Контекстная реклама PPC — Рекламная сеть Google и Яндекса
Контекстная реклама — изображения или баннеры, показывающиеся посетителям какого-либо ресурса и ориентированные на данных посетителей благодаря информации об их поисковых запросах и другом. Такой вид рекламы показывается на всех платформах. Сайт AdButton поможет разобраться в данной теме.
Рекламные кампании и их главные направления
Можно виртуально разделить контекстную рекламу на два вида:
Но рекламодатели интернета постоянно привносят что-то новое, поэтому это лишь виртуальное разделение.
- Видеореклама. Зачастую рекламодатели выбирают как площадку для размещения видеохостинг YouTube.
- По результату поискового запроса.
- От рекламной сети Яндекса (РСЯ). Она размещается на партнёрских сервисах.
- Такой вид рекламы позволяет продвигать нужный объект в образе привлекающей картинки с красивым описанием.
- Реклама мобильных приложений.
Особенности так называемой поисковой рекламы
Такая реклама появляется в поисковиках только тогда, когда вы ищете нужный товар. Но как работает контекстная реклама?
Особенности:
- Она показывается тому, кто самостоятельно ищет необходимые услуги.
- Рекламодатель отдаёт деньги только за клик по объявлению, но никак не за его просмотр. (PPC модель).
- Рекламодатель сам выставляет цену за клик, которую он будет выплачивать.
Элементы рекламы этого вида:
- 1-й и 2-й заголовки.
- Ссылка на веб-сайт или на нужную его страницу.
- Сам текст объявления.
- Преимущества рекламы, благодаря которым пользователь должен выбрать это объявление.
- Контакты.
Вот как выглядит контекстная реклама в Яндексе и Гугле соответственно:
Сетевая реклама
Реклама в сети существует только на тех ресурсах (сайтах, приложениях), которые являются участниками рекламной сети. Для отображения рекламы человек не интересовался нужными товарами, но он:
- скорее всего, искал их до этого;
- в данный момент находится на ресурсе нужной тематики.
Основные различия сетевой рекламы от других видов заключаются в том, что нужные объявления продвигаются в поиске с помощью конкретных ключевых фраз запросов. Это можно выполнять самостоятельно, а можно довериться специальным сервисам. Когда рекламодатель начинает рекламироваться в сетях, он нацеливается не на ищущих прямо сейчас нужный товар пользователей, а на тех, кто когда-то проявлял к этому товару интерес. Сеть партнерских сайтов есть у всех систем рекламы.
РСЯ принадлежит соответственно Яндексу. Google Ads принадлежит, соответственно, Гугл.
РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и её особенности
РСЯ располагает более 40000 ресурсов, среди которых сайты, интернет магазины, приложения и видеохостинги.
Таргетинг в Яндекс
По тематике. Графические объявления директ появляются в соответствии с сайтом, которым пользовался человек.
По поведению. Товары и услуги предлагаются благодаря той информации, которую накопила поисковая система (интересы, вид деятельности и другое).
Ретаргетинг. Создан с целью того, чтобы возвращать на интернет-ресурс людей, уже находившихся на нём.
По сегментам с помощью Яндекс Аудиторий. Этот ресурс позволяет подбирать целевую аудиторию по множеству параметров, например, по местоположению, интересам или другому.
Рекламная сеть Google Display Network
Рекламная сеть от Гугл располагает в 50 раз большим количеством ресурсов, чем РСЯ. В число этих ресурсов входят такие площадки гиганты, как YouTube, Gmail и другие. Google Display Network охватывает примерно 85-90% всех пользователей интернета.
Таргетинг в Google
По местам размещения. В этом случае рекламодатель сам выбирает, на каких площадках будет продвигаться его товар. Если нет информации о нужной целевой аудитории, то выбирается широкий таргетинг, который в дальнейшем может помочь определить нужную целевую аудиторию. В противном случае выбирается узкий таргетинг, например, по каналам или по сайтам определённой тематики.
По аудитории. Рекламодатель выбирает аудиторию, которой нужно показать объявление, и размещает его на ресурсах, которыми пользуется целевая аудитория рекламной кампании.
Различия и сходства Google и Yandex
И там, и там можно публиковать оба вида контекстной рекламы.
Отличительная черта Yandex — большое количество пользователей живут в странах СНГ, что позволяет вводить сюда узконаправленную рекламу. У Google пользователей больше, но они рассеяны по всему миру.
Несмотря на конкуренцию со стороны Яндекса, Гугл остаётся на первом месте по популярности в СНГ. Гугл распространяет Android-смартфоны, на которых заранее предустановлен поисковик компании.
Также не стоит забывать о том, что любая медийно контекстная реклама не должна нарушать федеральный закон «О рекламе».
Стоимость контекстной рекламы
В данном виде рекламы применяется платежная модель PPC (сокращённо — pay-per-click). Минимально возможная цена клика в Яндексе — 30 копеек, а в Гугл — 7 центов. Модель PPC оплаты создана и используется для того, чтобы платить за заинтересованных и перешедших пользователей, но никак не за всех тех, кто просто увидел рекламу.
В этой сфере рекламы используется аукционный метод. Во время введения человеком запроса в строке поиска осуществляется аукцион google adwords. В итоге выводится то, где цена клика выше.
Однако не всегда выводятся объявления с самой высокой ценой клика. Сетью учитывается много параметров, среди которых — количество кликов по объявлению, качество и другие. Эти внутренние факторы оптимизации позволяют выдавать посетителю не самые дорогие объявления, а самые качественные.
Плюсы этого вида рекламы:
- Вариативность выбора для определения подходящего таргетинга.
- Специальные бесплатные сервисы анализа конкурентов позволяют контролировать успех того или иного объявления, следить за окупаемостью объявления.
- Быстро окупается.
Настройка
Следует придерживаться следующего порядка действий:
- Добавить на необходимый ресурс сервисы-счётчики, связать аккаунты там и в РСЯ или Google Ads.
- Выделить ключевые слова.
- Заняться настраиванием кампании.
- Приложить креативность к созданию объявления.
- Установить оплату клика.
- Последний шаг — отослать кампанию обрабатываться.
Заключение
Контекстная реклама — хороший способ продвижения необходимого объявления. Если рекламная кампания в интернете готова, то остаётся лишь выбрать рекламную сеть для размещения. Также стоит задуматься о том, какой гиперлокальный таргетинг выбрать — узкий или широкий, и не стоит пренебрегать правильной настройкой контекстной рекламы.