Поисковая оптимизация SEO — Топ 8 трендов продвижения сайта в 2021 году

SEO — это сфера, которая развивается очень быстро. Для лучшей поисковой результативности компания Google постоянно обновляет существующие технологии и разрабатывает все новые методы. Раньше часть таких обновлений вносила значительные изменения в оптимизацию. Но в нынешнее время такого не наблюдается. В этом году сохранились прошлые тенденции маркетинга, а также Google реформирует и совершенствует поисковые технологии.

Исходя из этого, можно выделить следующие тренды SEO, которые актуальны сейчас

1. Голосовой поиск становится все более популярным.
2. С помощью E-A-T Google лучше определяет контент.
3. Главную роль для всех занимает оптимизация для смартфонов.
4. Растет число некликабельных поисковых запросов.
5. Возросла роль взаимосвязи с пользователями.
6. Одним из наиболее важных факторов остается поисковой замысел.
7. Все большее количество трафика привлекает Google Discover.
8. Огромный потенциал заполучил поиск по картинкам.

Голосовой поиск становится все более популярным

По статистике Adobe в 2019 году 48% пользователей пользовались голосовым поиском в сети. На сегодняшний день это число продолжает расти. И по прогнозам, к концу года в 55% домов будут использоваться смарт-динамики.

Корпорация Google делает инвестиции в алгоритм BERT, графы знаний и RankBrain, потому что во время голосового поиска пользователи употребляют повседневный язык, популярность которого повседневно растет.

Технологии, в которые инвестирует эта компания, являются очень сложными. Коротко говоря, графы знаний раскрывают взаимосвязи между людьми, предметами и местами, а BERT и RankBrain способствуют лучшему пониманию смысла запросов в поисковике.

Что делать?

Оптимизировать под эти технологии напрямую невозможно, несмотря на то, что они способствуют улучшению голосового поиска.

Методы оптимизации под поиск с помощью голоса:

1. Вначале создайте аккаунт Google My Business. Здесь вы сможете найти информацию о вашем бизнесе, например, часы работы и план проезда.
2. Удостоверьтесь, что страница быстро загружается. Страницы, отображающие результаты голосового поиска, загружаются быстрее обычных на 52%. Это корреляционные сведения, но известно, что в обычном поиске фактором распределения сайтов является скорость загрузки страницы.
3. Обратных ссылок получите побольше. При ранжировании внешние ссылки на сайт очень помогают. Таким образом, вероятнее всего для голосового поиска система будет отображать результаты с тех страниц, которые попадают в топ.
4. В том случае, когда вам нужно оптимизировать конкретный контент, то вам потребуется добавить разметку schema.
5. Лаконичность. Для данного типа поиска длина результата в среднем составляет 29 слов. Эти данные относительные. Но ведь никто не хочет, чтобы в ответ на запрос зачитывалась целая эпопея.
6. Наладьте взаимосвязь с пользователями. В том случае, если вы не будете отвечать на вопросы людей, Google не будет по запросу производить ранжирование сайта.

Проведя анализ ключевых слов, вы сможете найти интересующие пользователей вопросы. Так, об iPhone пользователи наиболее часто спрашивают следующее:

С помощью E-A-T Google лучше определяет контент

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (сокращенно E‑A‑T) с английского значит компетентность, авторитетность и достоверность. В инструкции SQRG (Search Quality Rater Guidelines) Google особое внимание уделает именно этой технологии. SQRG — это документ, который задействуют в системе для анализа качества результатов поиска.

Стоит отметить, что E‑A-T не влияет на ранжирование сайтов напрямую.

Как это работает:

• Специалисты время от времени анализируют E‑A-T поисковых результатов.
• В свою очередь Google для обнаружения реальных оповещений, которые соответствуют E‑A-T, использует их фид-бек.
• Затем корпорация надлежащим образом вносит коррективы в свои поисковые алгоритмы.

По словам вице-президента компании, рекомендации SQRG показывают то, что алгоритм поисковой выдачи должен делать, а не то, как результаты ранжируются.

Что делать?

