Как настроить тизерное объявления в Facebook и Instagram
окт. 13, 2021
Что такое тизер — это грамотный текст в сочетании с интересной картинкой, задача которых привлечь внимание пользователей.
Идентификация
Для начала необходимо настроить идентификационные данные. Выбираем, от имени какой страницы в фейсбук будет происходить ротация рекламы. Это обязательно необходимо сделать, так как в противном случае большая часть плейсментов останется недоступной для вас.
Кроме того, Facebook дает возможность связать страницу с бизнес аккаунтом из Instagram. Это большой плюс, так как в этом случае шапка профиля в Инстаграм станет активной, и по клику на нее пользователи будут попадать в профиль. Добавляем аккаунт, проходим все необходимые процедуры, в том числе верификацию, и получаем результат.
Форматы рекламы для таргетинга
В целях доступно 5 основных форматов рекламы:
- Карусель фейсбук или, как ее еще называют, кольцевая галерея. Карусель Facebook или Instagram подразумевает написание одного текста в шапке профиля и несколько рекламных изображений, которые меняются по кругу. Специалисты из компании AdButton рекомендуют тщательно подходить к подбору изображений, особенно это касается первой картинки, так как на ней ключевая роль — зацепить. Если она не смогла заинтересовать пользователя, то вероятность того, что он посмотрит остальные, крайне мала.
- Классический вариант с использованием одного изображения. Одна картинка, один текст, максимальный эффект.
- Видеоролики позволяют сделать более широкий обзор на товар или услугу.
- Подборка в виде слайд-шоу.
- Подборка рекламных постов. В Facebook такое распространено, когда под одним текстом размещена подборка различных постов.
Какой способ будет наиболее эффективным или лучшим сложно сказать, ведь каждому подойдет что-то свое. Для примера разберем вариант, где используется одно изображение, так как он самый распространенный и наиболее простой.
Подбираем изображение для таргетинга
Используя Facebook, вы получаете доступ к сервису бесплатных стоковых изображений Shatterstock. Это огромный плюс, ведь вам не нужно тратить лишние средства и время на поиск и покупку доступа к другим сервисам. Нажимаем кнопку «бесплатный сток», и получаем доступ к тысячам картинок. На портале есть удобный поиск и фильтры, так что найти необходимое изображение не составит труда.
При этом скачать картинку себе на ПК не получится, но во время ротации водяного знака не будет видно. Выбираем несколько понравившихся вариантов и подтверждаем.
Если у вас есть собственные изображения или рисунки, нарисованные дизайнером, то их тоже можно добавить, щелкнув на синий плюс.
В правой части страницы содержится техническая информация Facebook о том, каким требованиям должны соответствовать изображения. Этот раздел больше для дизайнеров и тех, кто готовит картинки самостоятельно, ведь там прописаны точные размеры баннера для фейсбука.
Небольшой совет: хотите удивить публику — используйте уникальное изображение, а не то, которое нравится всем.
Кроме этого, Facebook позволяет провести тестирование сразу шести рекламных объявлений без дополнительных затрат и выбрать самое эффективное.
Суть этих тестов заключается в том, что вы добавляете 6 изображений, под которые накладывается абсолютно одинаковый текст и идентичные настройки рекламы в фейсбук. Затем Facebook показывает рекламные объявления рандомной аудитории, условно 6 групп, которые состоят из 100 пользователей, а затем сам выбирает эффективные рекламные посты, а остальные отключает. То есть вы получаете тест шести объявлений по цене одного.
Пункт с тестированием лучше не пропускать, так как именно благодаря этому вы сможете в дальнейшем оптимизировать затраты.
Еще вы самостоятельно можете настроить видимую область тизера, чтобы все необходимые части входили в объявление.
Ссылки и Facebook Ads Manager
После настройки картинки переходим к настройкам места назначения, куда пользователь попадает после клика по ссылке, другими словами — посадочная страница для рекламы. Это может быть любой сайт за пределами социальной сети или сообщество внутри, а может, это вообще будет ссылка на мессенджер.
Если подключаем сайт, то делаем настройки url и добавляем utm метки. Это необходимо сделать для того, чтобы в будущем можно было оценить эффективность рекламы в фейсбуке.
Делать ссылки на мессенджеры нежелательно, ведь нам нужны клики и переходы на готовую рекламу, а так пользователь будет попадать лишь в беседу, которую, возможно, он не начнет.
Заголовок и тело
Заголовок — это небольшой фрагмент текста, отображающийся непосредственно под тизером. Хотя он может располагаться и над тизером, и все это будет заголовком. Суть в том, что это небольшой фрагмент текста. Именно этот небольшой отрывок в первую очередь замечают пользователи, а уже потом, кликнув, переходят к полному тексту.
О том, как написать красивый, продающий текст, создано много книг и статей в интернете, но стоит помнить главные правила:
- Текст должен быть написан грамотно, без орфографических ошибок.
- В нем должна быть конкретика и минимум воды, также стоит избегать чрезмерного употребления эпитетов.
- Очень важно писать разнообразные объявления и использовать соответствующие стили.
- Тексты постоянно необходимо тестировать и находить самые эффективные.
Каких-то четких ограничений по размеру текста нет, если будет много слов, то система автоматически его урежет. Для того, чтобы узнать, как ваше объявление будет выглядеть, можно открыть предпросмотр.
Еще один важный момент: в каждом объявлении должна присутствовать кнопка призыва к действию, без нее вы не сможете добиться ожидаемого результата. И еще не стоит пренебрегать ожиданиями юзеров, ведь прочитав текст и кликнув по нему, они ожидают увидеть именно то, о чем написано, а не совершенно другое.
Дополнительно можно наложить текст на изображения, для того, чтобы подчеркнуть оформление, включить или отключить отслеживание конверсий, остальные опции больше корректирующего характера.
На этом настройка рекламы в фейсбук заканчивается, но прежде чем вы нажмете кнопку подтверждения, еще раз все перепроверьте. Бывает, что у веб-мастера дрогнула рука, и он поставил бюджет не 15 долларов, а 1500 долларов. Будет печально потратить такую сумму.
Основные пункты, по которым необходимо повторно пробежаться: аудитория, бюджет, изображения. После ваше объявление отправится на модерацию, которая проходит достаточно быстро.
Заключение
Тизерная реклама в соцсетях, созданная для привлечения трафика, очень эффективна при использовании функции Facebook с тестированием 6 объявлений, так как независимо от того, на какое объявление кликнет пользователь, он в любом случае попадет на сайт, а это то, что нам нужно. Правильная реклама в Инстаграм и Facebook способна не только привлечь вам на ресурс новую аудиторию, но и заметно продвинуть ваш товар или услугу.
Творите, тестируйте, анализируйте и получайте тот результат, которого вы заслуживаете!
