Парсинг сайтов — зло или удобный инструмент для сбора информации

Каждый владелец сайта, нацеленный на серьёзное продвижение бизнеса в интернете, должен знать, что такое парсинг. У многих людей сложилось негативное отношение к этому явлению по причине его непонимания — не вдаваясь в подробности, его признают аморальным. На самом деле умелыми руками используя инструменты для продвижения сайтов можно получить немало преимуществ.

Откуда взялся парсинг

Английское слово «to parse» при его дословном переводе не может вызывать негативных ассоциаций. «Разбор» или структурирование – нормальные действия по отношению к любому сайту. Но если говорить о специалистах, то у них это слово имеет свою окраску.

Парсить — значит собирать информацию на сайтах с помощью программ, умеющих делать это автоматически. Данные программные продукты умеют собирать заданные им параметры. На первый взгляд, кажется, что парсинг запрещен законом. На самом деле сама процедура сбора информации не является противозаконной.

Однако в разряд запрещённых попадают действия, которые могут ее сопровождать:

• взлом веб-ресурса — получение данных из личных кабинетов без согласия пользователей;
• DDOS атаки — при сборе данных сильные нагрузки на веб-сайт способны привести к проблемам в его работе;
• воровство авторского контента — фото, видео, текстового и другого.

Парсинг сайта считается абсолютно нормальным инструментом, если он проводится по отношению к информации, размещённой в открытом доступе. Кроме специальных программ, его можно проводить и вручную. Использование программ позволяет во много раз ускорить процедуру сбора данных и избежать ошибок, неминуемых при включении человеческого фактора и работе вручную. Незаконности процессу применение программ не добавляет. А вот вопрос, как распорядиться собранной информацией, полностью зависит от выбора ее владельца — правовая ответственность может наступить именно в этот момент.

Кому и зачем нужен парсинг

Основная сложность, возникающая у владельцев бизнеса при продвижении в интернете, — обилие информации о конкурентах, которую сложно не только собрать вручную, но и структурировать.

Парсинг чаще всего применяют для:

1. анализ цен — при широком ассортименте собрать эту информацию вручную нереально;
2. отслеживание изменений — регулярная процедура позволяет не только замечать движение в среде конкурентов, но и оперативно на него реагировать;
3. наведение порядка на своем ресурсе — с помощью парсинга можно выявить несуществующие страницы, плохое описание, дубли и другие ошибки намного быстрей, чем если делать это вручную;
4. наполнение карточек товаров — если веб-сайт новый, то это процесс может занять длительное время. Поэтому многие используют парсинг сайтов как быстрый и легкий способ заполнения своего сайта, привлекая информацию с зарубежных площадок;
5. получение баз потенциальных клиентов — существует способ сбора информации относительно списка лиц, связанных одной программой, задачей, проектом в конкретном городе или на любом уровне. Этичность использования данной информации в последующем зависит от ее владельца.

Преимущества парсинга

Плюсы такого метода сбора информации многочисленны. Во-первых, при использовании специальных программ можно значительно сэкономить время — могут работать хоть круглосуточно. Во-вторых, они могут отслеживать даже малейшие изменения рынка, позволяя владельцу принимать правильные решения оперативно. В-третьих, применение программы для анализа и продвижения сайтов исключает возможность ошибки по причине человеческого фактора. В-четвертых, программы парсинга могут проверять информацию на актуальность в заданном временном отрезке. Также программы для внутренней оптимизации сайта позволяют подобрать удобный формат для вывода собранных данных и умеют корректировать нагрузку на веб-сайт, что позволяет избежать эффекта DDOS атаки.

