Digital тренды интернет маркетинга в баннерной рекламе и социальных сетях

Рынок цифровой рекламы переменчив, все опубликованное в сети устаревает быстро, поэтому онлайн реклама одна из первых отражает новинки дизайна. Креативные разработки на экранах смартфонов и ноутбуков появляются раньше, чем в печатных СМИ и на ТВ. Специалисты AdButton отобрали самые перспективные визуальные решения для онлайн рекламы.

Развитие веб дизайна и влияние процессов глобализации отражаются на рекламных макетах. Художники, фотографы, дизайнеры, креативные директора экспериментируют с образами и элементами разных художественных стилей и эпох, чтобы сделать интернет рекламу броской и запоминающейся. Представляем вашему вниманию 8 главных тенденций, влияющих на оформление баннеров.

1. Персонализация

Все больше товаров и услуг становятся персонализированными. Косметический бренд певицы Rihanna Fenty Beauty завоевал рынок благодаря запуску производства небывалого количества оттенков косметических средств, чтобы каждая девушка на планете могла найти идеальный тон. А Nike предлагает клиентам оформить кроссовки на свой вкус.

Уникальность и персонализация коснулась баннерной контекстной рекламы, где показы объявлений настраиваются по поисковым запросам, интересам и описанию пользователей. А для каждой группы целевой аудитории используются:

• отдельные каналы коммуникации;
• персонализированные образы и формулировки;
• разные лидеры мнений;
• и даже герои рекламных кампаний.

Такой индивидуальный подход расширяет сферу влияния брендов и позволяет обратиться лично к потенциальным клиентам.

Уход от универсальных рекламных кампаний начали практиковать крупные бренды, за ними последуют и другие игроки рынка. Эффективный баннер перетяжка сегодня оформлен и ориентирован на отдельный возрастной сегмент:

• для миллениалов;
• детей 90-х;
• тех, чья молодость пришлась на 80-е;
• и старшего поколения.

Учитывайте специфику восприятия информации той целевой группой, на которую рассчитан рекламный баннер или публикация, пусть он включает актуальные мемы, фразы из фильмов и пр.

2. Провокационный креатив

В перенасыщенном рекламой интернете сложно выделиться. Привлечь внимание поможет провокационный креатив текста на баннере. Смелые, дерзкие, вызывающие и яркие визуальные образы. Без негатива, политического контекста – того, от чего пользователи устали. Добиться провокационного креатива помогает нестандартный подход фотографов и графических дизайнеров.

Из-за того, что пользователи все чаще листают веб-страницы на ходу, не фокусирую внимание на объектах дольше нескольких секунд – у стандартных баннеров немного шансов быть замеченными. Реклама для мобильных устройств должна быть не просто адаптированной, уменьшенной копией веб макета. А сверстанной с учетом фокусировки пользователя мобильного устройства:

• меньше деталей;
• крупный и распознаваемый объект рекламы;
• заметный и разборчивый шрифт.

Стандартный баннер, который хорошо заметен на экране ПК и ноутбука, будет едва читаемым на экране гаджетов.

Ваша реклама для веб браузеров должна запоминаться, провоцировать интерес или обсуждение, так компания сможет построить эффективную баннерную кампанию и идти в ногу со временем. Не забывайте, что креатив – это не всегда перенасыщение кадра образами и смешение разных стилей. Успех публикации с яйцом в соцсетях тому пример.

3. Ностальгические нотки

Всего 5 лет назад оформление рекламного баннера или веб страницы в стилистике 90-х годов ХХ века было бы фатальным. Сейчас это стало фишкой многих брендов. Производители не только используют модели прошлых десятилетий в качестве прототипов дизайна (одежды, обуви, аксессуаров, упаковок и др.), но и применяют графические элементы родом из прошлого:

• шрифты;
• узоры;
• цветовую гамму;
• детали;
• персонажей.

Кадры из культового фильма «Назад в будущее», музыкальные хиты 90-х и образы героев используют в рекламе авто Skoda. https://www.youtube.com/watch?v=hD0wYSrc8pk

Pepsi размещает героев прошлого века на этикетках и выпускает лимитированные тиражи напитков в ретро упаковках разных десятилетий.

Ретро эффекты, имитирующие съемку на кассетную видеокамеру с характерными искажениями картинки и титрами, применяют для съемки клипов, видео для соцсетей и рекламных роликов. Эти приемы применимы и для диджитал рекламы. Переосмысление стилистики 90-х, дополненное актуальными визуальными эффектами, привлечет внимание пользователей.

Что интересно, ностальгическая эстетика положительно воспринимается и теми, кто помнит тот период времени, и миллениалами – поколением Y, родившимися в новом тысячелетии. Отсылки к героям или событиям прошлого привлекают интерес молодежи, для которой период 1980-1990 гг. романтизирован и не ассоциируется с негативом. У взрослой аудитории такого рода баннерная или контекстная реклама пробуждает ностальгию.

