Продвижение новостного сайта — как получить трафик для новостных изданий?

Команда AdButton проанализировала главные моменты при запуске новостного сайта и на базе этой информации создала инструкцию по данным манипуляциям.

Развитие регионального информационного портала даст результат намного скромнее, чем, к примеру, развитие веб-ресурса общенационального ТВ-канала. Это связано напрямую с охватом аудитории. От вида СМИ зависят и показатели посещаемости — в случае с «местными» ресурсами нормальным может считаться охват сайта в пару десятков тысяч читателей, в то время как для большого, покрывающего всю страну, — счет идет в миллионах.

Комплексные услуги продвижения новостного портала заключается в разборе проблем, которые сопровождают все СМИ подобного типа.

Стандартные проблемы новостных интернет издательств

Сложности с тем, чтобы соответствовать требованиям, которые выставляют поисковые системы, испытывают все новостные сайты, которые не использовали услуги по поисковой оптимизации сайта. Допустим, ресурс имеет охват в 200 000 читателей в месяц. После отладки seo новостного сайта имеются все шансы получить охват уже около 600 000. Единственный фактор, который на это влияет, — объем аудитории региона, на который вещает СМИ.

Ключевые SEO проблемы данных сервисов:

• Незаполненные или дублирующиеся метатеги;
• Неправильно выполненная бесполезная перелинковка. Такое случается, когда несколько одинаковых ссылок на странице, или когда ссылка ведет к ошибке 404;
• Дублирующаяся информация;
• Контент без соблюдения авторского права (плагиат);
• Отсутствие протокола безопасности https;
• Отсутствие возможности трансляции на мобильных устройствах;
• Некачественный хостинг;
• Запутанные навигация и структура сайта;
• Отсутствие ресурса в соцсетях и агрегаторах;
• Низкая скорость загрузки страницы;
• Плохая индексация сайта.

Как показывает практика, именно эти причины чаще всего становятся преградой для успешного продвижения новостных сайтов.

Как популяризировать информационные порталы

Начать стоит с того, чтобы определить типы поисковых запросов, с которыми стоит поработать. Во время продвижения новостных порталов использовать привычное для других веб-сайтов семантическое ядро сайта не имеет никакого смысла в виду того, что трафик таких ресурсов новостной, и зависит от происходящих событий. Иными словами — предугадать, какое именно слово завтра станет «ключом» для новости, невозможно. Тут главная задача — скорость и актуальность публикаций новостей, событий. Если материалы будут интересные и поданы своевременно, читатель придет даже при условии неточного поискового запроса. В большинстве, поисковый трафик для новостного сайта формируется на основе естественных низкочастотных запросов: если в данный момент читателям интересна какая-либо тема, проводить поиск и находить контент по ней они будут по-разному. Главная задача — иметь такой контент.

При этом, ограниченное количество семантики используется, в данном случае — это набор высокочастотных ключей, соответствующих возможным поисковым запросам: «Новости Нью-Йорка», «Новости Нью-Йорка сегодня», «онлайн новости Нью-Йорка» и другие всевозможные варианты с различными географическими единицами (города, области, регионы и т.д.). Опираясь на такие популярные запросы гугл, оптимизируют разделы портала.

Вторая условная категория запросов — имена собственные: имена публичных персон, известные бренды, названия компаний, популярные товары и т.д.

Это обеспечит продвижение новостного сайта и сделает проще его поиск и выдачу.

Технические моменты

Вернемся к теме seo проблем и попробуем разобраться, как их решить.

Служебные файлы

В первую очередь, необходимо настроить файл robots.txt, чтобы поисковые системы имели возможность понимать, стоит ли добавлять веб-страницы в индекс поисковиков. В данном файле должны отсутствовать такие строки:

User-Agent: *

Disallow: /

Второй файл, который требует настройки, — sitemap.xml. Чтобы популяризировать новостной ресурс, отладка этого файла имеет критическое значение: поисковые боты проверяют сайт последовательно, страница за страницей, а их у информационных ресурсов множество. Имея понимание о краулинговом бюджете, собственник сайта должен сделать индексацию настолько простой, насколько это возможно для ботов поисковиков — задать правильное направление, «нарисовать» маршрут. Файл «sitemap» в этом процессе можно назвать «проводником», который позволяет поисковым системам быстрее проводить сканирование. Для его создания доступны специальные автоматические модули.

Битые ссылки

Это внешне видимые, но ведущие в никуда адреса, причина появления которых — невалидный код. Для их обнаружения можно использовать валидатор, после чего дать задачу программисту исправить ситуацию.

