Краткий словарь терминов интернет маркетинга для новичков (часть 1)

Данная статья не является учебным пособием, но помогает понять «птичью речь» и как разговаривают специалисты по интернет рекламе.

Общая тематика

Контекстная реклама — рекламный интернет продукт, базирующийся на поисковых запросах и специфике пользовательской аудитории.

Яндекс Директ — системный ресурс, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу на сайтах сети Яндекс и Яндекс партнеров.

Google Ads — системный ресурс, дающий возможность запустить контекстную рекламу в поисковике и медийных (партнёрских) сетях компании Google.

Бид менеджер или биддер — программное обеспечение, установленное в Яндекс Директе или в Google Ads, предназначенное для контроля показателей ставок и позволяющее управлять контекстной рекламой в ручном режиме.

Cost per Click — средняя стоимость одного клика, оплачиваемая рекламодателем. CPC рассчитывается путём деления общей суммы потраченных на рекламу денежных средств на количество пришедших кликов.  

Pay per Click (РРС) — условие размещения рекламного продукта в режиме оплаты за каждый клик.

Costper Thousand Impression (СРМ) — условие размещения рекламного продукта с суммарной оплатой рекламодателем каждой тысячи показов.

Cost per Lead (CPL) — стоимость привлеченной заявки (лида). Показатель CPL рассчитывается путём деления потраченных на привлечение денег на число пришедших заявок.

Cost per Order (CPO) — затратная стоимость одного заказа. Показатель СРО рассчитывается путём деления общих затрат по привлечению на количество осуществлённых продаж.

Телепорт Google — сервис для переноса процесса поиска в Google Ads из Яндекс Директа.

Direct Commander — работающая под управлением живого оператора яндексная программа, обрабатывающая всю поступающую рекламную информацию и обслуживающая большое число пользователей.

Редактор Google Ads — управляемая человеком программа, позволяющая оперативно вносить массовую корректировку в рекламный контент гугловских аккаунтов.

Динамическая вставка ключевиков — функционал Google Adwords, который позволяет автоматически вносить ключевые слова в размещённые в гугле рекламные тексты.

Шаблоны Yandex Direct — функционал, позволяющий автоматически вставлять ключевые слова в размещённые в Яндексе рекламные тексты.

Ключевые фразы — слова и словосочетания, совпадающие с поисковым запросом юзера. По ним поисковик вытаскивает рекламный контент на обозрение потенциального клиента.

Операторы ключевых слов — определённые символы в Яндекс Директе, фиксирующие морфологическую форму однословного ключа, а также количество и ранжир слов, входящих в ключевую фразу.  

Типы соответствия ключевых слов — модификатор, определяющий, насколько широко открыты рамки гугл поиска, и насколько точно результат этого поиска соответствует заданным требованиям.

Минус слова — словоформы, блокирующие показ объявлений по «мусорным» запросам.

Yandex Wordstat — ресурс-хранилище статистики всех поисковых запросов в системе Яндекс.

Планировщик ключевых слов Google — инструмент Google Ads для подбора ключевых слов.

Стратегия SKAG — решение рекламного аккаунта в Гугле в формате «на каждую группу объявлений — по одной ключевая фразе».

Трафареты Yandex — технология, позволяющая наглядно продемонстрировать пользователю внешний вид будущей рекламы, в том числе её расположение на страничке выдачи.

Price Labs — биддер для Яндекс Маркета, с помощью которого автоматически обновляются ставки, мониторятся цены, анализируется эффективность стратегии.

Альфа-бета кампании в Google Ads — стратегия рекламы с максимально точным подбором ключевых слов и фраз.

Медийная реклама — контент, построенный на визуальном восприятии (графика, картинки, видео и тому подобное).

Баннер в поиске Яндекса — рекламный материал медийного формата с главной странички, как правило, выскакивающий под поисковой строчкой.

Аудиторный таргетинг — настройка рекламных показов на целевую аудиторию с конкретными параметрами.

Ремаркетинг — реклама вдогонку в сети Google Ads, рассылаемая когда-либо засветившимся на страничке пользователям.

Ретаргетинг — реклама вдогонку в сети объявлений в Яндекс Директе пользователям, которые уже посещали посадочную страницу.

Google Merchant Center — ресурсное хранилище всей информации о товаре интернет магазина.

Google Shopping — площадка, позволяющая продвигать товары интернет магазинов в Гугле.

Яндекс Маркет — всеобщая торговая площадка с рекламой любого товара, независимо от того, имеет ли продавец собственный сайт.

Товарный фид — структурированный файл для удобной подачи рекламной информации о конкретном товаре.

