Что такое комплексное продвижение бренда в интернете?

Ежегодно развитие бизнеса и комплексное продвижение сайта в интернете становятся более сложными и трудными. Значительный рост показателя конкуренции, завышенные требования поисковых систем, увеличение стоимости размещения рекламы играют свою роль. Маркетологам приходится постоянно работать над совершенствованием старых стратегий и разрабатывать совершенно новые для привлечения пользователей. Для того чтобы решить эти непростые задачи, используется комплексное интернет продвижение сайта.

Разбираемся с понятием

Когда-то давно, когда интернет только зарождался и использовался исключительно для поиска необходимой информации, такого понятие вовсе не существовало. Трафик шел в основном через поисковые системы, и единственное, что оставалось делать — оптимизировать поисковые запросы.

Сегодня же поисковики — лишь один из десятков инструментов для продвижения сайта. Они есть в любой операционной системе и используются не чаще, чем другие приложения. Чтобы гарантированно попасться пользователю на глаза, нужно быть везде и сразу. А особенно там, где обитает потенциальная аудитория — социальные сети, поисковые системы, электронные ящики, мессенджеры, мобильные игры, блоги и многое другое. Именно в этом заключается суть комплексных мер по продвижению.

Инструменты и каналы комплексного продвижения

Методов по поддержке коммуникаций с пользователями достаточно, но стоит отметить ключевые.

Поисковик

Из поисковых запросов на сайт идет максимум целевой аудитории. Юзер ищет что-то конкретное и переходит на сайт из поисковой выдачи, а это значит, что он максимально заинтересован.

Качественно оптимизировать сайт для поисковика — это очень важная задача, ведь именно оттуда приходит большая часть пользователей, заинтересованных в искомом товаре.

Контекстная и медийная реклама

Когда пользователь что-то ищет, ему помимо результатов поиска выдаются еще и текстовые объявления. Как правило, они располагаются сразу же в первых строках поисковика или непосредственно под первой строкой результата. Самые крупные сервисы, занимающиеся контекстной рекламой — Google Ads и Яндекс Директ.

Этот инструмент дает возможность работать с теплой или даже горячей аудиторией, помогая выбиться в топ результатов запросов по ключевым словам.

Чтобы успешно запустить контекстную реклама необходимо выполнить несколько важных шагов:

• Произвести отбор ключевых фраз и слов.
• Сделать анализ страниц конкурентов и вести постоянный мониторинг.
• Грамотно написать текс объявления.
• Продумать заголовок объявления.
• Составить рекламный текст.
• Сделать подборку целевых страниц.
• Тщательно проанализировать и настроить таргетинг.

А вот второй тип рекламы — медийный — способен привлечь внимание пользователей своей зрелищностью. Ведь в его основе лежат баннеры, видеоролики, различные анимированные объявления. Такая реклама демонстрируется заинтересованной публике на соответствующих ресурсах. Так, например, ювелирные изделия и свадебные оформления показываются на сайтах для молодоженов, а детские товары — на сайтах развлекательных центров.

SMM продвижение

Для многих компаний этот сегмент остается неизведанным, особенно это касается B2B корпораций. Иметь группу в одной из социальных сетей, конечно, хорошо. Но с другой стороны, что она добавит для крупного застройщика или перевозчика грузов?

А вот что даст сетевая группа:

• повышение узнаваемости бренда;
• дополнительный трафик;
• большее общение с пользователями, что позволит быть к ним ближе;
• ускорение работы с отзывами;
• улучшение коммуникации.

Контент маркетинг

Его основная задача — передать информацию ключевым пользователям. Продвижение бренда в интернете при помощи контент маркетинга может, разумеется, обойтись недешево, а результаты будут не сразу, но при этом многие компании продолжают вкладывать значительные суммы денег в этот инструмент. А значит — эффективность есть.

Email продвижение

Email маркетинг для бизнеса постоянно называют устаревшим и бесполезным инструментом, но он не перестаёт быть популярным у большинства компаний. Многие digital агентства используют его сегодня, и результаты поражают, в хорошем смысле этого слова.

Мессенджеры

Мессенджеры, которые начали активно развиваться несколько лет назад, сдвинули емаил маркетинг немного назад, но заменить не смогли. С каждым годом коммуникации через мессенджеры набирают обороты и укрепляют свои позиции на рынке рекламы.

Инфлюенсеры

Это, проще говоря, публичные личности или блогеры, и реклама через их влияние. Подобный тип продвижения стал пользоваться популярностью не так давно, но уже отвоевал достойное место на рынке рекламы. Он является весьма перспективным, правда работать с ним следует крайне аккуратно: с помощью инфлюенсера можно как резко поднять узнаваемость бренда и получить новую аудиторию, так получить обратный эффект — негативный.

