Поисковое продвижение в SEO или контекстная реклама для сайтов?


Дата публикацииЛис 17, 2018
Поисковое продвижение в SEO или контекстная реклама для сайтов?

Обычно, выбирая способы привлечения трафика на сайт, рекламодатели сравнивают что лучше выбрать контекстную рекламу или seo.

Первый вариант (контекст) предполагает запуск рекламной кампании в Яндекс или Google с оплатой за клики.

Второй – инвестиции в SEO продвижение с постепенной отдачей. В долгосрочной перспективе сайт будет развиваться, приносить деньги, опережая конкурентов в своем сегменте.

Специалист по продвижению сайтов спорит с рекламодателем, представляя свое направление наиболее результативным. Одни отдают предпочтение продвижению, другие – контекстным кампаниям. Давайте сравним эти инструменты интернет рекламы и разберемся, какой перспективнее – seo продвижение или контекстная реклама?

Разные подходы к привлечению трафика

Первое и основное отличие – скорость достижения ожидаемых результатов.

Сроки

Эффект от продвижения заметен не сразу, потребуются месяцы хорошо спланированной работы для того чтобы привлечь целевых посетителей на ресурс из поисковика. Контекстная кампания способна купить целевых посетителей на сайт почти мгновенно, для этого требуются внесение средств на баланс и корректная настройка контекста.

Работа по инерции и отдаленные результаты

Если поисковое продвижение сайта требует время, то после прекращения работ по оптимизации результаты будут ухудшаться постепенно. Сайт не упадет в результатах выдачи сразу, а будет снижаться, принося seo трафик. Каждая индексация сайта будет приносить меньше пользователей.

Контекстное размещение рекламы на сайтах работает иначе. Наличие средств на балансе обеспечивает работоспособность механизма, после их окончания – прямой трафик перестает поступать.

SEO настройки сайта с хорошей оптимизацией сохраняются за ресурсом навсегда, принося веб трафик, пусть и небольшой, спустя время. Контекстная реклама не развивает сайт вебмастеров, после остановки кампании – ресурс останется прежним, неоптимизированным для привлечения посетителей.

  • ✅ СЕО сайта приносит результаты и после прекращения настройки.
  • ❎ Контекст продвижениеперестает работать при обнулении счета.

Оперативность изменений

Поисковое продвижение веб сайта начнется после прохождения индексации поисковой системой, контекстная кампания сразу реагирует на любые изменения в настройках рекламного объявления. Запустить и остановить контекстную рекламу на сайте можно быстро: изменить запросы, откорректировать объявления. С помощью инструмента AdButton управлять рекламными кампаниями на разных платформах доступно в одном месте.

Чтобы откорректировать продвижение в поисковых системах, например, добавить новую группу товаров, необходимо начинать весь процесс заново: от подбора семантики и написания тестов и до внесения изменений в коды страниц. Довольно трудоемкий процесс.

  • ✅ Оперативность реагирования у контекста выше.
  • ❎ После корректировок в настройках SEO и индексации поисковой системой произойдет оптимизация страниц сайта.

Цена вопроса

Стоимость 1 привлеченного пользователя из поисковика ниже, чем перешедшего по контекстной рекламе. Поисковое продвижение сайтов это прозрачность тарификации и выбор владельцу ресурса сколько и за что платить, поэтому сформировать бюджет и отслеживать окупаемость затрат проще.

Контекстная реклама имеет сложный расчет стоимости клика, конечная цена зависит от наличия конкурентов и предложенной ими ставки в системе аукциона. Стоимость клика может резко меняться – буквально взлетать, что сильно увеличивает расценки на рекламу.

  • ✅ Бюджет продвижения проще спланировать и контролировать.
  • ❎ Возможны незапланированные растраты на контекстную рекламу.

Лояльность клиентов и посетителей сайта

Из-за высокой концентрации рекламы во всех сферах жизни пользователи более склонны доверять чистым результатам поиска, а не выделенным рекламным объявлениям. А контекстные объявления – это реклама. Заинтересованные пользователи могут совершить переход, а могут кликнуть на контекстные баннеры конкурентов, предложенный в бесплатной выдаче.

  • ✅ Лояльность пользователей к страницам, выданным поисковиком, выше.
  • ❎ Меньше доверия к рекламным сообщениям – контекстной рекламе.

Проанализировав и взвесив каждый параметр, рекламодатель может создать свой алгоритм продвижения сайта и посчитать стоимость размещения контекстной рекламы для своего бизнеса.

Вместе – вдвое эффективнее

Одновременно seo продвижение и контекстная реклама могут усилить результат раскрутки вашего бизнеса. Попробуйте использовать поисковое продвижение интернет-магазина для прироста постоянной посещаемости, а контекстную рекламу подключчате на акции или для отдельных групп товаров. После окончания акции или продажи необходимого количества – отключайте кампанию.

Контекстная реклама хорошо работает, как напоминание для покинувшего сайт пользователя, вместо классических рекламных объявлений на партнерских площадках для контекста можно разместить «напоминалки» для пользователей, забывших покупки в корзине.

Поисковое продвижение и контекстная реклама отлично дополняют друг друга, несмотря на различные принципы работы. СЕО направляет поток регулярного трафика в виде заинтересованных посетителей, а контекстная реклама служит усилителем эффекта:

  • привлекает целевых посетителей к приоритетным страницам;
  • защищает от снижения целевого трафика из-за обновлений ранжирования страниц, новых поисковых алгоритмов;
  • дополняет поток трафика при проседании позиций в результатах выдачи;
  • возвращает покупателей.

Результативность комплекта инструментов зависит от грамотной настройки.

Как влияет контекст на позицию сайта

Поднимется ли рейтинг сайта в поисковике после запуска контекстной кампании? Этот вопрос волнует многих, но никакого влияния на позиции сайта в поисковиках для рекламируемых сайтов в поисковиках пока нет. Страница не поднимется в органическом поиске, независимо от суммы, потраченной на контекстную рекламу.

Что влияет на положение ресурса в поисковой выдаче? Множество факторов ранжирования, основными являются:

  • контент;
  • ссылки;
  • домен;
  • социальный фактор;
  • поведение посетителей;
  • конкурентность бренда.

Опосредованно трафик из контекста влияет на положение сайта в поисковой выдаче: корректно настроенная кампания приводит на страницы посетителей, нацеленных на получение информации или заказы. Люди проводят время на сайте, а поисковик по поведенческому фактору отмечает полезность ресурса и повышает его позицию в выдаче.

Тем, кто уже в топе и думает, что может обойтись без контекста

Некоторые предприниматели и владельцы сайтов, заказавшие эффективное продвижение сайтов и контекстную рекламу, получают первые позиции по интересующим позиции (так влияет seo оптимизация сайта) и решают отключить контекст, чтобы не переплачивать за клики за рекламу. Тем самым предоставляя место конкурентам, рекламирующимся по аналогичным ключевым запросам.

Платная реклама в поисковиках всегда демонстрируется на верхних позициях, а их может занимать конкурентный сайт. А продвигаемый без контекста ресурс отобразится на 5-м, 6-м месте и ниже по списку.

По исследованиям, проведенным Яндекс, контекстная реклама в поисковиках при нахождении на 1 позиции, в случае отказа от контекста, теряется почти 50% трафика. Проще говоря, только половина потенциальных посетителей сайта через рекламу придет из поисковика. У ресурсов, занимающих 2-4 позицию в выдаче, этот показатель – 78%, а после 5-го места – 92%. Из 10 потенциальных посетителей, только 1 зайдет на ресурс.

Вот почему малоизвестным компаниям не стоит отказываться от контекстной рекламы – из-за неизбежного падения посещаемости и снижения всех остальных показателей.

Заключение

SEO продвижение и контекстная реклама выдают максимальный результат, работая в паре. При отключении контекстного размещения падает объем трафика. Параллельная настройка этих инструментов поможет обойти конкурентов в поисковых результатах.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий