Как позиционирование сайта компании влияет на продвижение бренда?

Как сделать свой бренд узнаваемым? Как привлечь внимание потенциальных клиентов? Как увеличить свою прибыль? В каждом из этих случаев стоит инвестировать в позиционирование сайта компании. Если цель — успех в бизнесе, необходимо умело завоевать доверие клиентов, работать над авторитетом бренда, положительным имиджем, разработать свое предложение. В сегодняшних реалиях всего этого невозможно добиться без долгосрочной, хорошо продуманной стратегии SEO. Как же тогда этим заняться профессионально? На что следует обратить внимание, чтобы такое вложение принесло ожидаемую прибыль?

Почему важно позиционирование сайта компании?

Возможно, кажется, что позиционирование веб-сайта компании относится только к индустрии электронной коммерции, но это абсолютно не так. Даже если вести местный малый бизнес, продавать нишевый бренд, нужна последовательная стратегия SEO. Что от этого можно получить? Основные преимущества:

• повышение видимости в органических результатах — даже если веб-сайт имеет интересный дизайн, привлекающий внимание контент, представляет уникальное предложение, его эффективность будет ограничена без действий по позиционированию. Платные результаты поиска, безусловно, полезны, но обычные результаты укрепляют бренд;
• получение ценного трафика — стратегия SEO позволит лучше узнать свою целевую аудиторию. Благодаря использованию определенных ключевых фраз, эффективной оптимизации страниц можно охватить только тех пользователей, которые могут быть заинтересованы в данном предложении;
• экономия - позиционирование веб-сайта компании позволяет разработать эффективный веб-сайт, который постепенно приносит все больше прибыли, что снижает расходы, например, на рекламные кампании;
• создание имиджа — благодаря профессиональной SEO-деятельности владелец сайта держит руку на пульсе, отслеживает качество своего веб-сайта, правильную работу, решает, как представить свою компанию или бренд, получать ценные знания об ожиданиях потенциальных клиентов;
• улучшение UX — уже на этапе аудита веб-сайта можно узнать, что можно и нужно изменить для улучшения пользовательского опыта (фактор, который сегодня имеет ключевое значение в бизнесе). Адаптация веб-сайта к мобильным устройствам, повышение его производительности, улучшенная навигация и структура контента — это лишь некоторые из преимуществ с точки зрения UX;
• качество и безопасность веб-сайта — оптимизация поможет повысить ценность и удобство использования веб-сайта, улучшить его наиболее важные функции безопасности, что позволит повысить доверие пользователей;
• более высокий коэффициент конверсии — лучшая видимость веб-сайта, более ценный трафик на нем, улучшенный пользовательский интерфейс — все это, безусловно, повлияет на коэффициент конверсии. Отправка запроса, запрос предложения, завершение продажи — независимо от того, какова бизнес-цель, позиционирование может помочь в ее достижении;
• выделиться среди конкурентов — сайт не только будет занимать более высокое место в результатах поиска, это своего рода забота о публичности бренда, повышение качества своего предложения, адаптация к ожиданиям, потребностям и вкусам пользователей;
• возможности для развития — позиционирование — это долгосрочный процесс, который, если его продолжить, может предоставить множество возможностей для развития, в том числе с точки зрения бизнеса.

Чтобы оптимизировать сайт компании, стоит проанализировать несколько ключевых моментов. Какой потенциал у бизнеса? Насколько широка целевая аудитория? А как же специфика отрасли? Где искать возможности для развития? Каковы краткосрочные и долгосрочные цели? Все это очень важно при построении стратегии SEO. Нужно подумать, будет ли локальное или глобальное позиционирование более эффективным в данном случае, или, может быть, есть потенциал обоих этих решений? Если, например, управлять строительной компанией, небольшим салоном красоты, рестораном или гостевым домом, местное SEO наверняка очень поможет. Если компания работает на рынке годами, есть широкий круг клиентов, обширное предложение — можно подумать о глобальном позиционировании. Первым шагом всегда должен быть тщательный и обширный аудит сайта. Благодаря ему можно узнать, сколько улучшений, обновлений и изменений нужно будет внести, каковы самые сильные и слабые стороны сайта, как себя представить на фоне конкурентов. Стоит подумать о бюджете, о том, как совместить это с другими расходами, например, в области маркетинга, рекламных кампаний PPC. Если бизнес-цели амбициозны, сайт хорошо развит, есть широкая аудитория и бренд приобщен к популярной индустрии, то стоит подходить к вопросу сотрудничества с тем или иным SEO-агентством, или позиционером с особой тщательностью.

Как позиционировать свой бизнес?

Управляя малым бизнесом и имея желание попробовать свои силы в позиционировании веб-сайта компании, есть ряд мероприятий, с которыми точно сможет справиться даже новичок. К таким действиям относятся:

• улучшение качества контента: нужно поработать над удобством использования, доступностью и привлекательностью текстов, добавив оптимизированную графику;
• работа над списком Google My Business: заполнять все данные о компании, категории, добавлять фотографии, предложения, отвечать на мнения и запросы;
• найти возможность получить ценные ссылки на веб-сайт: например, публикуя экспертные или спонсируемые статьи;
• повышение UX: сбор отзывов пользователей, например, в социальных сетях, и их использование для необходимых улучшений;
• повышение узнаваемости бренда, забота о публичности: через активную деятельность в социальных сетях, маркетинг по электронной почте.

Если же навыки в области позиционирования отсутствуют, тогда стоит инвестировать в разработку и внедрение профессиональной стратегии, которая также будет учитывать технические аспекты оптимизации, позволит использовать передовые аналитические инструменты, постоянный мониторинг эффектов.