Баннер на поиске Яндекса — новый формат контекстной рекламы

Интернет реклама не стоит на месте, постоянно развиваясь и совершенствуясь, и недавно «родился» новый формат контекстной рекламы — баннер на поиске. Его основная задача — заменить полностью контекстно-медийные баннеры.

Специалисты компании AdButton подробно рассказывают об этом формате и о том, как его правильно применять и настраивать.

Что из себя представляет баннер на поиске

Это медийный формат рекламы, позволяющий значительно увеличить охват и использующий модель оплаты PPC. Отображается медийный баннер в правой части экрана, рядом с результатами поиска. За счет своего большого размера (формат 240*400) рекламный блок отображается на странице один, и тем самым способен привлечь гораздо больше взглядов юзеров.

По сути, этот вид рекламы принадлежит к разряду медийных объявлений, а разместить его пока можно в поисковиках от Яндекса, Рамблера или Mail.

В основном вебмастера используют баннеры на поиске для того, чтобы закрыть следующие задачи:

• значительно увеличить узнаваемость бренда;
• более детально и наглядно показать особенности рекламируемого продукта;
• проинформировать пользователей о специальных предложениях или акциях;
• показать пользователю обновленный товар.

Плюсы и минусы

Как и у любого вида рекламного объявления, у баннеров на поиске есть свои достоинства и недостатки, начнем с положительного:

• модель оплаты за клик, а не за показы;
• первое, что увидят пользователи после получения результатов поиска — стандартный баннер, который при должном подходе бросается в глаза и заставляет юзера остановиться или даже кликнуть по нему;
• большой размер баннера — за счет этого его невозможно не заметить;
• большое пространство дает возможность разместить внутри баннера всю необходимую информацию о товаре, в том числе логотип.

Недостатки:

1. Баннер адаптирован только для пользователей, которые ищут информацию, используя персональный компьютер, а это значительно снижает охват аудитории.
2. Стоимость клика баннера на поиске довольно высокая, что сразу отпугивает начинающих пользователей.

Требования для размещения

Начать стоит с основных технических требований, предъявляемых к баннеру:

• стороны баннера не превышают размер 240*400 пикселей;
• картинку необходимо устанавливать определённого формата — PG, PNG и GIF;
• вес используемого изображения не более 120 Кб.

Плюсом тут является то, что за счет использования разных форматов картинки, она может быть, как статичной, так и динамической.

Кроме технических условий, существует ряд требований, которые в целом применяются к рекламе. Особенно это касается товаров, которые можно рекламировать.

Общие требования:

1. Часть рекламируемых продуктов должна пройти обязательное лицензирование, и их нельзя выставлять без предоставления необходимых подтверждающих документов. Каждая площадка предъявляет свои требования, с ними можно ознакомиться в справке.
2. В определенных ситуациях в баннере необходимо прописывать юридическую информацию, а также указывать возрастной рейтинг.
3. Текст, который располагается внутри, должен быть удобного для читателя размера и читаться без напряжения для глаз.
4. Категорически запрещено размещать внутри баннера кнопки, которые могут ввести пользователей в заблуждение, например, плэй или крестик, который лишь символизирует закрытие рекламного окна. А вот кнопку покупки или заказа добавить можно.
5. При использовании в рекламе формата GIF, лучше откажитесь от мерцающего фона, так как это может послужить причиной отклонения модератором.

После подготовки объявления его можно отправлять на модерацию, которая длится несколько часов, но в редких случаях этот процесс может затянуться дольше.

Если по итогу модерации ваше яндекс объявление отклонили, но вы уверены, что у вас с ним все хорошо, то пишите в техническую поддержку. Но если все же выяснится, что с объявлением есть проблемы, то вам обязательно распишут, что необходимо устранить.

Ключевые ошибки при размещении баннера

Ошибка 1: размещение нерелевантной или некачественной рекламы

Несмотря на то, что интернет-реклама баннер призывает пользователя и побуждает его к действию, она не должна разочаровывать. Ожидания должны соответствовать реальности, иначе вы впустую будете сливать бюджет.

Ошибка 2: Полное или частичное отсутствие текста на баннере

Графические элементы, конечно же, играют важную роль, но текст на баннере должен быть, хотя бы самый минимум, который позволит пользователю более детально ознакомиться с тем, что ему предстоит увидеть, прежде чем он кликнет на баннер.

Ошибка 3: Постоянное использование одного и того же баннера

Даже если вы создали баннер, который принес вам грандиозные результаты, рано или поздно вы столкнетесь с тем, что его эффективность сойдет на нет. Для успеха важно периодически проводить a/b тестирование новых креативов.

Как выглядит идеальный баннер

Эффективный баннер, который будет удовлетворять вашим потребностям, должен соответствовать следующим пунктам:

Быть читабельным

Кроме того, что, закрыв этот пункт, вы успешно пройдете модерацию, пользователи будут благодарны вам за то, что они могут легко прочитать рекламный текстовой баннер.

Используйте приятные цвета

Лучше отказаться от резких и пёстрых тонов в пользу чего-то более спокойного. Не забывайте сочетать цвета и выделять активные элементы.

Текст

Текста не должно быть много или мало, его должно быть достаточно для того, чтобы пользователь уловил суть и понял цель эмоциональной рекламы.

Соответствие ЦА

Прежде чем создать бесплатный баннер проведите анализ и выясните, кто является вашим основным потребителем. Ведь именно для него создается рекламный баннер.

Процесс настройки

Он происходит в несколько этапов, но первое, что необходимо сделать — зайти в Яндекс Директ и нажать кнопку с плюсом. В открывшемся списке выбираем «баннер на поиск».

Затем даем название и прописываем активную URL ссылку на ваш ресурс.

После переходим к настройке расписания показов. Выставляем необходимые опции: время показа, продолжительность, дни и так далее. Этот пункт очень важен, но, опять же, зависит от вашей целевой аудитории, так как баннер объявление может отображаться в тот момент, кода ваши потенциальные пользователи не находятся в сети и не ищут информацию.

Не выходя из этого окна можно настроить ставки в Яндекс Директ. Затем добавляем счетчик, если у вас есть желание получать данные в метрике.

Следующим шагом определяем стратегию показов. Существует два типа — ручной и автоматический. В первом варианте вы задаете усредненные траты за день, а во втором указываете недельный бюджет и ставите среднюю и максимальную ставку. Кроме этого, тут же можно сразу задать модель атрибуции.

Далее переходим к корректировке ставок и задаем минус-слова. После этого делаем дополнительные настройки, в которых задаем ГЕО, а также указываем IP-адреса сайтов, где ваша реклама не должна показываться. Это поможет вам значительно сэкономить бюджет.

Вторым этапом выбираем аудиторию и создаем группу объявлений. Проделываем практически все те же настройки, только теперь они будут касаться каждой группы по отдельности. К примеру, для разных групп вы можете указать разные регионы показа рекламы.

На третьем этапе остается добавить объявление, загрузить баннер, сохранить кампанию и отправить ее на модерацию.

Сколько это стоит

По данным Яндекс стоимость клика начинается с 0,01 цента, но если вы установите такой ценник, то с большой вероятностью ваше объявление никто не увидит. На самом деле, стоимость не ограничена и зависит от тематики.

Почему баннер может не показываться

Есть ряд причин:

• не пройдена модерация;
• неверный список ключей;
• низкая ставка;
• неверные установки времени показа;
• неверные настройки, из-за чего не попадаете в ЦА.

Заключение

Баннеры на поиске не могут стать самостоятельным эффективным форматом рекламы, лучше всего использовать его совместно с другими форматами. Особенно эффективны они будут в том случае, если вы хотите рассказать всему миру о вашем продукте и повысить узнаваемость бренда.