Как масштабировать бизнес контекстной рекламой Yandex Direct и Google Ads?
мар. 10, 2022
Необходимость масштабирования и развития бизнеса рано или поздно приводит любого владельца компании к идее интернет-продвижения. Однако сегодня способов такого продвижения намного больше, чем раньше, когда все сводилось к контекстной рекламе через сервисы Гугл и Яндекс. Поэтому в наши дни эффективность раскрутки зависит от правильного выбора каналов продвижения и комплексного подхода. В этой статье ль AdButton будут выделены наиболее актуальные рекламные каналы, способные эффективно решить задачи по популяризации бизнеса в сети.
Google Ads и Яндекс.Директ: поисковая реклама
Данные сервисы для работы с поисковой рекламой все еще занимают лидирующие позиции, и мы не можем их игнорировать. Благодаря высокой точности и эффективности эти инструменты как нельзя лучше подходят для компаний по онлайн-продажам.
Сервисы Яндекс и Гугл отличаются такими преимуществами:
- Позволяют привлечь высококачественный трафик.
- Обеспечивают максимальную релевантность.
- Решают задачи продаж посредством прямого отклика.
- Захватывают оптимальную аудиторию пользователей.
- Позволяют корректировать стоимость лида с учетом выбранной стратегии раскрутки.
- Для настройки и запуска не требуются глубокие знания в сфере СЕО.
- Яндекс.Директ предоставляет опцию оплаты за лид.
Теперь коснемся недостатков:
- Если бизнес функционирует в высококонкурентной нише, эти инструменты будут обходиться достаточно дорого.
- Требует начальных вложений для более оптимальной настройки кампании под специфику конкретного бизнеса.
- Предполагается каждодневная работа над управлением кампанией с целью удержания превосходства над конкурентами.
Размещение объявлений через сети Яндекс.Директ и Google Ads
Использование рекламных сетей крупнейших поисковых систем является одним из наиболее популярных решений для онлайн-маркетинга. Главный козырь данных медийных систем — простота вхождения.
Рассмотрим ключевые преимущества детальнее:
- Разнообразие рекламных форматов (адаптивные коммерческие объявления, графические и текстовые объявления).
- Низкая стоимость клика и минимальный бюджет, необходимый для старта кампании.
- Возможность одновременно привлечь целевой трафик и улучшить узнаваемость бренда.
Существуют, правда, и минусы:
- Довольно много трафика низкого качества, в основном — из мобильных приложений, в связи со случайными кликами. При этом только Гугл позволяет отключить мобильную рекламу.
- Понадобятся дополнительные затраты на прорисовку графических материалов.
- Результат не всегда проявляется быстро — в частности, из-за некачественного трафика.
Медийная реклама
Для выведения на рынок новой услуги или товара идеально подходит графическая и видеореклама в сети. Ее размещение наиболее актуально в таких сервисах, как Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплей, YouTube и Google Ads. В этих медийных сетях можно выкупать полученный с рекламы трафик с оплатой за просмотры и показы. Число таких медиа-сервисов растет постоянно.
Среди главных достоинств медийной рекламы:
- Возможность быстрого выведения на рынок нового продукта.
- Широкий охват.
- Хорошо улучшает лояльность к бренду и его узнаваемость.
- Привлеченный трафик практически всегда целевой (или околоцелевой).
Из недостатков выделим следующие:
- Стоимость рекламы и требуемый для успешных результатов начальный бюджет достаточно велики.
- Предсказать результат довольно сложно.
- Дополнительно понадобятся траты на разработку рекламных материалов.
Ремаркетинг (ретаргетинг)
Любые виды ремаркетинга сегодня являются эффективным инструментом для интернет-раскрутки. К тому же, размещение и настройку ретаргетинга предлагают многочисленные сети — Гугл и Яндекс, ВК и ФБ, МайТаргет и Инстаграм, различные СРА-площадки и так далее.
Ремаркетинг работает по такому принципу: пользователь видит рекламу, подобранную с учетом уже выполненных им действий на рекламируемом сайте. В зависимости от мастерства и опыта разработчиков, такая реклама может быть любого уровня сложности и креативности.
Одним из ярких примеров ремаркетинга является демонстрация смарт-баннеров с изображениями товаров, которые пользователь когда-то уже просматривал при посещении сайта. Такие услуги есть в сервисах Goоgle Ads и Яндекс.Директ.
Чем хорош ретаргетинг:
- Множество доступных форматов — от текстово-графической рекламы до коммерческих видеороликов.
- Реклама демонстрируется пользователям, которые уже заинтересованы в продукте.
- Инструмент относительно недорогой и может использоваться параллельно с SEO-оптимизацией.
- Эффективность кампании можно поднимать благодаря созданию точных сценариев ретаргетинга.
Недостатков всего пара:
- Для успешных результатов необходимо достаточное количество трафика на сайте.
- Для настройки кампании потребуются услуги опытного специалиста.
Таргетированная реклама
Если вы только начали свой бизнес и подыскиваете выгодную и эффективную альтернативу контексту — попробуйте таргетинг в соцсетях. Любые крупные социальные сети предлагают такую услугу. Причем это не только Твиттер, Фейсбук или Инстаграм, но и ТикТок, уверенно набирающий обороты, но еще не обжитый массовым рекламодателем.
Какие преимущества у таргетинга:
- Можно вести рекламную кампанию, даже не имея своего сайта.
- Запуск кампании за 1 день.
- Низкая стоимость рекламного канала.
Недостатки также присутствуют:
- Настройка и ведение кампании требует знаний и опыта — скорее всего, придется нанять специалиста.
- Важно отрисовать креативы, что требует финансовых вливаний.
СРА-платформы
На современном рынке очень много СРА-платформ для недорогостоящей генерации лидов. Примером сервиса по размещению разного рода рекламы является Criteo, предлагающий и динамический ремаркетинг, и медийное продвижение.
Основными преимуществами СРА-платформ являются:
- Быстрое достижение целей продвижения.
- Оперативная настройка рекламной кампании.
Рассмотрим также и минусы:
- Результаты продвижения ухудшаются в силу низкокачественного трафика с плохими поведенческими показателями.
- Вхождение требует больших финансовых вливаний.
- Управлять кампанией практически невозможно.
Что лучше: использовать много рекламных каналов сразу или выбирать отдельные?
Практика показывает, что именно комплексный подход к интернет-раскрутке дает более качественные результаты. К примеру, для повышения продаж мало будет воспользоваться инструментами для повышения прямого отклика: необходимо также работать над узнаваемостью бренда и повышать лояльность к нему среди ЦА. Кроме того, ваш бизнес должен выигрывать конкуренцию, а добиться этого проще при помощи комплексного подхода к сетевому маркетингу.
Идеально, если у вас есть достаточно крупный бюджет для использования максимального числа сервисов для продвижения бизнеса в интернете. В этом случае больше — значит лучше, и комплексная раскрутка всегда продуктивнее, чем поиск одного «самого эффективного» инструмента.
