Оптимизация сайта SEO — основные этапы и методы продвижения

SEO — это ряд действий, направленных на оптимизацию сервиса для увеличения показов сайта, его трафика.

Обратите внимание, что аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, поэтому часто употребляемое словосочетание «SEO оптимизация» является некорректным.

В чем специфика поисковой оптимизации (SEO)?

Коротко принцип работы SEO можно описать так:

• В <title> добавить ключевые слова.
• На страницу залить достойный текст с ключами.
• Повысить скорость загрузки сайта.
• Далее на страницу залить внутренние ссылки.
• Обзавестись внешними ссылками с других сервисов.
• …

Количество таких шагов не ограничено.

В целом, для поисковика все эти мероприятия являются сигналом. Они способствуют улучшению позиции сайта. Но важно, чтобы эти действия не были спамом.

Полный алгоритм работы поисковых систем не известен даже сотрудникам Яндекса, Google и др. Но, несмотря на это, каждый оптимизатор имеет свои схемы достижения SEO, независимо от того, какая специфика его сайта (сервис услуг, интернет-магазин и т. д.). В своей работе специалисты по оптимизации прежде всего учитывают фундаментальные требования и инструкции, которые выдвигает поисковая система. Вырабатывать гипотезы и дальнейшие эксперименты по оптимизации сайта можно только после выполнения этих требований. Многие думают, что для того, чтобы понять алгоритм работы поисковой системы, нужно овладеть настоящей магией. Но это не так. Методом попыток и неудач в конечном итоге можно добиться результата.

SEO продвижение: что это и с чем его едят?

Продвижение SEO включает в себя поисковую оптимизацию веб-ресурса, анализ алгоритма работы поисковой системы, разбор ее обновлений, разработку эффективного контента, а также распространение ссылки на сайт на других ресурсах.

Существует четыре главных направлений в SEO продвижении:

1. Анализ поисковых запросов пользователей, размещение на сайте страниц для получения информации о посетителях сайта (посадочные страницы) для определения СВОЕГО потребителя.
2. Размещение на сайте контента, который по-настоящему интересен и полезен пользователям, с внедрением ключей.
3. Техническая оптимизация веб-ресурса для полной и быстрой индексации его страниц.
4. Ссылочное продвижения сайта.

Этапы продвижения с помощью SEO

SEO продвижение включает в себя 6 этапов:

• изучение ниши и соперников;
• смысловое планирование;
• SEO анализ сайта;
• внутренняя оптимизация;
• внешняя оптимизация;
• дальнейший мониторинг сайта.

Изучение ниши и соперников

На первом этапе анализируется техническая и контентная оптимизация в сфере, а также изучение показателей конкурентов. Это нужно, чтобы обозначить желаемый показатель оптимизации ресурса и составить алгоритм его дальнейшего продвижения.

Важно точно вычислить своих конкурентов. Это позволит разработать эффективную стратегию продвижения.

Выбирайте конкурентов по таким критериям:

• структура сервиса;
• время загрузки сайта;
• смысловое ядро;
• контент;
• ссылочный профиль;
• структура посадочной страницы сайта.

Структура сервиса

Что нам дает изучение структуры сайтов наших конкурентов? В первую очередь, это дает нам понятие о самых эффективных для расширения трафика посадочных страницах. А также их положении в структуре сайта, месте в поисковом меню.

Время загрузки сайта

Если сервисы в вашей сфере достигают до 30-40 баллов по Google Page Insights, то какой смысл вам пытаться получить 90-100 балов? Проанализировав время загрузки сайтов конкурентов, вы будете знать тот уровень, который требуется, чтобы быть в топе в вашей сфере.

Смысловое ядро

Работая в этом направлении важно изучить ключевые слова конкурентов. С их помощью вы можете разработать семантическое ядро собственного сервиса. Кроме этого, анализ семантического ядра конкурентов позволяет изучить наиболее популярные товары и услуги.

Произвести такой анализ вам поможет сервис Serpstat или Google Ads.

Контент

Для понимания того, какое содержание, структура, объем и прочее соответствуют потребительским запросам, важно проанализировать контент сайтов конкурентов.  Эти сведения задействуются во время формирования ТЗ и составления самого контента.

Ссылочный профиль

Для разработки успешного плана ссылочного ранжирования собственного сервиса потребуется изучить виды ссылок, анкор-листы, домены-доноры и прочее. После детального изучения ссылочного профиля чужих сайтов и разработки четкого плана можно размещать немного ссылок на авторитетных ресурсах, что позволит достичь желаемого результата за короткое время.

Структура посадочной страницы сайта

Чтобы разобраться в том, что повышает релевантность и влияет на восприятие продукта, нужно проанализировать информационные блоки сайтов конкурентов.

После такого анализа нужно выяснить виды блоков и их порядок на страницах разных типов (портфолио, главная и пр.).

