Как вернуть трафик и увеличить посещаемость при помощи SEO?

Тем, кто привык продвигать рекламу привычными способами, использование SEO может показаться весьма рискованным методом, ведь результат вы можете получить не сразу, а спрогнозировать эффект значительно сложнее. Однако, несмотря на это, при длительной работе показатель окупаемости у SEO может быть значительно выше, нежели у обычной рекламы.

Специалисты из компании AdButton подробно разбираются в вопросе, не поздно ли начинать использовать SEO в 2023 году, ведь разговоры о том, что поисковая оптимизация стала не эффективной и не приносит результатов, ходят довольно давно. Но на самом деле причина заключается в том, что привычные методы, используемые для оптимизации, не приносят эффекта, и необходимо что-то новое, ведь SEO по-прежнему стабильно работает.

Что общего между SEO и performance-маркетингом

SEO продвижение в рекламной сети Google очень похоже на работу с объявлениями. Google позитивно относится к тому, когда ссылки на ваш ресурс есть в других источниках. Кроме того, для рекламной сети этот параметр играет очень важную роль. Отсюда следует, что для эффективного продвижения можно и нужно покупать ссылки, а также брать их в аренду, а еще лучше автоматизировать этот процесс.

Google очень критично относится к следующим показателям:

• качество страницы;
• скорость загрузки;
• ссылочная масса.

За счет этих показателей продвижение становится более прозрачным.

Для запуска SEO-продвижения в Google необходимо выполнять последовательные шаги.

Шаг 1 - подключение и отладка необходимых сервисов

Первый сервис, который должен быть обязательно подключен — Google Search Console. Этот инструмент необходим для продвижения.

Google Analytics позволяет собирать все необходимые данные для аналитики и выставлять цели.

Google Business Profile — регистрируясь в нем и заполняя профиль, вы тем самым пишете о вашем бизнесе и том, чем вы занимаетесь. Когда происходят какие-то изменения, можно актуализировать данные.

Шаг 2 - проверка технических настроек перед запуском продвижения

Одним из ключевых параметров, который оказывает прямое влияние на сортировку сайтов в поисковой выдаче, является HTTPS. Страница должна обязательно загружаться, когда вы пишете HTTPS вместо HTTP.

Необходимо убедиться в том, что есть фавикон — это небольшой логотип, расположенный возле имени сайта, который также отображается в строке браузера. Если по какой-то причине его нет, нужно создать.

Обязательно убедитесь в отсутствии битых ссылок. Если они есть, надо в срочном порядке это устранить.

Если ваш сайт открывается при написании через тройное w, без него, через http и https, то для поисковика существует 4 сайта. Если вы забыли закрыть тестовый домен, то сайтов становится 5. Чтобы поисковик воспринимал сайт, как единый, необходимо закрыть тестовый ресурс при помощи метатега, определить главный сайт и настроить переадресацию.

Кроме этого, инструмент Search Console позволит выявить повторяющийся контент. В простых ситуациях легко сделать отметку главной страницы и копии, а вот в случаях работы с eCom дел значительно прибавится, ведь для каждой страницы каталога нужно задавать статические адреса, теги и нумерацию.

Проверьте актуальность карты сайта. В случае, если она не актуальная или ее вообще нет, поисковик не сможет увидеть новые страницы.

Для того, чтобы поисковые алгоритмы могли изучать сайт, нужно проверить корректность файла robots.txt. Важным моментом является тот факт, чтобы в нем не стоял запрет на индексацию продвигаемых ссылок. Для его проверки также можно использовать Search Console.

Также необходимо проверить скорость загрузки сайта и индексацию.

Еще один параметр, который может повлиять на поисковую выдачу — качество мобильной версии сайта. Для этого вам необходимо проверить, как выглядит ваш сайт на различных гаджетах, как быстро грузится и есть ли там все необходимое.

Шаг №3 – составляем список поисковых запросов

В самом начале продвижения необходимо создать большое количество НЧ запросов, а также информационные запросы, так как семантическое ядро тут не подойдет.

Шаг №4 – добавляем и корректируем контент

Для того, чтобы продвигаться в Google, необходимо создавать уникальные и объемные статьи. Для большего удобства и эффективности, они должны иметь оглавление, заголовки, переходы и, конечно же, оригинальные изображения.

Для большего удобства, можно проверять контент при помощи различных сервисов для SEO-анализа и добиваться низкого показателя «тошноты». Также рекомендуется оптимизировать каждую страницу под конкретное ключевое слово.

Шаг №5 – оптимизация сайта

Для качественной оптимизации сайта необходимо следующее:

• адрес URL должен быть читаемым и понятным, а не просто набором символов, а еще лучше сделать его коротким;
• создайте корректные заголовки страницы, описание и название, учитывая при этом семантическое ядро;
• проведите перелинковку сайта для того, чтобы юзерам было удобнее им пользоваться, а также добавьте в текст гиперссылки, чтобы была возможность подробнее ознакомиться с продукцией, о которой вы рассказываете;
• создайте микроразметку, ведь она также способствует работе поисковых систем, которые отображают больше информации о запрашиваемой странице в сниппете.

Шаг №6 – проверяем основные критерии: экспертность, авторитетность, надежность

Эти параметры поисковая система Google применяет к каждой странице поисковой выдачи, которая может быть потенциально опасной для пользователей.

Для того, чтобы соответствовать критериям необходимо следующее:

• контент, который размещен на ресурсе, должен быть подписан авторами, которые имеют опыт, с указанием уровня экспертности;
• рейтинг, отзывы, лицензии и другие признаки экспертности в определенной отрасли;
• уровень репутации компании, а также ее представителей в сети, еще лучше, если ссылки на ваш ресурс будут на других авторитетных сайтах;
• предоставление полной информации и сведений о деятельности компании;
• SSL-сертификат;
• адекватная посещаемость с учетом возраста и тематики сайта;
• несколько ссылок с вашего ресурса на сторонние сайты, которые схожи по тематике.

По данным параметрам Google проводит анализ страниц, в том числе конкурентов. На основе полученных данных происходит ранжирование по безопасности сайта.

Шаг №7 – получаем ссылки на вашу страницу

Несмотря на то, что Google не очень хорошо относится к проплаченным ссылкам, необходимо сделать так, чтобы продвижение было максимально естественным.

Чтобы добиться этого нужно сделать следующее:

• не начинайте продвижение с покупки огромного количества ссылок, начните с нескольких и ежемесячно увеличивайте их на 15-20 процентов;
• выбирайте ресурсы, имеющие высокие показатели доверия;
• не зацикливайтесь только на аренде или покупке ссылок, пользуйтесь разными путями и органично добавляйте ссылки в контент.

Покупать ссылки вручную достаточно трудоемкое занятие, так что можно использовать сервисы для линкбилдинга.

Шаг №8 – создаем локальное SEO

Укажите, что вы продаете товары или предлагаете услуги в конкретном месте:

• указывайте только региональные номера телефона и адреса;
• добавьте запросы, которые зависят от ГЕО, а также НЧ запросы с указанием города;
• закупите ссылки у местных сайтов или создайте PR кампанию в местных СМИ.

Шаг №9 – не забывайте обновлять контент

Для того, чтобы SEO было эффективным, необходимо постоянно заниматься обновлением контента. Не нужно полностью переделывать тексты, достаточно следить за тем, чтобы в них содержалась актуальная информация.