Black Hat SEO — как работают черные методы продвижения в интернет?

Основным потоком конверсий, наряду с SWL (система обмена ссылками) и фермами ссылок, являются ключевые слова. На первый взгляд может показаться, что наиболее эффективной формой будет использование в тексте как можно большего количества ключевых слов и вставлять ссылки на веб-сайт везде, где это возможно в Интернете, чтобы иметь возможность получить хорошие места на Google. Однако таким образом можно довольно быстро получить множество. Роботы Google — это идеально запрограммированные механизмы, которые "ловят" подобные действия.

Задачи SEO делятся на те, которые выполняются на сайте, а также в других местах в Интернете (вне сайта). К последнему типу относится, например, линкбилдинг, а сами методы позиционирования делятся на три сегмента.

Что такое черная оптимизация сайта?

Первая категория — White Hat SEO — тип, который на 100% включает принципы, соответствующие этике и технике создания и работы веб-сайтов. Это процессы, требующие как много времени, так и терпения, но и результаты видимые и долговечные. Разработанные схемы принимают алгоритмы поисковых систем, но также практичны для самих пользователей. То есть материалы, представленные на сайте, являются ценными и уникальными. Сайты с «белой шляпой» никоим образом не связаны со спамом, а надежный контент интернет-пользователи охотно читают и рекомендуют другим людям, что отслеживается Google и повышает рейтинг сайта. Не только содержание способствует положительному отклику пользователей: оптимизацию веб-сайта, дружественные URL-ссылки и надлежащую структуру сайта также никто не отменял.

Второй сегмент — это Black Hat SEO, то есть действия, используемые веб-разработчиками, которые противоречат характеристикам, предоставленным Google. Это неблагоприятный процесс продвижения сайта, хотя данный способ и дает самые быстрые результаты по выбранным фразам, потому что он создан исключительно для поисковой системы, но не несет никакой пользы для пользователей. Однако отличные позиции в топе поисковой системы будут только до тех пор, пока туда не доберутся специализированные роботы. Их алгоритмы многократно обновляются в течение месяца, поэтому возможный успех такого позиционирования будет очень недолгим, а наложенные штрафы будут существенными.

Есть и третий вид, балансирующий между крайними. Это Grey Hat Seo, а это значит, что любая практика находится на границе обеих зон и сложно определить, к какой из них ближе. Это не меняет того факта, что, идя по такой тонкой линии, можно подвергнуться штрафным санкциям со стороны Google.

Черные методы поисковой оптимизации сайта

Список возможных правонарушений довольно длинный. Это, например, искусственное увеличение количества ключевых слов в статьях или умышленное сокрытие контента, например, под графикой или описанием. Еще большим "грехом" является так называемое дублирование контента (копирование, плагиат) с других сайтов. "Вишенкой на торте" является размещение ссылок в местах, совершенно не относящихся к теме. О чем именно идет речь?

• Скрытие текста — процедура публикации контента в минимально возможном размере, как правило, в цвет графического оформления, либо скрытие текста за графическими элементами и рамками экрана. Все для того, чтобы пользователь этого не увидел.
• Клоакинг — это публикация на одной странице двух разных материалов — для интернет-пользователя и для поисковой системы. Он используется по-разному, в том числе через элементы Flash.
• Наполнение ключевыми словами — искусственное накопление ключевых слов во многих доступных местах на сайте, например, в заголовках, описаниях фотографий, текстовых заголовках, содержании или в коде сайта.
• Генератор контента — также очень популярный вид спама в сети. Программа создает «статьи», в которые вставляет определенный набор фраз. Как правило, такие тексты бессмысленны, лингвистически некорректны и лишены стиля.
• Дорвеи — фиктивный переход с одной страницы на другую. Различные ссылки предполагают, что пользователь перейдет в другую часть веб-сайта, и на самом деле он снова перенаправляется на ту же подстраницу.
• Спам — самая известная тема среди пользователей. Применяется к размещению ссылок на форумах, которые без модерации могут рассматриваться Google как негативные.
• SWL — система обмена ссылками — это место, где ссылки, ведущие на страницу, публикуются на сайтах одного владельца, часто на поддоменах одного и того же адреса (прессел-страницы). Они используются для автоматической публикации похожих текстов, но с использованием синонимов и выбранных ключевых слов. В таких статьях обычно сложно увидеть смысл и стиль, потому что их создают роботы, которые оставляют много ссылок.
• Обманчивые редиректы — поддельные редиректы. Только интернет-пользователи будут переведены на другой адрес, а роботы снова будут переведены на предыдущий материал.
• Вредоносные веб-сайты — создание таких веб-сайтов преследует одну цель — заставить интернет-пользователя совершить какое-либо действие — обычно неосознанное — и загрузить программное обеспечение. Часто это включает в себя нажатие на всплывающие окна или рекламу, прикрепление вредоносных файлов, затем установку зараженного вирусом приложения и взлом браузера жертвы.
• Вредоносное ПО (Hacking SEO) — эксплуатирует уязвимые фрагменты в CMS, тем самым устанавливая вредоносное ПО.

Стоит ли использовать чёрное SEO?

В прошлом поисковая система Google допускала множество неэтичных действий, но со временем и с развитием технологий ситуация изменилась. Сегодня алгоритмы роботов постоянно обновляются и отлавливают все проявления нечестных действий. Уникальность контента — именно этой целью руководствуется Google, ведь только такой материал может побудить пользователя поделиться таким контентом.

Как удалить сайт из черных списков?

Что делать, если сайт занесен в черный список и ему присвоено описание Black Hat SEO? Наказания делятся на два вида. Во-первых, это человеческий фактор, так называемый ручной штраф, то есть штраф, наложенный непосредственно сотрудником Google. Если это произойдет, в панели Google Search Console появится соответствующее сообщение, дающее надежду на прояснение ситуации. Обращение к сотрудникам поисковой системы и удаление элементов, нарушающих правила, поможет снять это наказание. Гораздо хуже обстоит дело, когда штраф «наказывают» сами поисковики — роботы. Тогда владелец сайта даже не узнает об этом, поэтому найти саму проблему сложно.

Чем больше подобных неприятностей происходит, тем больше снижается ценность страницы. В худшем случае сайт может быть даже полностью удален из результатов Google.

Бывает, что штрафы накладываются по неосведомленности самих владельцев сайтов, опубликовавших скопированный из других мест контент. Кроме того, алгоритмы постоянно обновляются, поэтому хорошо иметь все под контролем с участием внешней SEO-компании.

Стоит ли сознательно использовать практики, упомянутые выше? Это возможно только в тех случаях, когда сайт нужно продвигать и позиционировать в течение очень короткого периода времени, например, в связи со срочным проведением конкурса или другим событием, когда уже не будет важно, что будет с сайтом и результатами поисковой системы.

Подавляющее большинство выберет деятельность, относящуюся к «белому SEO». Стоит помнить, что онлайн-механизмы постоянно меняются, поэтому рекомендуется следить за техническими новинками, чтобы случайно не наткнуться на нерегламентированные «пробелы». Позиционирование — это тяжелая и долгая работа, но она определенно стоит своих денег.