Стратегии для комплексного продвижения

Стратегия – это план мероприятий, в котором:

• четко стоят цели и задачи;
• предусмотрены конкретные шаги для достижения поставленной цели;
• намечены определенные сроки получения ожидаемого результата.

Как ни крути, но стратегия для продвижения нужна любому бизнесу. Только с помощью нее можно:

1. Четко определить место всех каналов продвижения в воронке продаж. Например, работа социальных сетей будет направлена на поддержание имиджа и повышение узнаваемости бренда, контекстная медийная реклама станет постоянно напоминать о компании и увеличивать трафик, при участии поиска будем увеличивать продажи, а с помощью ремаркетинга — возвращать аудиторию.
2. Отчетливо выяснить, как именно будут использоваться те или иные каналы. Инфлюенсер выступит с обзорами товаров на своем канале YouTube, в социальных сетях будете публиковать посты с интересной и актуальной информацией, а при помощи рассылок напоминать о себе.
3. Определить конечный результат через определенное время. Главное — выставить разумный срок и поставить выполнимую задачу.

Без стратегии вы рискуете неверно оценить эффективность каналов и способов, вследствие чего просто тратить бюджет на рекламу интернет магазина впустую, не получая должного результата.

Как разработать правильную стратегию

Этот процесс весьма непростой и затратный в плане времени. На разработку стратегии эффективного продвижения сайта у вас могут уйти недели, месяцы, а случается — и годы. Да и после завершения не стоит расслабляться, ведь нужно ее тестировать и корректировать.

Для начала стоит верно определить цели интернет маркетинга, которые вы преследуете, это поможет начать разработку стратегии. Казалось бы, все просто — продажи, но кроме них это может быть:

• Повышение или создание определенной репутации.
• Смена позиционирования.
• Прокачивание лояльности пользователей.
• Выход на более высокий уровень развития.
• Привлечение новой аудитории или повторные продажи.

Специалисты компании AdButton рекомендуют объективно оценивать возможности продукта — без преувеличения. Если у вас лекарство для похудения, то не придавайте ему свойства универсальности — этим вы обманете покупателей.

Создайте для своего продукта уникальное торговое предложение, изучив его преимущества и недостатки.

После этого определитесь с вашей целевой аудиторией и детально изучите ее, ведь это даст вам ответы на такие вопросы:

1. Где и как с ней общаться? Какие каналы связи лучше всего использовать.
2. С помощью чего вы будете привлекать внимание своих потенциальных клиентов.

Для того чтобы верно определить каналы для коммуникации с ЦА, необходимо провести тщательный анализ популярности запросов. В этом вам могут помочь сервисы типа Google Analytics или Яндекс Метрика.

Затем продумайте стратегию для каждого канала продвижения. Универсальной стратегии не бывает, так как каждый из каналов уникален и имеет собственный функционал. К примеру, Facebook поддерживает возможность размещение активной ссылки, а вот Instagram нет. Кроме того, у каждого из каналов своя аудитория. Если взять Instagram и TikTok, то там публика в основном от 16 до 35, редко встречается 45+, хотя оба сервиса над этим активно работают, а вот в Facebook аудитория 40+.

Именно поэтому необходимо разрабатывать и модифицировать стратегии продвижения компании под каждый канал связи отдельно.

Расстановка задач

Наиболее сложная задача во всем этом — решить, кто же будет этим заниматься.

Самое простое — обратиться к профессиональным маркетологам, таргетологам, фотографам и другим специалистам, которых сейчас много, но вот объединить их в единую команду достаточно сложно. Да и затраты на профессионалов будут существенно завышены.

Второй вариант — иметь собственный штат таких профессионалов. Но тут вновь вопрос бюджета, так как их содержание обходится весьма дорого.

Самый оптимальный вариант — обратиться в digital агентство полного цикла. У них есть все те специалисты по рекламе, которые вам нужны, и с задачей они справятся отлично.

Однако не забывайте про контроль. Просто переложить обязанности на других не получится, ведь в процессе работы начнут возникать вопросы, и может понадобиться консультация с вашей стороны. Опять же, это в ваших интересах.

Анализ и оптимизация

Для достижения успеха нельзя отпускать проект ни на секунду. Аналитики контекстной рекламы постоянно трудятся над показателями, а вам нужно владеть всеми данными. И если канал связи не эффективен, то модифицировать стратегию. Бывают случаи, когда недобросовестные агентства рекламы в интернете просто рисуют красивые цифры, а владелец даже не в курсе.

Цена вопроса

Всё упирается в то, что вы хотите, и какой объем работы предстанет перед специалистами.

Окупятся ли вложения — зависит от того, кто исполнитель заказа по продвижению. Многое решает опыт и профессионализм, поэтому перед выбором не поленитесь, почитайте отзывы.

Помните, что комплексное продвижение сайта в интернете — многоступенчатый процесс, который позволяет проработать стратегию по всем фронтам и получить необходимый результат!