При работе над веб рекламой важно сохранить баланс между элементами из прошлого и настоящего. Например, ретро фильтр на видео и современные шрифты и цветовая гамма, либо детали из прошлого (кассеты, значки, фото Polaroid) с современными эффектами.

4. Цитаты истории искусства

В поисках вдохновения графические дизайнеры и художники обращаются к истокам, цитируя классиков живописи, скульпторов, архитекторов. Первые миксы с героями ренессансных полотен, интегрированными в современные фотографии, появились у европейских иллюстраторов. Из соцсетей тренд перекочевал в печатные журналы, иллюстрации на сайты. Следующим этапом становится дорогая реклама на сайт.

Персонажи гениальных творцов прошлых эпох хорошо смотрятся с современными гаджетами в руках, беспроводными наушниками и на гироскутерах. Характерная для постмодерна мозаичность и цитирование элементов разных стилей привлечет внимание к баннерам и рекламным публикациям ценителей классики и молодежи, отслеживающей хайп и тренды.

5. Диктат Instagram эстетики

Визуальная соцсеть перестала быть местом для обмена фото и комментариями, а превратилась в источник трендов, новых лиц в моде, шоу бизнесе и рекламе. В Instagram легко отследить малейшее изменение модной эстетики оформления фото или иллюстраций. У топовых блогеров практически синхронно меняется цветовое оформление аккаунта, на фото появляются новые эффекты, а в историях и публикациях новинки рынка от косметики до авто.

Влияние этой сети настолько сильно, что кафе и магазины обновляют интерьер, чтобы соответствовать ожиданиям подписчиков крупнейших конкурентов и быть на волне. Соцсети ускорили глобализацию, превратив офисы, отели, квартиры и заведения общественного питания в похожие места в разных уголках земли. Быть «инстаграмными» хотят не только заведения, но и сайты, рекламные ролики и баннеры. Для привлечения внимания, в погоне за репостами и комментариями бренды повторяют популярные в соцсети сюжеты.

В оформлении онлайн рекламы пригодятся актуальные сетевые акции, челенджи и другие фишки из практики популярных блогеров. Как серия фото follow me, используемая в рекламе туристического маршрута по Израилю и спутникового ТВ на примерах ниже.

6. Переход в 3D

3д дизайн переживает новую волну популярности, добравшись из кино, клипов и видеорекламы в веб дизайн и диджитал рекламу. Трехмерные изображения придают реалистичности виртуальным объектам на мониторах и являются универсальным инструментом для привлечения внимания. Объемная картинка мгновенно выделяется на фоне веб страницы и цепляет взгляд. Анимированные 3-D баннеры выглядят эффектно и эффективно работают.

Кроме баннерной рекламы иллюстрации с 3д эффектом будут актуальны в качестве изображений в рекламных публикациях, контенте в соцсетях и на сайтах.

7. Философия минимализма

Минимализм – еще одно актуальное направление в веб дизайне и рекламе. Оформление лаконичных, интуитивно понятных сайтов с монохромной гаммой получило высокую оценку пользователей. После чего минимализм взяли на вооружение создатели приложений для гаджетов и рекламных макетов. Минималистичный дизайн рекламных продуктов облегчает восприятие рекламы, не вызывает раздражения у пользователей и вызывает любопытство нестандартностью реализации.

При разработке баннеров и иллюстраций для рекламы в ход могут идти не только графические иллюстрации, но и фото в стиле минимализм. Где в простых и лаконичных образах скрывается глубокий смысл.

Минималистичная реклама заставляет задуматься, отыскать скрытый подтекст и сделать выводы. Тренд с использованием таких фотографий набирает обороты.

8. Забота об экологии

Этот тренд не новый, крупные производители уже позаботились о веганах и других защитниках окружающей среды, выпустив специальные eco friendly (экологически дружественные) серии товаров. Все больше региональных и небольших компаний присоединяется к общемировой практике сокращения отходов, внедряя многоразовую, биоразлагаемую упаковку, уменьшая количество пластика при производстве элементов товаров, заменяя его на более безопасные для природы материалы.

Громко заявили о себе молодые эко бренды, производящие товары повседневного использования из экологичных заменителей пластика (одноразовой посуды, упаковок, блокнотов, заменителей пакетов).

Экологические проблемы обсуждаются мировыми лидерами и блогерами, поэтому брендам не остается другого варианта, кроме как начать заботиться о будущем планеты и здоровье людей. По результатам исследований, потребители выбирают эко осознанные компании, поддерживающие социальные и эко проекты.

Совершенно необязательно менять направление производства, подчеркните на рекламном макете свое отношение к природе, поддержите экологическую инициативу (субботники, сбор или сортировку отходов) и потребители обратят внимание на вашу таргетированную рекламу в соц сетях.