Арбитраж трафика в Фейсбук: что запрещено рекламировать? Часть 1

Для начала нужно сказать, что арбитраж трафика в соцсети Фейсбук имеет много плюсов.

Основное преимущество — это хороший таргетинг, который существенно сократит сумму финансов, вложенных в рекламу. Есть много видов его настройки: к примеру, определить группу пользователей, местонахождение которых в пределах 25 километров от заданного вами места (эта информация не особо важна для мастеров арбитража), либо же подобрать покупателей, опираясь на интересные для них темы.

Еще удобно, что есть пара способов оптимизировать бюджет: в настройках укажите сумму денег, выделенных на рекламную кампанию или дневной лимит — эти данные подлежат изменениям в дальнейшем.

Также Facebook предоставляет доступ к различной статистике, отчетам, способам проведения тестов и ремаркетинга.

Wordstream.com сообщает, что в нынешнем году средняя цена за переход по рекламной ссылке в Facebook равняется $0,97. А это статистические данные по другим платформам:

• Twitter — $0,38;
• Instagram — $3,56;
• LinkedIn — $5,26.

Площадка Twitter предлагает более дешево разместить рекламу, но стоит ли она того? Надо брать во внимание активность аудитории и насколько удачно получится сделать интересное объявление, которое будет соответствовать параметрам и разрешениям приложения.

Проведем параллель с ВКонтакте: цена клика всего лишь $0,3, но людей, которые имеют среднестатистический заработок и выше среднего в Фейсбуке больше (41% и 36,7% от ежемесячного охвата против 39,6% и 31,8%).

В общем, мы понимаем, что для максимально успешного распространения оффера в соцсети Фейсбук, нужно придерживаться некоторых правил, которые предотвратят баны, уменьшат риск блокировки и, соответственно, потери профита.

Как продвигать рекламные предложения?

Фейсбук дает возможность лить на офферы одновременно несколькими методами. Самый первый — это таргетированная реклама: вебмастер настраивает, кто будет видеть рекламное объявление (выбор может группироваться по разным категориям — пол, возраст, предпочтения и другое).

Следующий метод — распространение информации о группе или аккаунте. На ресурс приходит аудитория из-за интересного контента, нужных хештегов, а владелец данной группы становится участником площадок с похожим контентом или тех, в которых заинтересован сам (там он может делиться ссылкой на свое товарное предложение, рекомендовать ознакомиться со статьей на ресурсе). В данное время такие предложения подлежат бану, ибо они относятся к несанкционированным продвижениям продукции.

Рекламу можно размещать и в сторонних сообществах, договариваясь с их администраторами напрямую или посредством специализированных бирж.

Какие офферы запрещено продвигать?

Основной запрет в Фейсбук лежит на рекламировании предложений, запрещенных законодательством. Можно точно сказать, что именно относится в эту группу: наркоторговля, оружие, торговля органами, интим-услуги и тому подобное.

Запрещено брать за основу креатива унижение какой-либо социальной группы из-за гендера, мировоззрения, национальности и другого.

В Фейсбук не разрешено продвигать рекламу принадлежностей для курения, рецептурных или опасных запрещенных медпрепаратов, боеприпасов или взрывчатки, продукции или услуг, имеющих целью получение сексуального удовольствия (это не распространяется на товары и предложения, цель которых улучшение репродуктивного или сексуального здоровья, условие — таргетинг на рекламу этого вида настроен на аудиторию старше 18 лет).

Запрещено публиковать откровенные или сексуально провокационные рекламные объявления, или те, которые нарушают права третьих лиц (конфиденциальность, публичность, авторские права и прочее), контент, не имеющий однозначного ответа и порождающий споры, сенсационный или неправдивый (к примеру, минусы вакцинации от Ковид-19).

Нельзя продвигать предложения, направленные на обман пользователей или жульничество (к примеру, описывать характеристики, которых продукция не имеет, или же способы лечения, не приносящие пользы). Также запрещены объявления, содержащие ненормативные выражения и ошибки правописания. 

Стоит заметить, что Фейсбук блокирует распространение кредитных предложений, срок действия которых меньше, чем 91 сутки, бизнес-моделей, которые гарантируют высокий заработок с минимальными вложениями, аукционы, которые просят оплату за ставки и подобное.

Какие рекламные предложения разрешено продвигать с ограничениями?

В первую очередь — это рекламирование алкогольных товаров: нужно предоставить информацию о лицензиях, допустимый таргетинг по возрастной категории и по стране (в восточных государствах, а также Йемене, Афганистане, ОАЭ или Кувейте, Норвегии, Литве, России запрещена реклама алкоголя).

Есть возможность подать заявку на письменное разрешение от Фейсбук для продвижения различных площадок онлайн-знакомств, онлайн-игр (азартных в том числе), интернет-аптек, оглашать даты выборов и размещать информацию на тему политики, действия с криптовалютой.

Лекарственные средства, для покупки которых не нужен рецепт, избавление от алкогольной зависимости и наркозависимости — эти виды предложений нуждаются в особом разрешении на публикацию. Процедуры, операции и диеты в сфере косметологии и красоты — здесь таргетинг должен быть настроен только на совершеннолетнюю аудиторию.

В объявлениях, которые предлагают продукцию и услуги в сфере финансовых и страховых услуг, обязательно нужно предоставить информацию о комиссиях, ставках, геолокации компании, которая проводит рекламу. Условие — такие объявления показывают только совершеннолетним пользователям.

Если вы хотите продвигать рекламу брендов, всегда нужно размещать ссылки на другие продукты, бизнес-партнеров, бренды, представленные в вашем объявлении.

Запрещено рекламировать рекламу, содержащую материалы агрессивного характера. Рекламировать контент для несовершеннолетней аудитории можно лишь с письменного разрешения от Фейсбук.

Что же остаётся?

Есть масса продукции, разрешенной для рекламы. Разрешено публиковать объявления, продвигающие косметическую продукцию, парфюмы, где прикреплена ссылка для перехода на сайт онлайн-магазина, можно рекламировать торговцев одеждой и обуви, туристические фирмы, приложения для телефонов, курсы из сферы образования, электронную и бытовую технику.

Ссылка, размещенная в публикации, должна переводить пользователей непосредственно на ресурс для покупки товара и быть в теме объявления. На площадке нужно создать интересный и оригинальный контент, который заинтересует потенциальных клиентов (не используйте сайты-дорвеи). Данный сайт должен стать продолжением рекламы, но не дублировать информацию из самого объявления.

Фейсбук не приветствует ложную информацию, обрезанные картинки, шокирующую информацию и загруженность веб-страниц рекламными объявлениями.

Для самых высоких продаж следите за продуктами, которые в топе среди отзывов пользователей, и подбирайте свои предложения, опираясь на эту статистику. Для получения этих данных попробуйте поискать результаты поисковых запросов в сервисе Wordstat по текущей или выбранной дате или по географическому расположению. Некоторые партнерские сети дают доступ к аналитике по офферам. К примеру, сеть Юником24 дает возможность ознакомиться со списком предложений, которые пользуются спросом по данным переходов по ссылкам.

Предприниматель может найти оффер и по истечению нескольких суток получить статистические данные и изучить их.

Выше мы описали примеры офферов, которые запрещены для продвижения в Фейсбук. Но причиной бана может стать не только некачественный рекламный контент или неуместное предложение. Об этом читайте в следующей части.