Дублирование информации и метатегов

Дублирование контента носит негативный характер из-за того, что боты могут убрать из списка выдачи и копию, и оригинал страницы. А для средств массовой информации техническое копирование проблема довольно частая: перейти на страницу можно как по адресу www.site.com так и site.ru. Или, к примеру site.ru/page-1 и по сайт.ru/page-1/

Чтобы избежать таких ситуаций, необходимо на уровне программирования отладить главное зеркало, чтобы со всех возможных вариантов читатель попадал к главному, правильному адресу.

Остальные страницы лучше убирать, однако сделать это будет сложнее. Для этого можно использовать специальные seo программы для поиска неверных адресов и их ликвидации. Такая же схема и с дублями метатегов: найти и удалить.

Эти моменты негативно влияют на раскрутку новостного сайта, поэтому важно их вовремя обнаружить и удалить.

Прописать вручную больше 50 000 метатегов задача нереальная, поэтому стоит прибегать к скриптам: прописка метатегов должна проводиться по определенному шаблону для веб-страниц каждого раздела.

Кроме этого, на интернет ресурсах СМИ часто можно увидеть дублирование на страницах пагинации комментариев. К примеру, site.ru/page-1/?comments=page_1 и site.ru/page-1/?comments=page_2 для поисковых ботов выглядят одинаково, ведь отличаются они лишь комментариями, тогда как контент остается одним и тем же. Чтобы не попадать в такие ситуации, необходимо настроить специальную команду rel=canonical для пагинационных страниц.

Прописывание метаданных к изображениям

Все изображения, будь то фотография или картинка, должны быть с заполненным тегом «alt». Для этого можно брать заголовки, предложения из текста, наименование файла и т.д.

Совместимость с мобильными устройствами

В наше время около половины пользователей глобальной сети пользуется ею только с мобильного устройства. Это не обошло и СМИ — люди читают новости в общественном транспорте, перерывах между работой, за обедом и т.д. Поэтому, если на ресурсе отсутсвует мобильная версия сайта, адаптивного дизайна или специального приложения — шансы попасть в ТОП очень малы.

Для анализа того, насколько СМИ оптимизировано для таких устройств, существуют спецсервисы:

• Инструмент проверки Web Page Test от Google.
• Проверка мобильных страниц в Яндекс Вебмастере.

Перелинковка

Признаком ее некачественной настройки можно считать страницы, которые ссылаются сами на себя, без входящих и исходящих ссылок, одинаковые ссылки, или те, которые ведут к 404 ошибке, и др.

Качественная перелинковка используется для:

• Расширение контекста — ссылки внутри информационных текстов, которые вносят дополнения, подтверждения в тематику статьи;
• Навигации. С их помощью пользователям проще ориентироваться внутри сайта;
• Формирование ассоциированных материалов. Блоки «Вы просматривали», «Это будет интересно» и другие подобные, могут позволить читателю ознакомиться и с другими похожими материалами, которые могут вызвать у него интерес.

По этим трем темам, контекст, навигация и ассоциации, и стоит создавать план перелинковки. В ином случае, может получиться такая картина:

Желательно не нагружать тексты ссылками, так как поисковики не очень хорошо это воспринимают, и есть риск попасть под фильтры.

Социальные сети, push и RSS

Получить дополнительную порцию трафика можно, если настроить RSS трансляцию в специальных сервисах. Они достаточно популярны у читателей, которым проще получать информацию с нескольких сервисов в одном окне.

Push уведомления станут тем инструментом, который увеличит вашу популярность. Существуют специальные сервисы, которые дают возможность отправлять их как в браузере, так и на мобильных устройствах. Тут главное — иметь чувство меры и публиковать адекватные интересные новости.

Что касается социальных сетей — это оазис большого трафика, причем иногда с уже теплой аудиторией. Это в свою очередь повышает поведенческие показатели: пользователи читают больше, из-за чего растет время на сервисе. Кроме того, соцсигналы имеют позитивное влияние на seo характеристики площадки.

Агрегаторы

Агрегаторы — это сервисы, автоматически собирающие информацию из партнерских СМИ и выдающие ее по мере популярности. Для того, чтобы попасть в их список, необходимо соблюдать некоторые требования.

• Если не удалять дублированные страницы, то разделы сайта не будут проходить индексирование;
• Если не закреплять авторское право за контентом, есть риск, что это сделает кто-то другой;
• В случае, когда отсутствует перелинковка под нч — упадет статистика СМИ, ведь гости не будут видеть старых материалов;
• При отсутствии адаптивных вариантов трафик упадет до 30%.

Итоги

Если вы решили заниматься развитием своего информационного ресурса, то важно запомнить две фразы: оптимизация и комплексное продвижение сайта в интернете. Используйте доступные инструменты, сотрудничайте с профессионалами и постоянно улучшайте контент. В ином случае все может закончиться потерей аудитории, а с ней — и заработка.