Низкочастотные запросы как методы продвижения сайта в поисковых системах

Недавно созданным сайтам, имеющим нулевой трафик, а также интернет магазинам, у которых широкий выбор и ассортимент товара, рекомендуется продвижение по НЧ (низкочастотным запросам). К таким относятся поисковые запросы гугл и ключевые фразы с частотностью не более 300 в месяц. У них небольшая конкурентность и стабильная результативность. AdButton разобрался, что важно знать про методы продвижения НЧ и как им воспользоваться.

Главное в НЧЗ

Главная задача низкочастотника — дать ответ на конкретный вопрос. От трех слов и больше — еще одна особенность НЧЗ, к тому же, с 2016 года их численность стала увеличиваться, и сегодня можно наблюдать уже до семи слов в поиске. Причин этому несколько. Первая — несовершенная система выдачи. Пользователи не получают нужные данные, и поэтому максимально уточняют поисковые слова. Вторая — популяризация мобильного интернета. Большая часть людей использует всплывающие подсказки T9, тем самым увеличивая численность слов в низкочастотнике.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам достаточно трудоемко, требует работы с большим количеством поисковых фраз, поэтому занимает много времени. Но, несмотря на это, у НЧЗ есть ряд преимуществ:

• Низкая численность конкурентов. Это правило действует в большинстве случаев, однако бывают и исключения, поэтому перед внесением низкочастотника в семантику вашего сайта, стоит его проверить;
• Гарантированный рост трафика — рост пользователей с каждой новой страницы;
• Стабильная результативность — трафик сайта прямо пропорционален количеству страниц;
• Низкая цена.

Стратегия развития

Большое количество запросов

При желании получать положительный результат, необходимо собрать внушительная численность ключей. В первую очередь, важно определить частотность, ниже которой поисковые слова использоваться не будут. Одни советуют добавлять фразы, начиная от одного — двух показов в месяц, другие — предлагают делать наоборот, и выставлять их по верхнему показателю. AdButton предлагает остановиться на середине — подбирать низкочастотники в границах 100-150 показов в месяц. Под каждую из этих фраз необходимо создавать свою страницу, товарную карточку, статью. В одном продукте нужно создавать несколько запросов, которые будут похожи по тематике. При заполнении товарной карточки, НЧЗ стоит использовать в Title. В зависимости от типа низкочастотника — навигационного или транзакционного важно создавать отдельные страницы.

Подходить к отбору поисковых фраз нужно с умом и без спешки, важно помнить, что их главная задача — приводить клиентов. К примеру, ваш сервис занимается продажей гитар. Под НЧЗ «гитара yamaha f 310 купить» можно будет создать отдельную страницу, так как он — транзакционный. В свою очередь, под фразу «приложение для настройки гитары» — такие действия будут лишними.

 Конверсионные лендинги

Гендиректор Moz, Рэнд Фишкин, популяризирует метод продвижения сайтов при помощи лендингов. Основа такого метода состоит в том, что под каждый низкочастотник создается собственная целевая страница. Такая стратегия продвижения в интернете советуется для использования сайтам с коммерческой тематикой, продающим услуги или продукцию. Для этого, нужно отобрать ключи с максимально низкой конкуренцией и частотностью не более двух раз в месяц. Под каждый из них создать лендинг с прямой ссылкой на нужный ресурс. В общей сложности должно быть от двенадцати до двадцати контрольных слов. Они должны быть транзакционные, чтобы проводить потенциальных клиентов.

Пользовательский контент

Если в семантическом ядре находится много ключей узкой специфики, не стоит создавать для них отдельные страницы, достаточно будет сделать небольшой блок на веб-ресурсе, например, FAQ. Второй вариант — создание форума со своими комментариями, вопросами и ответами. Важный момент — создание способа получения обратной связи от пользователей, создать мотивацию для активных за оставление комментариев или общение с другими участниками. Но при условии невысокой посещаемости ресурса, создать комментарии с НЧ можно и самому, разместив их по нужным темам.

Руководство

1. Важно собрать максимально возможный список ключей для успешного продвижения сайта по низкочастотным запросам. Выбрать минимальную частотность запросов в google, с которой планируется работа. Провести очистку списка, убрать лишнее, объединить похожее. Навигационные и транзакционные оставляем полностью.
2. Проводить проверку на конкурентность. Для этого нужно ввести поисковую фразу в строку поиска и оценить результат. Если ответов много, использование такого НЧЗ не рекомендуется. Кроме этого, существует сервис автоматической проверки Mutagen, на котором оценка выставляется от 1 до 25. Ключи выше 15 к использованию не рекомендуются.
3. Создавать под низкочастотник товарные карточки, веб-страницы и статьи стоит согласно принятой стратегии эффективного продвижения сайта. Вхождение в прямой словоформе не обязательно — поисковые системы имеют задачу выдать пользователю информацию согласно его запросу, поэтому показывают все, что имеет даже отдаленное отношение к ключам.
4. Проверять созданный контент в ресурсе «Тургенев». Тут можно узнать такие показатели текста, как заспамленность, водность, стилистику. Это дает возможность сервису провести оценку риска попадания под Яндекс фильтры. Результат выводится в баллах, где хороший результат — до пяти, а выше тринадцати — критический.
5. Употреблять НЧЗ стоит в заголовках, описании, названиях. Описания изображения также могут содержать низкочастотники, достаточно вписать их в alt.

Главные ошибки

Некачественная семантика

Бывает, что seo оптимизаторы используют сервисы генерации слов или формулы для формирования ключей, создавая ядро искусственно. Этот метод экономнее в плане времени, но не учитывает многие нюансы, такие как настоящие фразы или подсказки пользователей. Продвижение с использованием искусственного семантического ядра подходит только в условиях ограниченного времени, поэтому рекомендовано расширять его вручную.

Контент плохого качества

Иногда, желая достичь быстрого результата, seo специалисты покупают много дешевых статей под каждый запрос. Главное преимущество такого рода материалов лишь в том, что в каждом из них находится необходимый ключ, при этом ценности для пользователя сам текст не несет. Таким образом, в финальной статистике можно увидеть большой процент отказов при высоком трафике. Хороший и качественный контент для сайта стоит дорого, поэтому при наличии ограниченного бюджета — рекомендовано собрать меньшее семантическое ядро сайта под более полезную информацию.

Использование большого количества НЧ запросов

Этот вариант, по сути, напоминает предыдущую ошибку. Материал может быть познавательным и интересным, но узкость раскрытия темы не даст пользователю той информации, которая ему необходима. Поэтому важно сохранять логическую цепочку, и не нагружать читателя большим количеством страниц.

Подсказки

Для продвижения по низкочастотным запросам важно знать несколько важных моментов:

• НЧЗ — слова или фразы — ключи, длина которых 5-7 слов и частота показа не более 300 в месяц. Комплексное продвижение сайта в интернете таким методом подходит для интернет магазинов с большим ассортиментом и молодых веб-ресурсов.
• Приступая к способу, важно определить стратегию: контент, лендинги или большая численность запросов. В отдельных случаях можно сочетать их разные элементы.
• Начинать стоит с развития семантического ядра. Собрать большое количество фраз и слов, отсеять лишнее, проверить конкурентность, исключить те ключи, где она большая.
• Создать материал под запрос: написать статью, сделать веб-страницу, или товарную карточку. Проверить текст через «Тургенев», исключив попадание под «Баден-Баден». Связать контент между собой внутренней перелинковкой.
• Учитывать известные ошибки: искусственную семантику, низкокачественный контент, излишнее количество запросов.

И всё у вас получится!