Примеры настройки таргетинга и запуск рекламной кампании в социальных сетях
июл. 5, 2019
Такого не найти в справочниках, но наши специалисты проанализировали тысячи рекламных кампаний клиентов, ошибки и особенности в них, а результат сформулировали в 7-ку открытий.
Кстати, подробную настройку таргетинга в соцсетях мы рассматривали в одном из предыдущих материалов.
1. Время старта кампании
Не так важно, когда реклама объявлений была настроена и отправлена на утверждение модератору, как то, когда стартовало отображение рекламы. Именно оно и считается временем запуска рекламной кампании. Данные статистики до 10 000 показов обладают большей погрешностью. Только после набора объявлением 10 000 просмотров можно точно определить эффективность дизайна баннеров и показатель CTR. Первичная статистика может искажать результат, если ЦА активна ночью, а размещение стартовало днем.
История и анализ показов баннерной рекламы помогает учиться на ошибках. Если ранее успеха не случилось, то и ожидать его не стоит, запускайте новое объявление с новой настройкой.
2. Креативный креатив для успешного успеха
Мы много раз повторяли, что качество и размер креатива – это почти 70% успеха. Ведь картинка – то, что фокусирует на себе взгляд пользователей. А у баннерной рекламы менее 2 секунд на то, чтобы обратить на себя внимание. Помните об этом, создаете текстово графические объявления. Вот примеры цепляющих креативов:
- тизеры для ПК и ноутбуков 90 на 75 пикселей;
- баннеры рекламы – 240 на 400 px;
- универсальный формат (1080 на 607 px).
3. Один вид таргетинга = одна кампания
Отдельные кампании нужны для групп аудитории ремаркетинга, отбору по интересам или географическим параметрам. Специалисты AdButton отмечают, что алгоритмы рекламной платформы оптимально работают при таких настройках. Такое разделение на группы таргетинга помогает точно определить, какая из настроек позволяет повысить конверсию. При выборе нескольких типов аудиторий для ремаркетинга установить эффективность каждой будет невозможно.
Минусы этой методики:
- трудоемкость;
- большое количество рекламных кампаний в аккаунте.
4. Не стоит смешивать некоторые виды таргетинга
«Аудиториям ремаркетинга» противопоказано одновременное использование таргетинга по «Интересам» и «Поведенческо-социальным характеристикам». Все дело в сужении охвата целевой аудитории до минимума, из-за чего показов может не быть вовсе, а полученные данные показов не будут говорить о том, что аудитория ремаркетинга не соответствует целевой. Эти же группы неприменимы если вы хотите включить динамический ремаркетинг.
5. На старте ориентируйтесь на широкую аудиторию
Запуская новую кампанию, старайтесь охватывать как можно больше пользователей, широкий охват поможет собрать необходимые данные для статистики. А после можно редактировать настройки кампании, сужая охват и выставляя показы для своей аудитории. Первоначальная статистика соберет данные:
- по показам;
- кликам;
- коэффициенту конверсии;
- CTR.
6. Для геотаргетинга мегаполисов нужна отдельная кампания
При настройке показов в крупных городах (Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург) лучше запустить отдельную рекламную кампанию. Так можно добиться более точной и детальной настройки объявлений, отсечь нецелевые показы, повысить ставки и выиграть в аукционе за показ.
7. Выжимайте из кампании больше
Привлекайте дополнительный трафик целевой аудитории, используя все преимущества таргетированных объявлений:
- создайте список популярных запросов и набирающих тренд поисковых фраз с помощью Google Trends;
- используйте список целевых ключей из семантики РСЯ и КМС, загрузив список целевых запросов;
- воспользуйтесь дополнениями look-alike для расширения охвата. Такие приложения подбирают потенциальных целевых посетителей, подобных по параметрам на постоянную аудиторию.
Надеемся, наш список поможет вам настроить и увеличить эффективность рекламной кампании еще больше.
Выводы
Планируя запуск кампании, учитывайте начало показа объявлений и пик активности онлайн своей целевой аудитории. Для удачной настройки заглядывайте в историю, не тратьте бюджет рекламы на неэффективные объявления.
Не скупитесь на дизайн рекламы, пусть ваши баннеры онлайн положительно выделяются на фоне конкурентов. Не настраивайте в одной кампании несколько разных таргетингов.
Старайтесь вначале охватить широкую аудиторию для сбора статистики, тогда сужайте ее для точечного охвата. А вот дополнительный целевой трафик (пользователи с соответствующими параметрами) лишним не будет. Регулярно проводите анализ и аудит рекламной кампании.
Большим городам нужна отдельная кампания.