Нового здесь нет ничего. О важности E‑A-T уже давно говорят все специалисты SEO. На первый взгляд демонстрация и улучшение E‑A-T — сложный процесс, но есть то, что вам под силу.

1. Периодически нужно обновлять контент для сайта. В SQRG данный аспект раскрывается в контексте рекомендаций по медицине, но данный метод можно применять для разных тематик.
2. В своем контенте оперируйте проверенными фактами. Данная поисковая система ставит в приоритет достоверность информации именно для научной тематики, но этот аспект применим ко всем темам. Не лишними будут ссылки на экспертные источники.
3. Держитесь за то, что вы знаете лучше всего. Быть экспертом во всех сферах невозможно.
4. Работайте над тем, чтобы получить как можно больше упоминаний и ссылок. E‑A-T часто опирается на упоминания и ссылки на сайтах, с хорошим авторитетом.

Главную роль для всех занимает оптимизация для смартфонов

Уже давно важной стала оптимизация для смартфонов. В 2015 году компания официально сделала ее фактором, который влияет на ранжирование. Сейчас же на такую индексацию перешли все сайты. Google такое индексирование сайта описывает как «использование мобильной версии контента для индексации и ранжирования».

Что делать?

Убедитесь, что поисковик переключил на индексирование мобильного контента ваш сайт. Проверить это можно с помощью Google Search Console.

Вам нужно открыть «Настройки», затем «Поисковый робот».

Если Google уже переключил ваш сервис, то вам откроется окно «Робот Googlebot для смартфонов». В ином случае, проверьте, готовы ли вы к этому переключению.

Обладателям сложного проекта или тем, у кого мобильная версия сайта находится на независимом носителе, важно удостовериться, что и для компьютеров, и для телефонов ваш сайт отражается в одной или, по крайней мере, похожей версии. Чтобы убедиться в этом, вам нужно через user-agent просканировать собственный сайт, после чего проделать то же самое для мобильников. Все обнаружены различия будут отображены в разделе «Изменения».

Также на платформе robots.txt нужно проверить и иные правила, внутреннюю перелинковку, навигацию и скорость загрузки.

Растет число некликабельных поисковых запросов

Число запросов в поисковике с 2016 года выросло с 43,9% до более 50% в текущем году.

Это связано с тем, что все чаще Google на поисковые запросы отвечает через выдачу, поэтому пользователю не нужно кликать по результату, ведь он уже видит ответ на свой вопрос.

В наше время число таких запросов все больше растет, так как алгоритмы поисковой системы постоянно совершенствуются, и увеличивается граф знаний.

Что делать?

Вы не сможете повлиять на количество пользовательских запросов, которые не заканчиваются кликом. Но во время исследования ключевых слов вы должны уделить должное внимание данной тенденции. Бывает так, что вы выделяете ключевое слово, но большая часть запросов по нему не завершаются кликом. В этом случае ключевое слово лучше изменить.

Например, поисковой запрос «как расшифровывается SEO» заканчивается без кликов в 71% случаев.

Скорее всего, это связано с тем, что Google сразу выдает полный ответ на данный вопрос.

Поисковой запрос «Советы по SEO» не завершается кликом всего в 26% случаев.

Это связано с тем, что пользователи, которые вводят этот запрос, нуждаются в обширной информации по данной тематике, а также элементах визуализации, с помощью которых можно на практике применить полученные знания.

Это не значит, что бессмысленно нацеливаться на первое ключевое слово. Есть ряд преимуществ в том, чтобы просто появляться в поисковых результатах.

Таким образом можно повысить известность своего бренда. Это связано с тем, что имя вашего бренда и эмблема сайта будут чаще появляться среди результатов поиска.

Позитивное мнение о вашем бренде важно. Люди будут воспринимать ваш бренд полезным, если поисковик будет выдавать качественную информацию со страниц, которые вам принадлежат.

Расширение аудитории. Дело ведь не только в трафике. Большой охват целевых пользователей нужен и некоммерческим организациям, а также тем, кто продвигает свой сайт в качестве хобби.

