Как создать промоакцию в Инстаграм — руководство к действию для новичков

Считается, что такие инструменты продвижения в социальных сетях, как промоакции, используют только новички или дилетанты. Данный вид рекламы малоэффективен. И, как правило, кнопкой «Продвигать» в Instagram пользуется только тот, кто не умеет работать в Facebook Ads Manager. Это распространенное заблуждение уже прочно укоренилось не только в умах рекламщиков, но и руководителей бизнеса.

Но с этим мнением не согласны специалисты AdButton, профессионально владеющие навыками продвижения. Главные критерии эффективной рекламной кампании: правильная настройка рекламы instagram и выбор аудитории.

Но обо всем по порядку...

Основные ошибки при продвижении постов в Instagram

Чаще всего владельцы бизнеса для продвижения своих услуг и увеличения продаж обращаются к специалистам, в таком случае риск совершения типичных ошибок резко снижается. Но бывает и так, что получив поверхностное представление о том, что такое промоакции, лиды и реклама, они пытаются самостоятельно настроить рекламу в Instagram, и используют для этой цели только интерфейс этой соцсети.

В этом случае, с большой долей вероятности, будет совершен перечень типичных ошибок.

Длительный срок промоакции

И, соответственно, затратный бюджет на таргетированную рекламу в инстаграм. Как правило, новички не придают особого значения периоду проведения промоакции. При планировании рекламной кампании и сроков ее сменяемости они выбирают значительную длительность, делая ставку на узнаваемость.

Но за 10 дней, если это модель одежды, например, есть риск, что она надоест. Клиент, а в данном случае клиентка, при выборе модели и совершении покупки действует импульсивно и безрассудно. И в этом случае длительность рекламы уже решающего значения не имеет. Поэтому верным принятым решением будет установление срока проведения одной промоакции — 3 дня. По истечению этого периода запускается следующая.

На протяжении всей рекламной кампании, каждые 3 дня, специалист проводит анализ рекламы в социальных сетях: просмотры, отклики, продажи. И только те посты, которые получили больший охват, участвуют в кампании. Данные не хитрые манипуляции позволяют не только существенно сэкономить рекламный бюджет, но и увеличить посещаемость интернет магазина бесплатно.

Настройка аудитории без использования платформы Facebook Ads Manager.

Важнейший аспект запуска промоакции. От правильной  настройки интерфейса для выборки аудитории зависит успех рекламной кампании. Согласитесь, если вы будете показывать удочки женщине, любящей вязать, вы вряд ли получите отклик. Ну, разве что, промо запущено в преддверии Нового года или мужского праздника. Платформа Instagram в плане таргетирования очень слабая. И базироваться на ней при выборке аудитории — крупная ошибка.

Поэтому лучше применять Ads Manager.

Актуальность

В промоакции используются устаревшие, следовательно, уже затерявшиеся в ленте посты.

Итак, разобрав типичные ошибки, начнем учиться преимуществам продвижения в социальных сетях от профессионалов.

Критерии выбора поста для получения эффективного результата

Из ряда постов необходимо выбрать несколько интересных вашей аудитории. Велика вероятность, что они способны привлечь новую. Для этого в статистике аккаунта выбираем 4-5 публикаций с максимальными показателями по категориям, так называемых, откликов «нравится». Эти посты вызвали желание поделиться ими и прокомментировать, то есть, не оставили равнодушными. Совершив выборку, проведите дополнительный отбор постов на пересечение по критериям, указанным выше.

Именно эти посты позволят увеличить эффективность продвижения продуктов и услуг, а также гарантировать высокий результат.

Если осуществляется рекламная кампания товара, перед ее запуском не забудьте уточнить информацию о наличии его и сетки размерных рядов. Возросший спрос необходимо удовлетворять в кратчайшие сроки, чтобы избежать риска отмены заказа.

Настройка аудитории для эффективного продвижения

Задаем в Ads Manager нужную нам аудиторию. В этом ничего сложного и сверхъестественного нет. Поэтому пояснения излишни.

Находим созданную аудиторию в одноименном разделе приложения. Они помечаются надписью «Сreated with Instagram».

Осуществляем редактирование с использованием интерфейса Ads Manager. Именно платежеспособной аудитории. Чтобы верно поставить маркеры платежеспособности, необходимо ответить на вопрос: что является его показателем?

Частым заблуждением является ответ, что признаком покупательской активности служит наличие айфона и частые путешествия. Как показывает практика — это далеко не так. Работающей схемой является выделение районов с элитной жилой застройкой и мест проведения досуга, например, ресторанов с высоким средним чеком, салонов красоты, тренажерных залов и тому подобного.

То есть, это своего рода точечная реклама, строго направленная на свою потенциальную аудиторию. К примеру, если это одежда совсем не эконом-класса.

Рабочую модель мы каждый раз адаптируем для нужной нам аудитории. Если мы рекламируем шоурум для среднего класса, то, соответственно, выбираем уже не элитный поселок и дорогой ресторан, а спальный район и уютное кафе.

Таргетирование рекламы проводится небольшими локациями, радиусом в 1 км. Все очень четко и только по сути.

Переходим в Instagram и запускаем промоакцию на нужную нам аудиторию.

Вывод

Промоакции в Instagram приносят результат, главное — знать, как правильно их настроить и донести свой продукт до потенциальных потребителей. Механизмы, описанные выше, являются рабочими, так как были протестированы и успешно зарекомендовали себя на практике.

Однако для того, чтобы получить максимальный эффект от проведения промоакции, необходимо не ошибиться с выделением основных признаков своей потенциальной аудитории: кто она или он, каковы интересы, где проживают, что посещают и где отдыхают.

Верно обозначенный собирательный портрет потенциального покупателя — это 70 процентов успеха промоакции. Согласно ему нужно настроить рекламу в инстаграме. Реклама попадает именно к тому, кто был подсознательно готов к совершению покупки: это его продукт, и он ему по средствам.

Таким образом, нет неработающей рекламы, есть плохо продуманная и неподготовленная. Тщательнее планируйте кампанию, и эффективность рекламы вас полностью удовлетворит.