Особенности настройки РСЯ, пошаговая настройка рекламной кампании в Яндекс Директ
дек. 19, 2018
Без знания принципов работы РСЯ невозможно корректно настроить рекламную кампанию в данной сети. Допущенные при запуске кампании ошибки могут аукнуться потерями бюджета. На сегодняшний день купить рекламу яндекс директ может практически каждый пользователь интернет, а правильно настроить контекстную рекламу могут профессионалы рекламного бизнеса.
Рекламная сеть Яндекса или РСЯ состоит из сайтов, приложений для гаджетов, соцсетей, видеосервиса и онлайн ТВ. Попасть в РСЯ могут не все ресурсы, но только качественные, ценные для аудитории и сделанные для пользователей, а не ради рекламы. Объявления для показа внутри сети тоже отбираются по особым критериям. А управлять одновременно несколькими рекламными кампаниями в разных сетях позволяет сервис AdButton.
Как настроить показы объявлений в РСЯ?
Отображение рекламы в поисковике Яндекса и РСЯ различается, так как это 2 разные рекламные площадки для объявлений, которыми можно управлять в Яндекс.Директ. Это разные инструменты для размещения объявлений созданные компанией Yandex. При этом создание объявлений в РСЯ не сильно отличается от добавления рекламных материалов в линейке других продуктов Yandex.
В поиске объявления показывают при релевантности пользовательскому запросу. В РСЯ показы варьируются по тематике с учетом ключевых фраз и поисковых запросов, и оба типа отбора называются таргетингами. В рекламной кампании в сети Яндекса задействовано несколько разновидностей таргетинга, и каждый можно настроить:
- поведенческий (поисковый ретаргетинг);
- тематический ретаргетинг;
- автотаргетинг;
- ретаргетинг;
- по сегментам Метрики;
- по Яндекс.Аудитории.
Поведенческий таргетинг предполагает показ рекламы в соответствии с поисковыми запросами в Яндекс.Поиск. Анализируется и отслеживается история запросов, поэтому возможна качественная настройка яндекс директ по разнообразные требования рекламодателя.
Тематический берет во внимание посещенные сайты, а не историю поиска. Реклама отображается релевантная тематике веб-страниц. В 2017 году 2 этих таргетинга были объединены, а галочка для их переключения упразднена, к счастью пользователей сети.
Автотаргетинг – новый вид таргетинга, когда система самостоятельно подбирает те ключи, которым соответствует директ реклама, на основе анализа текста объявлений и целевых страничек. Этот таргетинг можно задействовать вместе с тематическим, чтобы ускорить показы и собрать статистику.
Ретаргетинг – настройка показов объявления тем, кто посещал сайт рекламодателя. Эта настройка помогает продать целевым пользователям рекламируемый товар. Чтобы настроить яндекс директ ретаргетинг, зайдите в Метрику и добавьте новую цель, включив галочку «Ретаргетинг» и выбрав условия:
- посещение определенной страницы;
- нажатие на кнопку;
- просмотр числа страниц.
Затем, вернувшись к кампаниям, задайте условия подбора аудитории в «Общих списках». После чего можно создать яндекс директ объявления с новыми условиями, например, «Был в корзине и купил/не купил».
Таргетинг по сегментам Метрики формируется в меню Метрики:
- выберите параметры посещений и сохраните под удобным именем, сегменты будут доступны на боковой панели;
- в Директе при оформлении группы объявлений выберите параметры показа аналогично ретаргетингу.
Отбор трафика по сегментам Яндекс.Аудитории – мощный инструмент для настройки рекламных объявлений, позволяющий использовать для подбора пользователей данные Яндекс и собственное описание ЦА:
- контактные данные;
- список клиентов мобильного приложения;
- геоданные;
- схожую аудиторию.
Создать интересуемый сегмент можно в Яндекс.Аудитории, выставив параметры. После создания сегмента, прочитайте его детали, а для активации укажите название при создании группы объявлений. Также можете посмотреть примеры рекламных объявлений созданные другими пользователями.
Разные варианты таргетирования отлично группируются для создания персонализированных объявлений. Сужение аудитории для показов уменьшает их число и может отразиться на кликабельности.
Как РСЯ отбирает рекламу для показа?
Рекламная сеть яндекс поддерживает разные типы объявлений с самыми популярными размерами. При создании объявлений нужно учитывать ранжирование, так как РСЯ – это самообучающаяся технология Матрикснет, которая отбирает и проводит анализ рекламных объявлений под конкретные интересы пользователя. Существует более полутора сотен факторов ранжирования, перед которыми объявления отсеиваются с помощью 14 алгоритмов (таргентингов):
- поведенческих;
- тематических;
- и аудиторного.
Самыми важными критериями ранжирования является эта 3-ка, зная о них, можно составить эффективное объявление:
- статистический – сравнивает рекламный текст и контент целевой страницы с интересами пользователя;
- релевантностный – подбирает рекламу с максимально подходящим для пользователя текстом;
- классификационный – на основе технологии Крипта, которая делит аудиторию по полу, возрасту, привычкам, поведению в сети и другим факторам и отображает объявления самым подходящим посетителям.
Каким должно быть объявление:
- релевантным ключу (ключ указывайте в заголовке);
- соответствующим лендингу, на который переадресовывает реклама (блоки и заголовки должны содержать ключи);
- обращенным к целевой аудитории (в тексте рекламы должно быть решение проблемы или ответ на потребность покупателей).
Как подобрать ключевые слова в РСЯ?
Используйте в тексте высоко и среднечастотные ключевики, можно включать слова из смежных тематик и использовать инфоключи для торговых площадок. Стоимость слов яндекс директ можно посмотреть в разделе «подбор ключевых слов» при создании новой рекламной кампании. Фразы можно указывать в поисковой кампании, а также при создании нескольких объявлений в Директе. Настройка рекламы яндекс директ очень сильно напоминает пользовательский интерфейс другой рекламной сети Google Adwords.
Как использовать минус слова?
Для правильного отображения объявлений в рекламной сети Яндекса особенного отношения требуют минус слова. Из-за работы тематического таргетинга по умолчанию – в списке минус слов не должно быть фраз, относящихся к рекламируемому продукту.
Корректная настройка рекламы в РСЯ увеличит поток целевого трафика на сайт. Широкочастотные запросы настраивайте в сети, а средние и низкочастотные в поиске. Эти и другие секреты объявлений яндекс директ вы сможете найти в интернете или прочитать в других статьях на нашем сайте. Если для вас наш материал показался слишком сложным, вы можете заказать настройку яндекс директ в рекламных агентствах, которые не один год создают контекстные кампании.
Успешных кампаний!