Возросла роль взаимосвязи с пользователями

Актуальный контент, несущий положительный опыт пользователям, Google стремится ранжировать.

Эта поисковая система давно задействует такие технологии, как оптимизация для смартфонов, докучная реклама и HTTPS. А с мая этого года задействует еще и Core Web Vitals.

Что делать?

Перед принятием решения о том, пройдет страница оценку Core Web Vitals или нет, используйте следующие показатели:

1. LCP, то есть время загрузки наибольшего элемента. 2,5 с — максимально допустимое значение.
2. FID — показатель времени, которое требуется для того, чтобы ваша страница отреагировала на взаимодействие с ней. Максимально допустимое значение — 100 миллисекунд.
3. CLS — показатель того, сколько во время загрузки перемещается элементов. 0,1 — максимально допустимое значение.

Если вы хотите увидеть какие страницы вашего сайта требуется усовершенствовать, то обратитесь в Google Search Console в раздел «Основные интернет-показатели».

Одним из наиболее важных факторов остается интент

Цель поиска определяет интент или поисковой замысел (намерение). Чего хотят пользователи: найти веб-сайт, что-то приобрести или получить новые знания и навыки?

Google дает такое обозначение поискового намерения: «критический аспект поиска». Корпорация не перестает делать инвестиции в такие технологии, как граф знаний, RankBrain и BERT. Они задействуются не только в голосовом поиске, но и при определении обычного поискового запроса.

Что делать?

Важно, чтобы вовлекающий контент, который вы предлагаете, совпадал с интентом. Иначе у вас не будет шансов на ранжирование.

Наилучшим указателем поисковой потребности являются поисковые результаты в системе.

Эти результаты указывают на то, какой социальный контент интересен пользователям. Но соответствовать только виду контента недостаточно. Важно, чтобы ваш контент совпадал и с вариантом подачи, и с форматом, который пользователи хотят видеть.

Все большее количество трафика привлекает Google Discover

Пользователю демонстрируется контент, соответствующий его потребностям, благодаря индивидуализированной мобильной технологии Google Discover. Для анализа ваших приоритетов задействуются сведения об активности в сети на таких платформах как YouTube и пр., а еще собираются данные о тематике и расположении страниц, подписчиком которых вы являетесь.

Что делать?

Для того, чтобы увеличить вероятность попадания в Discover, вам необходимо сделать следующее:

1. Для начала изучите правила Discover, касающиеся контента. Контент, который вы предлагаете, должен соответствовать всем правилам, иначе в Google Discover он не попадет.
2. Выбирайте актуальные темы. Контент должен быть популярным, трендовым или актуальным в любое время.
3. Заголовки должны быть привлекательными. Не используйте clickbait. Контент описывайте точно.
4. Используйте огромные интересные картинки для постов. Это связано с тем, что в ленте будет отображено одно из этих изображений.
5. Покажите E‑A-T.
6. Позаботьтесь, чтобы ваш сайт был быстрым и оптимизированным под смартфоны. Данная платформа работает только для мобильников, поэтому этот аспект является главным.

 Огромный потенциал получил поиск по картинкам

То, что ранжирование в Google Picture может привести на ваш сайт трафик, ни для кого не новость.

Но поиск картинок не стоит на месте, усовершенствуется, и его потенциал постоянно растет.

Так, в 2017 компания представила приложение «Объектив», с помощью которого можно производить поиск похожих товаров и изображений через камеру на смартфоне.

Что делать?

Те методы SEO, которые были наиболее эффективны для изображений, остались неизменны. Но их роль в поиске значительно увеличилась.

Так, если пользователь направит камеру на товар, продажей которого вы занимаетесь, то поисковик может выдать ему картинки с вашего сайта. Все, что нужно сделать для покупки, это кликнуть по вашей ссылке.

К тому же часто, когда пользователь ищет изображения с информационной целью, поисковик также выдает картинки со станиц, занимающихся продажами.

Итог

Чтобы качественно оптимизировать сайт и понять картину в целом, нужно знать направление движения поисковой сферы. Это поспособствует ориентации на длительную перспективу.