SEO или контекст: трудности выбора


Дата публикацииЛис 17, 2018
SEO или контекст: трудности выбора

Обычно, выбирая инструментарий для привлечения трафика на сайт, рекламодатели сравнивают контекстную рекламу и продвижение.

Первый вариант (контекст) предполагает запуск рекламной кампании в Яндекс или Google с оплатой за клики.

Второй – инвестиции в SEO-продвижение с постепенной отдачей. В долгосрочной перспективе сайт будет развиваться, приносить деньги, опережая конкурентов в своем сегменте.

Специалисты каждого направления спорят с рекламодателями, представляя свое направление наиболее результативным. Одни отдают предпочтение продвижению, другие – контекстным кампаниям. Давайте сравним оба инструмента и разберемся, какой перспективнее.

Разные подходы к привлечению трафика

Первое и основное отличие – скорость достижения ожидаемых результатов.

Сроки

Эффект от продвижения заметен не сразу, потребуются месяцы хорошо спланированной работы над ресурсом для привлечения пользователей из поисковика. Контекстная кампания приведет посетителей на сайт почти мгновенно, для этого требуются внесение средств на баланс и корректная настройка размещения.

Работа по инерции и отдаленные результаты

Если для запуска продвижения нужно время, то после прекращения работ по оптимизации результаты будут ухудшаться постепенно. Сайт не упадет в результатах выдачи сразу, а будет снижаться, принося трафик. Каждая индексация будет приносить меньше пользователей.

Контекстное размещение работает иначе. Наличие средств на балансе обеспечивает работоспособность механизма, после их окончания – трафик перестает поступать.

Настройки оптимизированного сайта сохраняются на ресурсе навсегда, принося трафик, пусть и небольшой, спустя время. Контекстная реклама не развивает сайт, после остановки кампании – ресурс останется прежним, неоптимизированным для привлечения посетителей.

  • ✅ СЕО приносит результаты и после прекращения настройки.
  • ❎ Контекст перестает работать при обнулении счета.

Оперативность изменений

Эффект продвижения появится после прохождения индексации поисковиков, контекстная кампания при изменении данных объявлений реагирует сразу. Запустить и остановить контекстную кампанию можно быстро: изменить запросы, откорректировать объявления. С помощью инструмента AdButton управлять рекламными кампаниями на разных платформах доступно в одном месте.

Для корректировки продвижения, например, добавления новой группы товаров, необходимо начинать весь процесс заново: с подбора семантики, написания тестов и до внесения изменений в коды страниц. Довольно трудоемкий процесс.

  • ✅ Оперативность реагирования у контекста выше.
  • ❎ После корректировок в настройках SEO изменения вступят в силу после индексации страниц.

Цена вопроса

Стоимость 1 привлеченного пользователя из поисковика ниже, чем перешедшего по контекстной рекламе. Продвижение предоставляет прозрачность тарификации и выбор владельцу ресурса сколько и за что платить, поэтому сформировать бюджет и отслеживать окупаемость затрат проще.

Контекстная реклама имеет сложный механизм расчета стоимости клика, конечная цена зависит от наличия конкурентов и предложенной ими ставки в системе аукциона. Стоимость перехода может резко меняться – буквально взлетать, что быстро расходует бюджет на рекламу.

  • ✅ Бюджет продвижения проще спланировать и контролировать.
  • ❎ Возможны незапланированные растраты на контекстную рекламу.

Лояльность клиентов и посетителей сайта

Из-за высокой концентрации рекламы во всех сферах жизни пользователи более склонны доверять чистым результатам поиска, а не выделенным рекламным объявлениям. А контекстные объявления – это реклама. Заинтересованные пользователи могут совершить переход, а могут последовать на сайт конкурентов, предложенный в бесплатной выдаче.

  • ✅ Лояльность пользователей к страницам, выданным поисковиком, выше.
  • ❎ Меньше доверия к рекламным сообщениям – контекстной рекламе.

Проанализировав и взвесив каждый параметр, рекламодатель может объективно оценить целесообразность продвижения и контекстной рекламы для своего бизнеса.

Вместе – вдвое эффективнее

Если использовать комбинацию контекстной рекламы и продвижения – можно усилить результат. Оптимально продвигать интернет-магазин для постоянной посещаемости, а контекстную рекламу подключать на акции или для отдельных групп товаров. После окончания акции или продажи необходимого количества – отключайте кампанию.

Контекстная реклама хорошо работает, как напоминание для покинувшего сайт пользователя, вместо классических рекламных объявлений на партнерских площадках для контекста можно разместить «напоминалки» для пользователей, забывших покупки в корзине.

Поисковое продвижение и контекстная реклама отлично дополняют друг друга, несмотря на различные принципы работы. СЕО направляет поток регулярного трафика в виде заинтересованных посетителей, а контекстная реклама служит усилителем эффекта:

  • привлекает целевых посетителей к приоритетным страницам;
  • защищает от снижения целевого трафика из-за обновлений ранжирования страниц, новых поисковых алгоритмов;
  • дополняет поток трафика при проседании позиций в результатах выдачи;
  • возвращает покупателей.

Результативность комплекта инструментов зависит от грамотной настройки.

Как влияет контекст на позицию сайта

Поднимется ли ресурс рекламодателя в поисковике после запуска контекстной кампании? Этот вопрос волнует многих, но никакого влияния на обычный поиск для рекламируемых сайтов в поисковиках пока нет. Страница не поднимется в органическом поиске, независимо от суммы, потраченной на контекстную рекламу.

Что влияет на положение ресурса в поисковой выдаче? Множество факторов ранжирования, основными являются:

  • контент;
  • ссылки;
  • домен;
  • социальный фактор;
  • поведение посетителей;
  • конкурентность бренда.

Опосредованно контекст влияет на положение сайта в поисковой выдаче: корректно настроенная кампания приводит на страницы посетителей, нацеленных на получение информации или заказы. Люди проводят время на сайте, а поисковик по поведенческому фактору отмечает полезность ресурса и повышает его позицию в выдаче.

Тем, кто уже в топе и думает, что может обойтись без контекста

Некоторые предприниматели и владельцы сайтов, заказавшие продвижение и контекстную рекламу, получают первые позиции по интересующим запросам (что является результатом СЕО-оптимизации) и решают отключить контекст, чтобы не переплачивать за клики. Тем самым предоставляя место конкурентам, рекламирующимся по аналогичным ключевым запросам.

Платная реклама в поисковиках всегда демонстрируется на верхних позициях, а их может занимать конкурентный сайт. А продвигаемый без контекста ресурс отобразится на 5-м, 6-м месте и ниже по списку.

По исследованиям контекстной рекламы, проведенным Яндекс, при нахождении на 1 позиции, в случае отказа от контекста, теряется почти 50% трафика. Проще говоря, только половина потенциальных посетителей сайта через рекламу придет из поисковика. У ресурсов, занимающих 2-4 позицию в выдаче, этот показатель – 78%, а после 5-го места – 92%. Из 10 потенциальных посетителей, только 1 зайдет на ресурс.

Вот почему малоизвестным компаниям не стоит отказываться от контекстной рекламы – из-за неизбежного падения посещаемости и снижения всех остальных показателей.

Заключение

SEO-продвижение и контекстная реклама выдают максимальный результат, работая в паре. При отключении контекстного размещения падает объем трафика. Параллельная настройка этих инструментов поможет обойти конкурентов в поисковых результатах.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий