Как проводить анализ конкурентов сайта, их трафика и ссылочной массы?
мар. 8, 2022
Ни для кого не станет сюрпризом тот факт, что конкуренция присутствует везде. Не стала исключением и маркетинговая среда в сети Интернет. Дабы достигнуть высоких показателей, владельцы сайтов, особенно продающих что-либо, не теряют бдительность, всегда в курсе последних новинок. Они постоянно совершенствуют свой ресурс для привлечения всё большего числа пользователей.
Но ситуация может возникнуть любая. Ещё вчера сайт был на высоких позициях, а завтра он может значительно понизиться в выдаче поисковой системы. Естественно, без причин это не происходит, и их важно обнаружить как можно быстрее, принять соответствующие меры.
Алгоритмы действий могут быть различными, всё зависит от ситуации. И среди них существует весьма эффективный, которым обязательно нужно воспользоваться. Это – анализ сайтов конкурентов, в применении которого, собственно, нет ничего плохого. Именно они иногда становятся источниками новых идей, вдохновения.
Может возникнуть такой вопрос: «Обязательно ли подглядывать? Неужели не хватит собственных навыков, фантазии?» Развиваться полноценно не получится, если вокруг одни ограждения. Можно в качестве примеров вспомнить тысячи случаев из жизни, когда человек получает необходимые навыки, оглядываясь на других, зачастую более опытных. И ничего плохого в этом нет, даже если знаний и умений предостаточно. В маркетинговой интернет-среде этот метод действует.
Как определить конкурентов в поисковой выдаче?
Существует один важный момент – важно правильно определить конкурентов. В противном случае результаты не будут достоверными. Для анализа нужны как прямые (реализуют аналогичные товары или услуги, осуществляют деятельность в том же регионе), так и косвенные конкуренты (сфера их деятельности является более расширенной, охват территории значительно больше). Сведения о них могут предоставить собственные сотрудники, контекстная реклама, отраслевые рейтинги, специальные сервисы.
Что анализировать у конкурентов?
Теперь возникают вполне логичные вопросы: «На что нужно обратить внимание при рассмотрении ресурсов у конкурентов? Что важно подметить в первую очередь?» Нужно дать объективную оценку собственному сайту и сайту конкурента, посмотреть правде в глаза. У любого интернет-ресурса найдутся слабые и сильные стороны, их нужно рассмотреть подробно. Как конкурент решает схожие проблемы, что делает лучше и как этого добивается, а также новинки, нестандартные решения, свежие идеи – всё это – основные пункты алгоритма анализа, которому сайты конкурентов должны подвергнуться обязательно. Но каждый пункт можно рассмотреть подробнее. Одним словом, расписать по подпунктам. Всё зависит от ситуации. В частности, не будет лишним анализ ссылочной массы, платного трафика, семантического ядра, качества всего контента, юзабилити и многого другого. Этот список расширяется, всё зависит от тематик.
С чего начать анализ конкурентов?
Есть ещё интересный вопрос по теме: «Каким образом, какими средствами следует проводить данный анализ интернет-ресурсов конкурентов?» Конечно же, в первую очередь следует провести визуальный осмотр сайта. Простыми словами – сайт посмотреть нужно, полистать, попробовать воспользоваться какой-либо услугой на нём, обратить внимание на другие детали. Всё по ситуации и теме.
Какие сервисы анализ конкурентов есть?
Помимо визуального осмотра, существуют различные ресурсы. Это – полезные сервисы для анализа конкурентов, которых, на самом деле, довольно много. Существуют многофункциональные или универсальные продукты, с помощью которых можно проанализировать любой параметр. Есть сервисы и более узкой направленности. Например, для изучения или анализа социальных сетей, упоминания бренда, SEO, структуры трафика, уникальности контента и прочего.
Большинство таких сервисов являются русскоязычными, есть как платные, так и бесплатные. Каждый выбирает сервис по своим предпочтениям и ситуации. В любом случае они предоставляют необходимые сведения в удобной форме.
Как использовать данные анализа конкурентов?
После сбора информации от конкурентов важно правильно ею воспользоваться. Каждый владелец сайта должен помнить о понятии уникальности. Не обязательно копировать сторонние ресурсы, важно выделить то, что реально подойдёт, будет уместным, принесёт пользу. Не всякое новшество является однозначно подходящим, уместным. Даже мелкая деталь от конкурентов может очень многое изменить в лучшую сторону, если правильно её применить.
Стоит отметить, что анализ конкурентов можно производить не только в критических ситуациях, когда, например, сайт теряет позиции в выдаче поисковых систем. Ведь можно просто «держать руку на пульсе», быть более дальновидным. В некотором роде, такой анализ может играть роль профилактической меры.
