SEO-копирайтинг — Как писать оптимизированные тексты для сайтов?

Даже самый эмоциональный и содержательный текст на сайте может остаться незамеченным поисковой системой, если не произвести продуманную оптимизацию.

SEO-копирайтинг — особый вид копирайтинга, предназначенный для публикации в сети. Его цель — максимально высокое позиционирование продвигаемой страницы в выдаче поисковой системы (хотя за получение заданной позиции отвечает не только текст). Следовательно, SEO-копирайтинг — это интернет-маркетинг, поскольку он позволяет эффективно охватить более широкую аудиторию, увеличивает посещаемость сайта и вызывает интерес.

Профессиональный и современный SEO-копирайтинг ориентирован на долгосрочную деятельность. Основное внимание уделяется частым обновлениям веб-сайта, размещению на нем актуального контента. Это один из самых простых, и в то же время самых эффективных методов привлечения клиентов.

Поисковые боты в SEO-копирайтинге

Боты — это специальные программы, основанные на продвинутых алгоритмах. Они осуществляют поиск веб-сайтов и формируют список ссылок, соответствующих критериям запроса, введенного в поисковую систему пользователем Интернета. Частота появления страницы и ее положение в списке результатов поиска зависит от того, насколько она оптимизирована (т. е. адаптирована) к алгоритму бота. Веб-сайт, который не подготовлен с учетом SEO, будет занимать далекое место в результатах поиска, а может и вовсе не быть там.

Писать тексты исключительно для ботов очень недальновидно. Алгоритмы поиска постоянно обновляются, поэтому контент, насыщенный ключевыми словами, все чаще классифицируются как «мусорные тексты». Также интернет-пользователь, нашедший статью с низким значением, долго не задержится на такой странице и вернется в поисковик, чтобы найти другую ссылку. Этот тип поведения замечается поисковиком, и страница, с которой пользователь вышел из интернета, автоматически пропадает в результатах поиска.

Чтобы изучить принципы SEO-копирайтинга и создавать качественный контент, нужно следить за последними тенденциями. Специалист по написанию SEO-контента — это копирайтер, сочетающий в себе черты журналиста, маркетолога и пиарщика. Он часто становится специалистом в области, с которой до сих пор не имел контакта. SEO-копирайтер — это еще и в какой-то степени психолог. Он анализирует личность и потребности своих получателей. Он помнит об эффекте первого впечатления, т. е. нескольких секунд, от которых зависит, прочитает ли интернет-пользователь текст на сайте или будет искать информацию в другом месте. Копирайтер контролирует слова таким образом, чтобы они запомнились читателю.

Крайне важно, чтобы информация, которую читатель находит на сайте, была представлена оригинально. Некачественный контент со скопированными фрагментами будет быстро падать в поисковой выдаче и его будет читать только заядлый пользователь интернета.

Ключевые слова в SEO-контенте

Это слова или фразы, которые пользователь интернета вводит в поисковую систему для нахождения нужной информации. Чтобы правильно подобрать ключевые слова, необходимо проверить, какие конкретно фразы ищут пользователи интернета. Для этого стоит использовать специализированные аналитические инструменты для поиска и оценки популярности ключевых слов.

Конечно, SEO-копирайтер должен ознакомиться с ключевыми словами, которые он должен использовать, прежде чем приступить к написанию текста. Если это профессиональные фразы или нишевые слоганы, важно понимать их значение. При этом фразы, входящие в текст, не должны усложнять чтение или звучать искусственно. Это особенно важно в контексте продвигаемой страницы. Мусорный контент не будет способствовать созданию положительного имиджа клиента.

Дело в том, что еще несколько лет назад хорошо работала насыщенность ключевыми словами, даже если общее качество текста оставляло желать лучшего. Однако теперь это простой способ быть забытым ботом Google, то есть занять отдаленную позицию в списке результатов. Стоит отметить, что более 85 % пользователей поисковых систем никогда не доходят дальше третьей страницы результатов поиска.

Правила успеха в SEO-копирайтинге

Текст, который вы создаете, должен быть приятным для чтения. Обычно интернет-пользователь не читает его от «корки до корки», а улавливает только самую важную информацию. Вы также должны быть осторожны с интенсивностью используемых ключевых слов. Если вы переусердствуете, поисковая система сочтет контент малоценным. Так что используйте синонимы. Благодаря им текст будет приятно читать, насыщенность ключевыми словами будет ниже (т. е. не отпугивать бота) и появятся новые потенциальные слова, которые ищут интернет-пользователи.

Согласно основному принципу SEO-копирайтинга, заголовки в тексте должны привлекать внимание и побуждать к чтению. Чтобы способствовать правильной оптимизации, страницы должны содержать ключевые фразы. Также важно правильно отформатировать текст, т. е. слова, которые выделены подчеркиванием или жирным шрифтом. Алгоритмы будут интерпретировать их как более важные, чем другие.