Смысловое планирование

Процесс разработки семантического ядра, составление структуры сервиса, обозначение ТЗ и разработка контента называется семантическим проектированием.

Семантическое проектирования производится в несколько этапов:

1. Разработка семантического ядра сайта являет собой создание базы запросов, которые максимально точно показывают область работы компании и контент сервиса, а также задействуются в оптимизации сайта и его продвижении.
2. Составление структуры сервиса является визуализацией его посадочных страниц, уровней их вложенности и корреляции посредством разработки необходимых релевантных посадочных страниц, чтобы поместить все ключевые слова.
3. Обозначение ТЗ и разработка контента. Техническое задание (ТЗ) представляет собой документ со всеми запросами и рекомендациями по контенту, который разрабатывает копирайтер (редактор).

SEO анализ сайта

SEO анализ сайта (аудит) — это проверка технических ошибок на сайте, представлены ли в нем рекомендации и требования поисковой системы, показателей поведения пользователей сервиса, а также проверка коммерческих факторов. Такой аудит нужен, чтобы определить ошибки и обозначить план дальнейшего развития сайта.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация являет собой ряд мероприятий, которые производятся внутри самого сайта и направлены на его оптимизацию.

Существует техническая и контентная внутренняя оптимизация.

Цель технической оптимизации заключается в поддержании работоспособности сервиса и его соответствии техническим правилам ПС. В процессе технической оптимизации вся работа производится над исходным кодом страниц сервиса. Сюда мы относим:

• XML Sitemaps;
• каноничность страниц;
• индексацию и сканирование;
• txt;
• время загрузки;
• оптимизацию для мобильников;
• краулинговый бюджет (лимит страниц, с которыми способна справиться поисковая система за определенное время).

Под контентной оптимизацией подразумеваются все мероприятия, которые производятся с наполнением страниц сервиса. Цель такой оптимизации заключается в том, чтобы предоставить пользователям полезную и актуальную для них информацию.

Внешняя оптимизация

Суть внешней оптимизации заключается в том, чтобы разместить на чужих ресурсах ссылку своего сайта с целью сделать его более узнаваемым.

Для чего нужна внешняя оптимизация?

ВО позволяет получать реферальный трафик, кроме преимуществ в SEO. Помимо этого достойный ссылочный профиль позитивно влияет на ранжирование в поисковой системе Google.

Существует несколько методов внешней оптимизации:

Белый

Этот метод заключается в том, что пользователи сами проявляют желание разместить вашу ссылку на своем ресурсе или странице. Для реализации данного метода важно заниматься  постоянным  развитием и повышением узнаваемости своего бренда. Данный метод оптимизации нужен всем. На первых порах он может показаться неэффективным и дорогостоящим, но это ошибочное мнение, так как он работает на перспективу и положительно влияет на лояльность пользователей и доход компании.

Серый

Суть данного метода заключается в том, что повышение узнаваемости и цитируемости бренда производится искусственно, с помощью создания сеток новостных и информационных ресурсов, задействования обратных ссылок, крауд-маркетинга и др. Серый метод имеет огромное влияние на улучшение позиций страниц в выдаче поисковых запросов по ключевым словам. Поэтому он очень эффективен в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Черный

Метод подразумевает применение слабых мест других ресурсов. Сюда можно отнести взломы сайтов и распространение с них ссылок, задействование GET-параметров для переадресации на продвигаемый сервис и другие. Поэтому нужно быть предельно осторожным с использованием черного метода. Так как,
кроме быстрого достижения результата, используя его можно попасть под санкции поисковой системы.

Мониторинг сайта

Сюда входят:

• web-аналитика, то есть постоянный контроль и проверка трафика из естественного поиска на страницы сервиса;
• поиск и изучение позиций — процесс постоянного закрепления места страницы сервиса в результатах поиска в конкретное время, для последующего изучения продуктивности продвижения в поиске, а также исследования динамики.

Поиск и изучение технических ошибок заключается в том, чтобы найти их, проанализировать и исключить.

Как лучше начать SEO?

Есть несколько вариантов:

1. Сделать все самому.
2. Обратиться за помощью в агентство.
3. Обзавестись штатом специалистов.

Выбирая между агентством и собственным штатом, берите во внимание бюджет, который потребуется выделить. Многие ошибочно думают, что услуги агентства обойдутся гораздо дороже штатных специалистов. Но стоит учитывать, что кроме зарплаты сотрудникам, нужно выделять деньги на сопутствующие затраты (оплата нужных для работы сервисов, ссылок для продвижения и т. д.). Кроме этого агентства имеют более широкий спектр услуг, так как разрабатывают разного рода проекты.

Если же вы решите самостоятельно освоить SEO и продвигать собственный сайт, то вам потребуется много времени.

Выбор за вами!