабинете соцсети появился аналог в таргетингах «Активность в сообществах», который можно использовать таким же образом.
![ТОП участники в TargetHunter ТОП участники в TargetHunter](/content/ru/articles/121_6.jpg)
Новички
Общеизвестно, что люди, только вступившие в группу, более всего заинтересованы в её контенте. Этот сбор наиболее подходит для smm продвижение бизнеса, услугами которого люди пользуются редко: организация свадеб, продажа и покупка недвижимости, поступление в вуз и другое. Для таких видов бизнеса новичок – активная и заинтересованная аудитория вконтакте. Ведь большинство пользователей вступают в такие группы тогда, когда им это жизненно необходимо, а потом просто забывают их покинуть.
![Новички в TargetHunter Новички в TargetHunter](/content/ru/articles/121_7.jpg)
Хотите раскрутить свой бизнес в соцсетях?
Заказать комплексное SMM-продвижение у нас в агенстве
Узнать больше Оставить заявкуОбсуждения и комментарии
Этот инструмент позволяет собрать пользователей, чьи комментарии и вопросы касаются тем, важных для данного бизнеса. К примеру, это могут быть вопросы о товарах или услугах компании. Искать такую ЦА стоит в сообществах конкурентов. Конвертируемость этих пользователей выше среднего.
![Обсуждения и комментарии в TargetHunter Обсуждения и комментарии в TargetHunter](/content/ru/articles/121_8.jpg)
Работа с контактами
Собрать контакты пользователей, связанных с отобранной ЦА, — задача не сложная. Однако многие рекламщики используют эту базу для спамных рассылок и звонков, что только раздражает пользователей и негативно сказывается на авторитете компании. Самый лучший вариант – создание аудитории ретаргетинга из базы полученных контактов.
![Работа с контактами в TargetHunter Работа с контактами в TargetHunter](/content/ru/articles/121_9.jpg)
Семейное положение
Главная задача здесь не отобрать пользователей согласно их семейному положению, а определить тех, кто недавно его сменил. К примеру, тех, кто вступил в отношения, однозначно заинтересуют романтические подарки, путешествия. Тех, кто вышел из рядов женатых и сменил статус на «Все сложно», может привлечь внимание реклама психолога, адвоката, юриста.
![Семейное положение в TargetHunter Семейное положение в TargetHunter](/content/ru/articles/121_10.jpg)
Активности с сайта
В случае если на сайте конкурентов или вашем собственном используются виджеты которые увеличивают конверсию сайта работающие с ВК, есть возможность сделать еще один сбор заинтересованной аудитории. TargetHunter позволяет собрать в единую базу пользователей, которые были активны на веб-сайтах. Важно, что база для рекламы была свежей (не более 7 дней) — на ней можно смело отрабатывать самое продающее рекламное предложение.
Интересный лайфхак: с помощью TargetHunter можно находить тех, кто сделал кому-то подарок. Таким образом, формируется база близких людей. При приближении определённой даты или праздника, пользователю показывается реклама подарков. Используют такой метод пока довольно редко, но он остается весьма действенным.
![Активности с сайта в TargetHunter Активности с сайта в TargetHunter](/content/ru/articles/121_11.jpg)
Заключение
Сбор горячей ЦА — задача, от которой зависит успех будущей рекламной кампании. На первый взгляд кажется, что все просто, однако новички нередко совершают ошибки продвижения сайта, которые обходятся компании очень дорого. Если вы хотите легко, быстро и правильно собрать лояльную и конвертируемую аудиторию, используйте рекламный сервис AdButton. К вашим услугам большой набор маркетинговых инструментов, позволяющих создавать и руководить эффективной рекламной кампанией.