Как собрать целевую аудиторию ВКонтакте через парсинг социальной сети?

«ВКонтакте» — социальная сеть, позволяющая широко использовать разные рекламные инструменты smm маркетинга. Благодаря благодатной почве, SMM специалисты и рекламщики начинают осваивать социальные сети именно с ВК. Один из очевидных плюсов социальной сети — сторонние инструменты сбора целевой аудитории по узким параметрам (парсинг).

Как работать с широкими аудиториями

Запуск рекламы для выбранной социальной сети, ограниченной ее интересами, — несложная задача для любого новичка, однако она требует неограниченного бюджета. При работе с аудиториями от 100 000 человек выгодней проводить настройки таргетинга рекламной кампании по:

• активностям в тематических группах;
• интересам;
• аудиториям из CRM;
• пикселю;
• look-alike аудиториям.

Для увеличения эффективности рекламы хорошо зарекомендовало себя использование такого инструмента как Plarin. С его помощью можно редактировать текст и компании, создавать креативные объявления и автоматизировать управление рекламой. Но если целевая аудитория специфична или есть ограничения по бюджету — такой подход позволит быстро слить деньги, не получив нужного результата.

Как собрать и правильно работать с узкой аудиторией

Собрать узкую аудиторию — задача, напоминающая детективное расследование. Однако с финансовой точки зрения такой подход полностью оправдан, ведь он позволяет тратить деньги компании целенаправленно и эффективно. Сбор узкой аудитории — единственно правильный выбор при бюджете, не превышающем 15000 рублей.

Основные направления поиска потенциально заинтересованных клиентов следующие:

• Работа с уже имеющейся аудиторией — из социальных групп, баз данных, с пикселя ретаргетинга.
• Работа с клиентами конкурентов в их сообществах.
• Поиск по интересам в группах, с которыми взаимодействуют потенциальные клиенты.

Как заниматься парсингом «ВКонтакте»

Отобрать ЦА в ВК быстро и качественно можно, используя smm сервисы парсинга. Среди наиболее популярных систем парсинга стоит выделить Segmento Target, «Церебро Таргет», Pepper ninja, TargetHunter. С нашей точки зрения удобней пользоваться TargetHunter.

Популярные способы сбора ЦА с помощью TargetHunter следующие:

• подписчики и друзья инфлюенсеров;
• участники сообществ;
• активности в группах;
• ТОП участники;
• новички сообществ и групп;
• обсуждения и комментарии;
• работа с контактами;
• семейное положение;
• активности с сайта.

Остановимся на каждом методе работы подробнее.

Подписчики и друзья инфлюенсеров

Практически каждая ниша бизнеса имеет своих влиятельных фигур, которые формируют общественное мнение. Внимания заслуживают не только звезды с тысячами и миллионами подписчиков и друзей, но люди с 2-10 тысячами подписчиков. Особенно важно, если блог пользователя совпадает с тематикой бизнеса. Таких блогеров стоит собрать в отдельную таблицу, подкрепив ссылками по отдельным тематикам.

Участники сообществ

Собрать целевую аудиторию из тематических сообществ — самое простое и легкое в реализации решение. Инструмент парсинга «Участники» позволяет выделить тех, кто состоят не в одной, а в нескольких тематических сообществах, интересных заказчику. Основное преимущество такой работы — рекламный кабинет ВК позволяет показывать рекламу участникам не только одной группы. Поскольку многие компании собирали аудитории с помощью конкурса репостов, их сообщества далеко не всегда наполнены лояльными пользователями. Выбор участников из нескольких групп значительно увеличивает вероятность их лояльности.

Активности в группах

Этот инструмент парсинга вконтакте позволяет выделить тех участников групп, которые проявляли какие-либо активности в сообществах: оставляли комментарии, создавали посты, делились фотографиями. Данная ЦА одна из самых легко конвертируемых.

ТОП участники

Люди, которые наиболее активно включаются в обсуждения и делятся своими постами, обязательно попадают в ТОП.

Парсинг аудитории вк позволяет классифицировать их по следующим критериям:

1. участие в нескольких сообществах;
2. рейтингу социальной сети, который маркирует их целевые страницы как «Интересные страницы».

Отметим, что недавно в рекламном кабинете соцсети появился аналог в таргетингах «Активность в сообществах», который можно использовать таким же образом.

Новички

Общеизвестно, что люди, только вступившие в группу, более всего заинтересованы в её контенте. Этот сбор наиболее подходит для smm продвижение бизнеса, услугами которого люди пользуются редко: организация свадеб, продажа и покупка недвижимости, поступление в вуз и другое. Для таких видов бизнеса новичок – активная и заинтересованная аудитория вконтакте. Ведь большинство пользователей вступают в такие группы тогда, когда им это жизненно необходимо, а потом просто забывают их покинуть.

Обсуждения и комментарии

Этот инструмент позволяет собрать пользователей, чьи комментарии и вопросы касаются тем, важных для данного бизнеса. К примеру, это могут быть вопросы о товарах или услугах компании. Искать такую ЦА стоит в сообществах конкурентов. Конвертируемость этих пользователей выше среднего.

Работа с контактами

Собрать контакты пользователей, связанных с отобранной ЦА, — задача не сложная. Однако многие рекламщики используют эту базу для спамных рассылок и звонков, что только раздражает пользователей и негативно сказывается на авторитете компании. Самый лучший вариант – создание аудитории ретаргетинга из базы полученных контактов.

Семейное положение

Главная задача здесь не отобрать пользователей согласно их семейному положению, а определить тех, кто недавно его сменил. К примеру, тех, кто вступил в отношения, однозначно заинтересуют романтические подарки, путешествия. Тех, кто вышел из рядов женатых и сменил статус на «Все сложно», может привлечь внимание реклама психолога, адвоката, юриста.

Активности с сайта

В случае если на сайте конкурентов или вашем собственном используются виджеты которые увеличивают конверсию сайта работающие с ВК, есть возможность сделать еще один сбор заинтересованной аудитории. TargetHunter позволяет собрать в единую базу пользователей, которые были активны на веб-сайтах. Важно, что база для рекламы была свежей (не более 7 дней) — на ней можно смело отрабатывать самое продающее рекламное предложение.

Интересный лайфхак: с помощью TargetHunter можно находить тех, кто сделал кому-то подарок. Таким образом, формируется база близких людей. При приближении определённой даты или праздника, пользователю показывается реклама подарков. Используют такой метод пока довольно редко, но он остается весьма действенным.

Заключение

Сбор горячей ЦА — задача, от которой зависит успех будущей рекламной кампании. На первый взгляд кажется, что все просто, однако новички нередко совершают ошибки продвижения сайта, которые обходятся компании очень дорого. Если вы хотите легко, быстро и правильно собрать лояльную и конвертируемую аудиторию, используйте рекламный сервис AdButton. К вашим услугам большой набор маркетинговых инструментов, позволяющих создавать и руководить эффективной рекламной кампанией.