Onsite ретаргетинг — стратегия удержания потенциального клиента на сайте.

Аудитории look-alike (похожие) — стратегический таргетинг, нацеленный на расширение аудитории за счёт клиентов с похожими запросами.

Смарт баннер Яндекса — интерактивный динамичный баннер для показа рекламы на дружественных Яндексу ресурсах пользователям, гостившим на сайте или шарившим информацию о рекламируемом продукте.

Яндекс Аудитории — площадка для целевой сегментации аудитории по конкретному набору критериев.

Кликфрод — мошеннический сетевой трюк, построенный на автоматическом или ручном выкачивании рекламного бюджета из компании конкурента. Слишком активная кликовая реакция на показы при большом числе отказов могут свидетельствовать о появлении лжеклиента, объявившего вам сетевую войну. 

Контент маркетология и SEO оптимизация

Контент маркетинг — стратегический план по распространению текстовой и мультимедийной рекламы для привлечения аудитории и удержания потенциальных клиентов.

Кликбейт — эпатирующий заголовками контент, максимально бьющий в цель. Он же — словарь маркетолога.

Вебмастер — специалист, занимающийся поддержанием сайта, включая редактирование и продвижение в рейтинге.

User generated content (UGC), контент пользователя — рекламный пост, которым делится пользователь на добровольных началах. Создаётся благодарными клиентами или рамками интересных конкурсов.

Content Management System (CMS), система управления контентом — программа для добавления текстовой или мультимедийной рекламы на страницы сайта, а также для её редактирования.

Search Engine Optimization (SEO), оптимизация поиска — меры, направленные на увеличение посещаемости сайта и на его продвижение по рейтинговой позиции в поисковой системе выдачи.

SERP, выдача поиска — генерируемая программой поисковиком страничка выдачи ответа на пользовательский запрос.

Семантическое ядро — характерный для рекламируемого продукта упорядоченный комплект слов, словоформ и словосочетаний.

Анкорный (якорный) текст — текстовая информация, которая открывается юзеру, перешедшему по гиперссылке, путём клика на посаженный анкор (выделенное слово или словосочетание).

HTML тег, альтернативный текст — по сути, это словесное описание какого-либо изображения. Индексируется и выдаётся поисковиком по внесённым в него ключевым словам. При блокировке пользователем картинок, вместо пустой рамки выскочит альтернативный текст.

Аффилированный сайт — партнёрский сайт, зарабатывающий на комиссии от продвижения товаров или услуг чужой компании.

Бэклинк (обратная ссылка) — размещённая на сайте А гиперссылка отправляет на сайт В, для которого она считается обратной. Наличие большого числа бэклинков повышает рейтинговые позиции сайта.

Клоакинг — чёрный приём, основанный на подмене контента. Роботам-поисковикам подаётся оптимизированная по ключам информация, а пользователю на страничку совсем другая, в свободной форме.

Хлебные крошки — цепочка слежения по навигационным ссылкам, демонстрирующая путь юзера и его текущее местонахождение в контенте.

Канонические URL — предпочтительные для поискового робота типовые ссылки.

Органический трафик — путь через поисковую выдачу на Яндексе или Гугле.

Link Building, накопление ссылочной массы — мероприятия, направленные на увеличение числа обратных ссылок на сайт для поднятия поискового рейтинга.

Long Tail Keywords, ключи с длинным хвостом — ключевые фразы, составленные более чем из трёх слов.

Мета тег — отображаемый под ссылкой на страничку тег HTML формата, с помощью которого можно вставить её текстовое описание.

Сookie, куки — зашитые в браузере пользователя файлы, содержащие информацию о его хождении по интересующим сайтам.

Title tags, теги заголовков — специальные теги формата HTML с отображением страничных заголовков, выскакивающие вместе с описанием контента на страничке поисковой выдачи.

Site Map, карта сайта — иерархически построенный страничный список, по сути, структурированное оглавление сайта.

Google AdSense — гугловский сервис, позволяющий размещать рекламу у себя на сайте и зарабатывать монету за каждый отклик.

ТИЦ, тематический индекс цитирования — яндексная методика, определяющая популярность ресурса по присутствию на нём ссылок со сторонних сайтов.

Ранжирование сайтов — расстановка приоритетности поисковой выдачи, сортировка контентов по многим критериям: по рейтингу сайта, по качеству и числу внешних ссылок, по адаптации текста к требованиям поисковика и запросам юзера.

Перелинковка — организация связи и опутывание страничек, сайтов или ресурсов посредством гиперссылок.