Создание макета и дизайна для рекламных баннеров способных приносить прибыль

С момента появления первого баннера для сайта в 1994 году этот вид онлайн рекламы развился и стал одним из самых популярных маркетинговых инструментов в мире. Интернет пользователи возрастной группы 25-35 лет ежемесячно видят больше 2 тысяч рекламных баннеров! А почти половина пользователей доверяет баннерной рекламе при поисках нужных товаров. Такой наглядный пример свидетельствует о том, что высокая оценка эффективности баннерной рекламы соответствует реальности.

С популяризацией этого вида онлайн рекламы и визуальной перегруженностью веб-страниц все больше пользователей стали игнорировать объявления и включать защиту от рекламы в браузерах. В одном из предыдущих материалов мы уже рассказывали про способы побороть баннерную слепоту. На этот раз коснемся того, какие баннеры для рекламы способны привлечь максимум внимания и приносить рекламодателям деньги.

Почему за 25 лет баннеры не утратили актуальности

Графическая онлайн реклама взаимодействует с человеческим мозгом, всего 13 миллисекунд требуется для восприятия визуального контента. Вот почему баннеры на тематических сайтах останутся эффективными. Визуально оформление баннеров и графические эффекты будут меняться, а суть останется прежней: графика + текст. Вот почему самые успешные баннерные кампании включают визуальные триггеры в виде архетипов и ассоциаций, считываемых подсознанием.

Баннеры картинки, размещенные в секторах периферического зрения (не в центре фокусировки), считываются пользователями независимо от того, смотрят ли они на баннер в браузере или нет. Вот почему использование фирменных цветов, логотипа или узнаваемого элемента, общего для всех рекламных материалов, помогает распознавать бренд без прямой рекламы, создает эффект знакомства с маркой. Ведь покупатели в большинстве случаев отдают предпочтение тем товарам, которые «примелькались» им, выглядят знакомыми и хорошо известными.

Целей у рекламных баннеров несколько, а какие именно реализует то или иное объявление зависит от дизайна:

• продажа товаров и сервиса;
• информирование пользователей об акциях;
• направление трафика на сайт рекламодателя;
• напоминание о просмотренном товаре/незавершенной покупке;
• повышение узнаваемости марки;
• привлечение внимания к новому продукту или бренду (интригующая реклама, цепляющая воображение).

Использование продуманной стратегии эффективного продвижения, психологических крючков внимания и нестандартного подхода к реализации дизайна поможет не просто выделиться на фоне аналогов, но и получить достойные коммерческие результаты.

Признаки эффективного баннера

Как и любая rtb реклама, баннерные объявления должны быть релевантными запросам и интересам пользователь. Отсутствие таргетинга напоминает стрельбу из пушки по воробьям, настолько нецелесообразно растрачивается бюджет. Из-за некорректно указанной целевой аудитории тоже снижаются показатели эффективности рекламы. Вот почему перед разработкой дизайна объявлений и написания текста нужно определить, на какую группу пользователей ориентирована банерная реклама для сайта.

Еще один важный момент – красивые баннеры для сайта не должны быть агрессивными, не стоит настраивать частый показ, чтобы не раздражать пользователей. В комплекте с отсутствием таргетинга назойливость приведет к негативному эффекту.

Крупные, слишком броские объявления, привлекающие внимание веб серферов звуком, анимацией или кричащими цветами тоже являются антирекламой. Для того чтобы объявления сработали, не достаточно уменьшить их размер.

Хороший баннер должен:

• учитывать интересы потребителей;
• появляться в нужное время в нужном месте (быть релевантным);
• соответствовать цели проведения кампании.

Эффективный баннер выглядит ненавязчиво, он не останавливает посетителя сайта, который зашел на веб-страницу с другой целью. Рекламное объявление не должно мешать просматривать сайт. Особенно раздражают пользователей навязчивые окна чат ботов и телефонии, открывающиеся на нескольких страницах подряд и заслоняющие собой часть контента.

Выгодная реклама на сайте всегда попадет в цель, она должна быть интеллектуально оптимизированной и учитывать действия потенциального клиента на сайте. У каждого ресурса есть своя «слепая зона» и «зона максимального внимания», обычно это верхний левый угол или середина страницы.

Успешность баннерной кампании зависит от соответствия цели:

• если это повышение узнаваемости бренда, то и дизайн должен включать корпоративные цвета, шрифты, элементы стиля, изображения основной продукции или специализации фирмы;

• при информировании об акции, выпуске нового продукта или другом обновлении ассортимента на баннере следует указать название и изображение новинки, дату выпуска/начала продаж или другие детали;

• для повышения посещаемости ресурса рекламодателя на баннере следует указывать, что ждет пользователя при переходе по ссылке, какие эмоции, выгоды и др.

Перед тем создать баннер для сайта, подумайте о том, чем он будет отличаться от подобных, о чем напомнит пользователям?

Хороший дизайн

В борьбе между информативностью и лаконичностью нужно сохранить баланс, не перегружая объявление деталями и текстом, одновременно дать представление пользователям о том, что их ждет при клике на рекламу.

В рабочем кабинете рекламного сервиса AdButton есть удобный конструктор для адаптивных баннеров, поэтому создать добротный рекламный материал можно за считаные минуты. Базовые элементы рекламы остаются неизменными:

• фон;
• выделенный шрифтом заголовок;
• несколько слов или пару небольших предложений;
• логотип или изображение рекламируемой продукции;
• мотивационная кнопка для целевого действия.

Комбинация 2-3 цветов, 5 оттенков в рамках одной гаммы в разных элементах рекламы является универсальной схемой.

Анализируйте работу рекламы

Точное попадание в целевую аудиторию и идеальный дизайн не будут работать вечно. Для сохранения успешного результата размещения потребуются обновления места публикации, редизайн и другие уловки. Часто создать эффективный баннер с 1 раза не получается. Для тех, кто хочет, чтобы монетизация рекламы на сайте дала максимум эффекта было разработано А/В тестирование. Для сравнения реакции аудитории на оригинальный и откорректированный, либо отличный макет для баннера. Меняя по очереди место под баннер на сайте, размещения элементов, изображение, шрифты, текст и цвета объектов, рекламодатель создает самую результативную версию рекламы.

Заключение

Оставаться заметными для своей целевой аудитории удается не всем рекламодателям, а только самым креативным. Регулярные обновления и эффективные рекламные стратегии позволяют обойти баннерную слепоту.

Чтобы объявление работало:

• баннер должен быть заметным на фоне сайта;
• дизайн не должен быть перегруженным;
• придерживайтесь фирменного стиля или брендовых цветов продукта;
• не пытайтесь рассказать на баннере обо всех преимуществах;
• выбирайте места публикации;
• принимайте во внимание тематику, ЦА и интересы посетителей рекламной площадки сайта;
• отслеживайте результаты размещения.

Успешных баннерных кампаний!