Создание макета и дизайна для рекламных баннеров способных приносить прибыль


Создание макета и дизайна для рекламных баннеров способных приносить прибыль

С момента появления первого баннера для сайта в 1994 году этот вид онлайн-рекламы развился и стал одним из самых популярных маркетинговых инструментов в мире. Интернет-пользователи возрастной группы 25-35 лет ежемесячно видят больше 2 тысяч рекламных баннеров! А почти половина пользователей доверяет баннерной рекламе при поисках нужных товаров. Такой наглядный пример свидетельствует о том, что высокая оценка эффективности баннерной рекламы соответствует реальности.

С популяризацией этого вида онлайн-рекламы и визуальной перегруженностью веб-страниц все больше пользователей стали игнорировать объявления и включать защиту от рекламы в браузерах. В одном из предыдущих материалов мы уже рассказывали про способы побороть баннерную слепоту. На этот раз коснемся того, какие баннеры для рекламы способны привлечь максимум внимания и приносить рекламодателям деньги.

Почему за 25 лет баннеры не утратили актуальности

Графическая онлайн-реклама взаимодействует с человеческим мозгом, всего 13 миллисекунд требуется для восприятия визуального контента. Вот почему баннеры на тематических сайтах останутся эффективными. Визуально оформление баннеров и графические эффекты будут меняться, а суть останется прежней: графика + текст. Вот почему самые успешные баннерные кампании включают визуальные триггеры в виде архетипов и ассоциаций, считываемых подсознанием.

Баннеры картинки, размещенные в секторах периферического зрения (не в центре фокусировки), считываются пользователями независимо от того, смотрят ли они на баннер в браузере или нет. Вот почему использование фирменных цветов, логотипа или узнаваемого элемента, общего для всех рекламных материалов, помогает распознавать бренд без прямой рекламы, создает эффект знакомства с маркой. Ведь покупатели в большинстве случаев отдают предпочтение тем товарам, которые «примелькались» им, выглядят знакомыми и хорошо известными.

Целей у рекламных баннеров несколько, а какие именно реализует то или иное объявление зависит от дизайна:

  • продажа товаров и сервиса;
  • информирование пользователей об акциях;
  • направление трафика на сайт рекламодателя;
  • напоминание о просмотренном товаре/незавершенной покупке;
  • повышение узнаваемости марки;
  • привлечение внимания к новому продукту или бренду (интригующая реклама, цепляющая воображение).

Использование продуманной стратегии эффективного продвижения, психологических крючков внимания и нестандартного подхода к реализации дизайна поможет не просто выделиться на фоне аналогов, но и получить достойные коммерческие результаты.

Признаки эффективного баннера

Как и любая rtb реклама, баннерные объявления должны быть релевантными запросам и интересам пользователь. Отсутствие таргетинга напоминает стрельбу из пушки по воробьям, настолько нецелесообразно растрачивается бюджет. Из-за некорректно указанной целевой аудитории тоже снижаются показатели эффективности рекламы. Вот почему перед разработкой дизайна объявлений и написания текста нужно определить, на какую группу пользователей ориентирована банерная реклама для сайта.

Еще один важный момент – красивые баннеры для сайта не должны быть агрессивными, не стоит настраивать частый показ, чтобы не раздражать пользователей. В комплекте с отсутствием таргетинга назойливость приведет к негативному эффекту.

Крупные, слишком броские объявления, привлекающие внимание веб-серферов звуком, анимацией или кричащими цветами тоже являются антирекламой. Для того чтобы объявления сработали, не достаточно уменьшить их размер.

Хороший баннер должен:

  • учитывать интересы потребителей;
  • появляться в нужное время в нужном месте (быть релевантным);
  • соответствовать цели проведения кампании.

Эффективный баннер выглядит ненавязчиво, он не останавливает посетителя сайта, который зашел на веб-страницу с другой целью. Рекламное объявление не должно мешать просматривать сайт. Особенно раздражают пользователей навязчивые окна чат-ботов и телефонии, открывающиеся на нескольких страницах подряд и заслоняющие собой часть контента.

Выгодная реклама на сайте всегда попадет в цель, она должна быть интеллектуально оптимизированной и учитывать действия потенциального клиента на сайте. У каждого ресурса есть своя «слепая зона» и «зона максимального внимания», обычно это верхний левый угол или середина страницы.

Успешность баннерной кампании зависит от соответствия цели:

  • если это повышение узнаваемости бренда, то и дизайн должен включать корпоративные цвета, шрифты, элементы стиля, изображения основной продукции или специализации фирмы;
Брендовая реклама Nikon
Брендовая реклама Gillette
  • при информировании об акции, выпуске нового продукта или другом обновлении ассортимента на баннере следует указать название и изображение новинки, дату выпуска/начала продаж или другие детали;
Реклама нового аромата духов
Рекламная кампания суши
  • для повышения посещаемости ресурса рекламодателя на баннере следует указывать, что ждет пользователя при переходе по ссылке, какие эмоции, выгоды и др.

Перед тем создать баннер для сайта, подумайте о том, чем он будет отличаться от подобных, о чем напомнит пользователям?

Хороший дизайн

В борьбе между информативностью и лаконичностью нужно сохранить баланс, не перегружая объявление деталями и текстом, одновременно дать представление пользователям о том, что их ждет при клике на рекламу.

В рабочем кабинете рекламного сервиса AdButton есть удобный конструктор для адаптивных баннеров, поэтому создать добротный рекламный материал можно за считаные минуты. Базовые элементы рекламы остаются неизменными:

  • фон;
  • выделенный шрифтом заголовок;
  • несколько слов или пару небольших предложений;
  • логотип или изображение рекламируемой продукции;
  • мотивационная кнопка для целевого действия.

Комбинация 2-3 цветов, 5 оттенков в рамках одной гаммы в разных элементах рекламы является универсальной схемой.

Анализируйте работу рекламы

Точное попадание в целевую аудиторию и идеальный дизайн не будут работать вечно. Для сохранения успешного результата размещения потребуются обновления места публикации, редизайн и другие уловки. Часто создать эффективный баннер с 1 раза не получается. Для тех, кто хочет, чтобы монетизация рекламы на сайте дала максимум эффекта было разработано А/В-тестирование. Для сравнения реакции аудитории на оригинальный и откорректированный, либо отличный макет для баннера. Меняя по очереди место под баннер на сайте, размещения элементов, изображение, шрифты, текст и цвета объектов, рекламодатель создает самую результативную версию рекламы.

Пример контекстной рекламы

Заключение

Оставаться заметными для своей целевой аудитории удается не всем рекламодателям, а только самым креативным. Регулярные обновления и эффективные рекламные стратегии позволяют обойти баннерную слепоту.

Чтобы объявление работало:

  • баннер должен быть заметным на фоне сайта;
  • дизайн не должен быть перегруженным;
  • придерживайтесь фирменного стиля или брендовых цветов продукта;
  • не пытайтесь рассказать на баннере обо всех преимуществах;
  • выбирайте места публикации;
  • принимайте во внимание тематику, ЦА и интересы посетителей рекламной площадки сайта;
  • отслеживайте результаты размещения.

Успешных баннерных кампаний!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий