Что такое депонирование сайта и как защититься от негативного SEO?

SEO-продвижение делает сайт видимым в результатах поиска. Владелец сайта использует различные методы, такие как публикация текстов на странице, использование ключевых слов или получение высококачественных ссылок, чтобы позиция его сайта в списке результатов поиска была как можно более высокой. Что, если бы в то же время недобросовестная конкуренция действовала в противоположном направлении, снижая ценность данного веб-сайта в Google?

Депонирования противоположно позиционированию страницы. В него входят мероприятия, направленные на снижение позиций сайта в поисковой выдаче. Чаще всего такая практика применяется в отношении сторон-конкурентов. Это неэтичный и незаконный способ занять свое место и часто захватывать пользователей Google, которые являются потенциальными клиентами.

Депонирование веб-сайта также известно как «негативное SEO». В большинстве случаев альтернативное название подчеркивающее отрицательный эффект - идеально отражает природу этих практик. Однако стоит отметить, что существует модель положительного осаждения. Это неофициальный термин для обозначения деятельности, приносящей пользу веб-сайту.

Почему используется обратное позиционирование?

Понижение позиции в результатах поиска означает уменьшение видимости веб-сайтов конкурентов. Это позволяет компаниям, использующим негативное SEO, занять свое место и получить трафик из поисковой системы. Это особенно актуально в ситуации, когда два веб-сайта посвящены одной теме и, как следствие, видны по одним и тем же ключевым словам.

Но это еще не все, потому что имидж компании может быть разрушен конкурентом, который занимает низкую позицию в Google и знает, что у него нет шансов попасть в ТОП-10 по сложным ключевым словам. Тогда он не собирается занимать чужую позицию он будет доволен поражением более крупного и лучшего соперника. Недобросовестная конкуренция даже не обязательно должна действовать в той же отрасли ей достаточно решить причинить вред сопернику. По этой причине часто невозможно определить, кто негативно влияет на SEO для сайта.

Отрицательное SEO: типы

Недобросовестная практика смещения делится на типы.

Осаждение на месте

Чтобы помешать позиционированию или исключить его хорошие результаты, недобросовестная конкуренция может проникнуть на веб-сайт и осуществлять вредоносные действия непосредственно на нем. Это определенно сложнее, чем осаждение за пределами площадки, поэтому его используют реже.

Доступ к сайту исключен: за пределами сайта

Нарушение позиционирования конкурентов без взлома их веб-сайтов более распространено, чем депонирование на месте. Благодаря постоянному мониторингу сайта с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Majestic, Senuto, Semstorm или Google Search Console, можно мгновенно обнаружить падение в поисковой системе или подозрительные некачественные ссылки.

Хотя депонирование на сайте происходит реже, нельзя недооценивать угрозу "нападения". Эффект от такого действия влияет, во-первых, на позицию в Google, а во-вторых, на восприятие сайта покупателями.

Взломы

В случае прямой атаки на веб-сайт и доступа к CMS, основной контент, плагины и целые подстраницы могут быть удалены. Или наоборот: атака может быть хитрой, и в результате какой-то контент будет добавлен или изменен, а не удален. Например, на страницу депонирования могут добавляться тексты, содержащие тексты и ссылки, которые плохо оценены Google низкого качества, связаны с порно-индустрией или азартными играми. Без ведома владельцев веб-сайтов могут добавиться в HTML-код то, что не возможно увидеть невооруженным глазом. Таким образом, вредоносная информация не дойдет до клиентов, но роботы Google легко ее прочитают.

Хакерская атака на сайт

Злоумышленники могут нанести вред бизнесу в Интернете, атаковав веб-сайт, не получая к нему доступа. Достаточно того, что созданный для этого бот сгенерирует тысячи или миллионы посещений сайта в течение минуты, и сайт выйдет из строя. Хостинг или плагин безопасности, установленный владельцем сайта, могут автоматически отключать веб-сайт при активации систем защиты от вторжений. Это очень затрудняет позиционирование, а также мешает потенциальным клиентам посещать веб-сайт, совершать покупки или выполнять какие-либо другие действия.

Негативное внешнее SEO является более распространенным явлением и состоит из более сложных действий. Ниже представлены ключевые.

Некачественные ссылки на сайт

Возможно, самый большой риск депонирования — это получение огромного количества некачественных ссылок, конечно, без ведома владельца сайта. Из-за недобросовестной конкуренции веб-сайт может в короткие сроки например, дни или часы получить ссылки с тысяч форумов и внутренних веб-сайтов, зарегистрированных в Азии или Африке. Что еще хуже, это могут быть якорные ссылки с точным соответствием, к которым Google относится с подозрением. Депонирование веб-сайта происходит еще проще, если используются ключевые слова, относящиеся к запрещенному контенту: порнографические видео, азартные игры, алкоголь и наркотики.

Депонирование с некачественными ссылками в больших масштабах производится не вручную, а с помощью ботов.

Удаление качественных ссылок со страниц

Противоположность получению некачественных ссылок — удаление ценных. В этом случае недобросовестная конкуренция выдает себя за владельца веб-сайта и отправляет сообщения на веб-сайты с ценными ссылками. Он просит их удалить, что повлияет на депонирование страницы. Это связано с тем, что Google рассматривает исчезновение ссылок как снижение доверия к этому сайту.

Копирование текстов с сайта

Одним из важных элементов, влияющих на позицию в результатах поиска, является уникальность контента. Неудивительно, что дублированные, скопированные или даже украденные тексты либо мешают позиционированию, либо инициируют размещение страниц. Поэтому стоит копировать свои уникальные тексты и публиковать их в Интернете где только можно. На создаваемых конкурентами сайтах и блогах, на форумах. Во время регулярного исследования роботы Google не могут определить, какая страница использует какой контент.

Боты в результатах поиска или на странице

Другой тип атаки ботов на веб-сайт — это не блокировка сервера, а запутывание данных о поведении пользователя. Например, если веб-сайт занимает высокие позиции в поисковой системе, но боты делают только тысячи или миллионы кликов на конкурирующих веб-сайтах, алгоритм Google отмечает, что «пользователи» считают, что страница не отвечает на их результаты поиска.

Кроме того, бот может изменять значения индикаторов UX посредством действий на сайте. Ему достаточно ввести его много раз снова исчисляемым тысячами или миллионами и выйти через секунду. Таким образом, это значительно увеличит показатель отказов. Алгоритм Google будет рассматривать это как сигнал о том, что информация на веб-сайте не соответствует ожиданиям «пользователя», поэтому в следующий раз не стоит предлагать свой сайт по конкретным ключевым словам в списке результатов.

Как защититься от действий конкурентов?

Во-первых, не стоит волноваться. Депонирование веб-сайтов происходит нечасто и, к счастью, это не часть повседневной практики конкурентов. Только если замечены "тревожные симптомы", можно принять во внимание мысль о том, что кто-то пытается депонировать сайт.

Избежать депонирования страниц не удастся. Если недобросовестная конкуренция придет в голову, чтобы действовать незаконно, владелец сайта-жертвы ничего не сделает. Кроме того, нередки случаи, когда можно узнать, кто виноват в сложившейся ситуации. Также стоит отметить, что полиция неохотно занимается интернет-сайтами.

Следующие действия не помешают онлайн-соперникам атаковать данный сайт, но они помогут минимизировать риск, ограничить ущерб или быстро увидеть, когда происходит что-то тревожное.

Как говорится, «профилактика лучше, чем лечение». А один из методов предотвращения осаждения его противоположность: позиционирование. Постоянно выполняемые действия по поисковой оптимизации укрепляют позиции сайта в поисковой системе и укрепляют его авторитет для алгоритма Google.

Такие методы, как регулярная публикация контента на веб-сайте, например, в блоге, использование ключевых слов, отслеживание ошибок и получение ссылок с ценных веб-сайтов, работают на позиционирование. Последний пункт имеет особое значение. Веб-сайт должен иметь сильный, обширный и разнообразный ссылочный профиль, чтобы любые плохие ссылки конкурентов не повредили ему в значительной степени.

Контроль позиции в результатах поиска и входящих ссылок

Во время позиционирования сайта необходимо постоянно отслеживать результаты. Такие инструменты, как Semstorm или Senuto, используются для проверки информации о позиции в поисковой системе. Также стоит добавить на свой сайт код отслеживания Google Search Console.

Можно проверить количество и качество ссылок, ведущих на веб-сайт, с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Majestic. Так можно узнать, какие действия не были предприняты владельцем сайта и наносят вред.

Мониторинг и безопасность веб-сайтов

В Google Search Console можно проверить не только положение подстраниц в поисковой системе. Там найдется информация об ошибках на веб-сайте и штрафах от Google. В свою очередь, в инструменте Google Analytics можно увидеть, увеличивается ли показатель отказов или на сайте неестественно много посещений из дальних стран.

Надлежащие методы защиты от депонирования

Интуитивно понятные шаги, которые работают для безопасности объекта и сводят к минимуму риск некоторых методов депонирования, включают:

• регулярное обновление плагинов, шаблонов и CMS;
• реализация протокола SSL на сайте (адрес изменится с http:// на https://);
• создание резервных копий всего сайта (HTML-код сайта, контент, комментарии);
• установка надежного пароля для CMS и его изменение время от времени;
• ограниченное доверие к веб-мастерам.

Можно самостоятельно проверить свой веб-сайт на предмет временного простоя сервера, например, с помощью инструмента StatusCake. Скорость загрузки контента на веб-сайте можно проверить с помощью PageSpeed Insights. Высокий балл (90–100) положительно сказывается на позиционировании.

Какие страницы положительные?

В строгом смысле этого слова положительных страниц не существует. Однако если рассматривать проблему шире, оказывается, что она существует и может помочь. Если конкуренты публикуют плохие отзывы о компании, и эта информация занимает высокие позиции в результатах поиска, можно использовать депонирование сайта, чтобы удалить их из ТОП-10. Каким образом? Создавать веб-сайты и блоги, где публиковать ценный контент. Разместите эти страницы по брендированным ключевым словам, чтобы снизить рейтинг неблагоприятных результатов. Кроме того, стоит заниматься SEO PR в блогах, форумах и социальных сетях других людей. Нужно использовать силу «хорошего SEO» для борьбы с негативным, используемым конкурентами.

Что такое хорошее депонирование?

Позиционирование сайта и SEO PR позволят присутствовать в поисковой системе и наслаждаться отличной видимостью. Ежедневно нужно вносить свой вклад в укрепление позиции, авторитета и доверия как для клиентов, так и для алгоритма Google.