Как масштабировать бизнес контекстной рекламой Yandex Direct и Google Ads?

Необходимость масштабирования и развития бизнеса рано или поздно приводит любого владельца компании к идее интернет-продвижения. Однако сегодня способов такого продвижения намного больше, чем раньше, когда все сводилось к контекстной рекламе через сервисы Гугл и Яндекс. Поэтому в наши дни эффективность раскрутки зависит от правильного выбора каналов продвижения и комплексного подхода. В этой статье ль AdButton будут выделены наиболее актуальные рекламные каналы, способные эффективно решить задачи по популяризации бизнеса в сети.

Google Ads и Яндекс.Директ: поисковая реклама

Данные сервисы для работы с поисковой рекламой все еще занимают лидирующие позиции, и мы не можем их игнорировать. Благодаря высокой точности и эффективности эти инструменты как нельзя лучше подходят для компаний по онлайн-продажам.

Сервисы Яндекс и Гугл отличаются такими преимуществами:

• Позволяют привлечь высококачественный трафик.
• Обеспечивают максимальную релевантность.
• Решают задачи продаж посредством прямого отклика.
• Захватывают оптимальную аудиторию пользователей.
• Позволяют корректировать стоимость лида с учетом выбранной стратегии раскрутки.
• Для настройки и запуска не требуются глубокие знания в сфере СЕО.
• Яндекс.Директ предоставляет опцию оплаты за лид.

Теперь коснемся недостатков:

• Если бизнес функционирует в высококонкурентной нише, эти инструменты будут обходиться достаточно дорого.
• Требует начальных вложений для более оптимальной настройки кампании под специфику конкретного бизнеса.
• Предполагается каждодневная работа над управлением кампанией с целью удержания превосходства над конкурентами.

Размещение объявлений через сети Яндекс.Директ и Google Ads

Использование рекламных сетей крупнейших поисковых систем является одним из наиболее популярных решений для онлайн-маркетинга. Главный козырь данных медийных систем — простота вхождения.

Рассмотрим ключевые преимущества детальнее:

• Разнообразие рекламных форматов (адаптивные коммерческие объявления, графические и текстовые объявления).
• Низкая стоимость клика и минимальный бюджет, необходимый для старта кампании.
• Возможность одновременно привлечь целевой трафик и улучшить узнаваемость бренда.

Существуют, правда, и минусы:

• Довольно много трафика низкого качества, в основном — из мобильных приложений, в связи со случайными кликами. При этом только Гугл позволяет отключить мобильную рекламу.
• Понадобятся дополнительные затраты на прорисовку графических материалов.
• Результат не всегда проявляется быстро — в частности, из-за некачественного трафика.

Медийная реклама

Для выведения на рынок новой услуги или товара идеально подходит графическая и видеореклама в сети. Ее размещение наиболее актуально в таких сервисах, как Яндекс.Директ, Яндекс.Дисплей, YouTube и Google Ads. В этих медийных сетях можно выкупать полученный с рекламы трафик с оплатой за просмотры и показы. Число таких медиа-сервисов растет постоянно.

Среди главных достоинств медийной рекламы:

• Возможность быстрого выведения на рынок нового продукта.
• Широкий охват.
• Хорошо улучшает лояльность к бренду и его узнаваемость.
• Привлеченный трафик практически всегда целевой (или околоцелевой).

Из недостатков выделим следующие:

• Стоимость рекламы и требуемый для успешных результатов начальный бюджет достаточно велики.
• Предсказать результат довольно сложно.
• Дополнительно понадобятся траты на разработку рекламных материалов.

Ремаркетинг (ретаргетинг)

Любые виды ремаркетинга сегодня являются эффективным инструментом для интернет-раскрутки. К тому же, размещение и настройку ретаргетинга предлагают многочисленные сети — Гугл и Яндекс, ВК и ФБ, МайТаргет и Инстаграм, различные СРА-площадки и так далее.

Ремаркетинг работает по такому принципу: пользователь видит рекламу, подобранную с учетом уже выполненных им действий на рекламируемом сайте. В зависимости от мастерства и опыта разработчиков, такая реклама может быть любого уровня сложности и креативности.

Одним из ярких примеров ремаркетинга является демонстрация смарт-баннеров с изображениями товаров, которые пользователь когда-то уже просматривал при посещении сайта. Такие услуги есть в сервисах Goоgle Ads и Яндекс.Директ.

Чем хорош ретаргетинг:

• Множество доступных форматов — от текстово-графической рекламы до коммерческих видеороликов.
• Реклама демонстрируется пользователям, которые уже заинтересованы в продукте.
• Инструмент относительно недорогой и может использоваться параллельно с SEO-оптимизацией.
• Эффективность кампании можно поднимать благодаря созданию точных сценариев ретаргетинга.

Недостатков всего пара:

• Для успешных результатов необходимо достаточное количество трафика на сайте.
• Для настройки кампании потребуются услуги опытного специалиста.

Таргетированная реклама

Если вы только начали свой бизнес и подыскиваете выгодную и эффективную альтернативу контексту — попробуйте таргетинг в соцсетях. Любые крупные социальные сети предлагают такую услугу. Причем это не только Твиттер, Фейсбук или Инстаграм, но и ТикТок, уверенно набирающий обороты, но еще не обжитый массовым рекламодателем.

Какие преимущества у таргетинга:

• Можно вести рекламную кампанию, даже не имея своего сайта.
• Запуск кампании за 1 день.
• Низкая стоимость рекламного канала.

Недостатки также присутствуют:

• Настройка и ведение кампании требует знаний и опыта — скорее всего, придется нанять специалиста.
• Важно отрисовать креативы, что требует финансовых вливаний.

СРА-платформы

На современном рынке очень много СРА-платформ для недорогостоящей генерации лидов. Примером сервиса по размещению разного рода рекламы является Criteo, предлагающий и динамический ремаркетинг, и медийное продвижение.

Основными преимуществами СРА-платформ являются:

• Быстрое достижение целей продвижения.
• Оперативная настройка рекламной кампании.

Рассмотрим также и минусы:

• Результаты продвижения ухудшаются в силу низкокачественного трафика с плохими поведенческими показателями.
• Вхождение требует больших финансовых вливаний.
• Управлять кампанией практически невозможно.

Что лучше: использовать много рекламных каналов сразу или выбирать отдельные?

Практика показывает, что именно комплексный подход к интернет-раскрутке дает более качественные результаты. К примеру, для повышения продаж мало будет воспользоваться инструментами для повышения прямого отклика: необходимо также работать над узнаваемостью бренда и повышать лояльность к нему среди ЦА. Кроме того, ваш бизнес должен выигрывать конкуренцию, а добиться этого проще при помощи комплексного подхода к сетевому маркетингу.

Идеально, если у вас есть достаточно крупный бюджет для использования максимального числа сервисов для продвижения бизнеса в интернете. В этом случае больше — значит лучше, и комплексная раскрутка всегда продуктивнее, чем поиск одного «самого эффективного» инструмента.