Маркетинговый план продвижения сайта в интернете – контент, ссылки и реклама

Очень много компаний на просторах интернета сегодня предлагает услуги по продвижению сайта, но стоит ли им доверять? Многие компании используют уже устаревшие стратегии для этого, другие вовсе пытаются использовать запрещенные или черные методы по раскрутке сайта, а третьи под видом раскрутки предоставляют лишь часть услуг.

Как правило, сталкиваясь с недобросовестным предоставлением услуг, заказчик просто впустую тратит бюджет. Специалисты из компании Adbutton подготовили план, в который входит комплексное продвижение сайта в интернете. Актуален он будет для вебмастеров, которые самостоятельно раскручивают сайт и продвигают его.

Может показаться, что некоторые шаги повторяются, но это необходимо, так как важна работа как с внутренней, так и с внешней стороны.

Этап 1 – Стратегия

В самом начале важно выставить цели и задачи, сформировать план достижения желаемых результатов. Для этого необходимо дать четкий ответ на следующие вопросы:

• что вы собираетесь продвигать — продукт или бренд;
• нужен ли для достижения цели трафик или повышение узнаваемости;
• обозначьте, кто ваша ЦА;
• определите, кто ваши конкуренты;
• какие способы вы собираетесь использовать для продвижения;
• сформируйте бюджет.

Только ответив на эти вопросы, вы сможете построить стратегию.

Этап 2 – Общий

Для общей настройки вам в помощь Google Analytics и Яндекс Метрика. Эти сервисы для анализа целевой аудитории помогут вам отслеживать все необходимые данные и создать долговечный фундамент для дальнейшего функционирования и развития ресурса. Главное — не забудьте все подпункты:

1. установить необходимые сервисы;
2. сделать настройку целей;
3. использовать Google Webmasters Tools и Webmaster Yandex;
4. создать карту сайта и не забудьте про файл robots.txt;
5. по необходимости использовать зеркало;
6. сделать настройку генерации адресов страницы;
7. оптимизировать время загрузки сайта;
8. сделать перелиновку;
9. проверить работоспособность всех ссылок, неработающие удалите;
10. для повышения доверия установить протокол https.

Этап 3 – Семантика

Проводя анализ семантики, вы формируете семантическое ядро, в котором заключены ключевые слова и топовые фразы, четко описывающие то, чем занимается ваш сайт.

Для правильного формирования семантического ядра необходимо:

• Подобрать ключевые слова и фразы, используя метод мозгового штурма или при помощи специальных сервисов, которых на просторах интернета полно. Еще, как вариант, сделайте анализ страниц конкурентов и возьмите ключевые слова оттуда.
• Обязательно увеличить ядро, используя все виды запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). Кроме этого расширить его за счет опечаток, синонимов и аббревиатур.
• Грамотно составить список ключевых запросов и сократите его, отобрав лишь важные.

Этап 4 – Внутрянка

Оптимизация внутрянки сайта позволяет правильно адаптировать его для поисковых систем и максимально соответствовать индексации. Для этого необходимо:

• составить title для всех страниц и отобразить в них содержимое;
• ключевые слова также лучше использовать в тайтл;
• не превышайте максимальной длины заголовков;
• мета-данные для каждой страницы должны быть уникальными;
• сделать оптимизацию Н-заголовков;
• использовать ключевые фразы и слова для Н1-Н6;
• провести оптимизацию всего сайта в целом: текст, изображения, наличие ключевых слов и фраз;
• логично использовать ключевые слова и фразы;
• значимые ключевые слова использовать в начале заголовков;
• проверить сайт на дублирующийся контент и удалите его.

Этап 5 – Структура

Тут все должно быть логично, внешне и внутри. Грамотно организуйте всю структуру сайта, так как это важно для оптимизации:

1. Провести компоновку ключевых слов и фраз, и распределить их по категориям.
2. Создать структуру сайта схематично и сделать оптимизацию html кода.
3. Доступ к главной странице должен быть быстрым, с любой страницы.
4. Краткий URL на внутренних страницах повысит оптимизацию.
5. Структура сайта должна быть прописана в адресах страниц.

Этап 6 – Технический

В этом шаге проводится технический тест сайта, проверка на различные уязвимости. На этом этапе есть возможность определить различные недоработки и исправить их:

• Оптимизация скорости загрузки страницы до 2 – 3 секунд. В этом может помочь уменьшение веса html-кода до 100 Кб, оптимально.
• Проверить фреймы.
• Закрыть доступ индексации к головным страницам (админка, поддомены);
  Используйте соответствующую кодировку.
• Уберать дубли страниц.
• Проверить коды на мусор и в случае обнаружения избавьтесь от него.
• Проверить наличие ошибки 404.
• Использовать только проверенный хостинг.
• Не забудьте указать в файле робота основные хосты.
• Проверить верную работоспособность всех адресов.