Ограничения при парсинге

Затруднить сбор данных могут ограничения по:

• user-agent — речь идет о параметре http запроса, с помощью которой сайт получает информацию о том, кто к нему стучится. Многие веб-ресурсы банят программы парсеры, выставляя соответствующие настройки. Однако ничего не мешает парсеру изменить в настройках название на Bot Yandex или Google;
• robots.txt — благодаря этой функции некоторые страницы сайта не индексируются поисковыми системами. Поэтому при парсинге необходимо задать в настройках игнорирование robots.txt;
• IP адрес — при постоянных запросах с одного адреса, сайт может его забанить. Выход простой — использование функции VPN;
• капча — если любые действия по отношению к сайту становятся похожими на автоматические или часто повторяются, защитой от них служит капча. Научить программы для парсинга ее обходить или распознавать — сложное и дорогостоящее занятие.

Какую информацию парсить законно

Собирать без конфликта с законом можно любую информацию, находящуюся в открытом доступе.

Чаще всего его применяют для сбора следующих данных:

• название товара или услуги и их категорий;
• характеристики и описания;
• стоимость;
• акции;
• новинки и другое.

Кроме текстовых данных можно собрать и фото или видео, но их изменение под себя намного сложней, чем работа с текстовыми данными. А банальное копирование при защите авторским правом гарантирует проблемы с законом. Также не стоит собирать личные данные пользователей, зарегистрированных на сайтах конкурентов — это противозаконно.

Алгоритм работы и способ применения

Принцип работы любой программы определяют преследуемые ее составителем цели.

Но в целом его можно описать так:

• поиск данных по указанным параметрам по всей сети;
• сбор данных и их первоначальная систематизация;
• создание отчета в формате, заданном в настройках пользователя — большинство программ мультиформатны.

Основные способы применения собранных данных — анализ работы сайта с последующим усовершенствованием и анализ сайтов конкурентов с целью заимствования успешных тенденций. Традиционно они идут рука об руку. К примеру, появление изменений в ценах конкурентов приводит к пересмотру стоимости товаров, анализ актуальности своих описаний приводит к сопоставлению с данными конкурентов.

Как правильно парсить данные

Собирать информацию можно одним из двух способов:

1. с помощью программ парсинга, выбрав подходящую в сети интернет;
2. написать собственную программу парсинга, максимально соответствующую запросам.

Если нужна не вся информация, размещённая на странице веб-ресурса, оптимальным вариантом окажется использования языка XPath. Его возможности позволяют формировать запросы к XML документам и их элементам.

Чтобы определить XPath любого элемента, необходимо сделать следующее:

• перейти на нужную страницу сайта;
• выделить интересующий элемент и кликнуть по нему;
• открыть правой кнопкой «посмотреть код»;
• после появления справа окна с кодом, нажать на троеточие;
• зайти в меню и последовательно нажать – «Копировать» и «Копировать XPath».

Таким образом, можно спарсить цену, характеристики товара, отзывы и другое.

Чтобы программа не искала элементы там, где их нет, нужно задать параметры поиска в настройках – например, исключить страницы блога. Если отзывы появляются в момент докрутки до определенного места, в настройке программы для парсинга нужно задать вместо Rendering — JavaScript. В таком случае отзывы будут собираться в виде скриншотов.

Заключение

Если вы внимательно прочитали нашу статью, то уже успели убедиться в том, что сам по себе парсинг не является чем-то противозаконным — вопрос не в том, какие инструменты парсинга сайта использует его заказчик, а как распоряжается собранной информацией. В умелых руках парсинг может стать хорошим помощником в конкурентной борьбе, а также обеспечивает продвижение сайта в поисковых системах.

Особенно удобно использовать его на начальном этапе наполнения сайта – можно значительно сэкономить время и силы. Парсинг позволяет избавить человека от рутинной работы и избежать ошибок, связанных с утомлением или невнимательностью. Использовать парсинг можно и как помощника для рекламного продвижения сайта. С его помощью можно собрать данные для построения стратегии продвижения сайтов, а также проанализировать рекламные кампании конкурентов — специалисты AdButton готовы вам в этом помочь. Желаем эффективных и результативных рекламных кампаний — сегодня вы узнали об еще одном способе, как этого достичь.