Этап 7 – Контент

Чем лучше будет контент на вашем сайте, тем лучше он будет продвигаться и занимать топ в поисковой выдаче. Наполняйте ресурс уникальным, интересным, а главное полезным контентом. Вначале сделайте раздел с новостями, блогом и форумом, уже затем проведите семантический анализ контента. Заголовки вашего сайта должны выглядеть привлекательно и побуждать пользователя перейти дальше. В описании обязательно используйте ключевые слова. Текст на сайте должен быть читабельным и его не должна закрывать всплывающая реклама, которая вызывает лишь одно желание — поскорее покинуть ресурс. Ну, и самое главное — постоянно обновлять контент.

Этап 8 – Юзабилити

На этом этапе все направлено на комфортное пребывание пользователя на ресурсе. Сайт должен быть создан для людей, а некоторые об этом забывают в погоне за прибылью, так как ставят для себя на первое место цель — монетизация сайта.

Для этого:

• Проверьте работоспособность всех кнопок и то, что они нужного размера, нет необходимости целиться.
• Контент должен быть расположен логично и структурно.
• Все формы для заполнения должны быть работоспособными.
• Приведите сайт к единому стилю.
• Не используйте яркие цвета, которые раздражают глаза.
• Шрифт, цвет, межстрочный и абзацный интервалы — учтите все.
• Пользователь без труда должен находить контактные данные и кнопки шаринга.
• Логотип должен быть в шапке.

Этап 9 — Внешняя работа

Тут выстраивается работа с внешними ссылками: с теми, откуда приходит пользователь. Это поисковики, соцсети, каталоги и даже биржи ссылок. Тут важно оптимизировать ссылки с внешних ресурсов, ведущих на ваш сайт. Для этого нужно:

• добавить ваш сайт на все ресурсы, куда только возможно: википедия, гугл, яндекс и так далее;
• задействовать соцсети;
• сделать обзоры на ваши продукты и отзывы на других сайтах;
• залезть на тематические форумы и блоги;
• для более успешного продвижения использовать видео и картинки;
• отвечать на вопросы пользователей.

Этап 10 – Ссылки

На прошлом этапе мы оптимизировали ссылки с внешних ресурсов, тут же мы настраиваем внутренние для работы с внешними и повышения уровня доверия к ресурсу. Для этого важно работать не только с внутренними ссылками, но и с обратными. Максимальное количество внутренних ссылок на 1 страницу не должно превышать 100, и обязательно используйте в ссылках ключевые слова.

Кроме этого рекомендуется:

• для каждой страницы — минимум 1 внутренняя ссылка;
• максимально уменьшить количество внешних исходящих ссылок;
• навигация должна быть доступна для роботов;
• сделать ссылки уникальными;
• нерелевантные заключите в rel=nofollow;
• проверить качество и количество обратных ссылок;
• проверить сайты с подобно тематикой на ссылки на ваш ресурс.

Этап 11 – Вирусный

На этом этапе стоит заняться оформлением материалов, на которые, как пчелы на мед, полетят пользователи со всего интернета. Для этого:

1. Распространить статьи через социальные сети использовать их в заголовках.
2. Использовать таргетинг в социальных сетях.
3. Сделать почтовую рассылку.
4. Создать виральный контент.

Этап 12 – Социальные сети

Активно используйте продвижение бренда в интернете через социальные сети. Это относительно новый виток в продвижении, но в последнее время он набирает обороты. Для того, чтобы вас узнавали, вам необходимо залезть во все социальные сети, которые вы знаете. Создать группы, активно вести их, публиковать там ссылки на ваш ресурс, дублировать контент.

Этап 13 – Социальная активность

Этот этап поможет быстрее продвинуть сайт за счет форумов, блогов или социальных сетей. Анализ используемых ресурсов играет очень важную роль и помогает опередить наиболее эффективные. Для этого:

• занятся активным изучением рынка: поймите, что сейчас интересно пользователям, что для них актуально;
• настроить группы в социальных сетях;
• при необходимости, можно сделать корпоративный блог, в котором обсуждать все актуальные новости;
• создание и управление репутацией.

Этап 14 – Реклама

Для этого необходимо активно управлять рекламой в интернете. Используйте всевозможные рекламные сети и методы интернет продвижения. Важно добиться максимального показателя кликабельности CTR. Об этом вы можете найти на нашем сайте множество статей.

Этап 15 – Анализ

После того, как все настроили, и все начало работать успешно, не стоит расслабляться. Постоянно необходимо проводить анализ показателей и выявлять слабые места. В этом вам могут помочь специализированные сервисы от Google — Analytics, Adwords, а также Яндекс Метрика и Директ. Постоянно занимайтесь обновлением старых стратегий и придумывайте новые, только так вы сможете оставаться в ТОПе поисковых запросов.