Реклама RTB – эффективный инструмент маркетинга для продвижения сайта

RTB — это эффективная технология, позволяющая купить рекламные места в сети с помощью аукциона в режиме онлайн. Это один из наиболее целенаправленных и гибких маркетинговых инструментов, который легко конкурирует с контекстной рекламой. Продажа мест для размещения рекламы в Real Time Bidding происходит за время загрузки страницы.

Что такое RTB аукцион?

Для проведения аукциона необходимо иметь платформу, используемую для создания рекламных баннеров, систему, в которой проводятся баннерные торги, продавцов рекламных мест, а также платформу, сохраняющую пользовательские данные. RTB система позволяет взаимодействовать заинтересованным в продаже и покупке сторонам, даже если DSP имеют разные условия размещения.

Если к веб-ресурсу подключить RTB блоки, покупающая рекламные места компания получает информацию о пользователе в момент загрузки им страницы, где можно показать RTB объявление.

RTB система передает:

• адрес загружаемой пользователем страницы;
• доступный размер рекламы;
• анонимный идентификатор пользователя.

РТБ система проводит сравнение данных пользователя (пол, возраст, интерес, поведение на сайтах и других) с настройками таргетинга. Вся информация о пользователе выставляется на аукцион рекламных мест в DSP и уходит тому рекламодателю, чьим запросам она наиболее релевантная, и кто предложит самую высокую цену. Благодаря RTB аукциону пользователь видит тот рекламный RTB блок, который максимально таргетирован под его запросы.

Платформа RTB дает возможность рекламодателю встретиться с тем пользователем, который максимально заинтересован в его предложении. При этом приватности информации о человеке ничего не угрожает, поскольку система оперирует виртуальными профилями, которые складываются на основании его поведения на других сайтах.

Какие преимущества RTB рекламы?

Продажа рекламы с помощью аукциона выгодна для всех ее участников. Пользователи видят только ту рекламу, которая действительно им интересна, могут получить полезную информацию и испытывают меньше негатива — она уже не кажется им такой навязчивой. Рекламные площадки RTB увеличивают свой доход, поскольку продают баннеры для таргетированной рекламы тем, кто предлагает наиболее выгодную цену. Плата за клики уменьшает негатив пользователей от показа нерелевантной рекламы и увеличивает шансы на получение прибыли. RTB реклама не имеет финансовых рисков для площадок — если предложенные рекламодателями цены будут ниже обычных, будет показана обычная реклама.

Но более всего выигрывают рекламодатели, ведь они:

• контактируют с заинтересованной целевой аудиторией;
• могут использовать точные настройки таргетинга — управляют кампанией эффективно;
• имеют возможность управлять ставками, исходя из ценности конкретного пользователя;
• могут управлять рекламой одновременно на всех рекламных площадках.

Рост востребованности RTB рекламы приводит к появлению новых площадок, позволяющих зарабатывать на сайте.

Какие виды и отличия RTB рекламы?

Чтобы выделиться среди конкурентов, рекламодатели отказываются от классических баннеров в пользу интересных новых предложений. К примеру, RTB Yandex предлагает нефиксированные места для рекламы RTB, размер которых может меняться в зависимости от запроса. Для демонстрации на смартфонах используют блоки Motion, где внимание пользователя захватывает с помощью анимированного изображения, которое затем исчезает, оставляя на своем месте текст.

Пользуются популярностью и другие виды RTB рекламы:

• смарт баннеры — используется подвижный контент;
• видеоролик, размещённый внутри баннера;
• объявление, всплывающее поверх изображения при наведении на него мышки;
• опросник с вариантами ответов и другие.

Такие виды подачи рекламных объявлений используют для разнообразия демонстрации товаров и услуг, поскольку они привлекают внимание пользователей более эффективно.

Почему RTB реклама выгодна?

Данный вид рекламы является одним из наиболее точных и продуманных, поэтому рекламодатель получает горячую аудиторию, реально заинтересованную в рекламируемых продуктах. Постоянное развитие и совершенствование алгоритмов в подборе пользователей делает ее перспективной для всех видов медийной рекламы. В данное время количество критериев отбора Real Time Bidding превышает возможности Директ.

Благодаря доступной для просмотра статистике показов, рекламодатель может:

• контролировать свой рекламный бюджет;
• отказываться от нерезультативных площадок;
• усиливать конверсию от других видов рекламы, например, контекстной;
• совершать максимально точную настройку тартеринга.

RTB позволяет настраивать элементы рекламной компании согласно поставленных целей. К примеру, при заходе в рынок, когда необходимо достичь узнаваемость бренда или продукта и увеличить охват аудитории — настраивают видимость рекламного места, используют социально демографическое сегментирование. Если цель — захват целевой аудитории и приведение ее на веб-ресурс, применяют поведенческие алгоритмы и look alike. Для увеличения целевых действий правильным инструментом будет ретаргетинг в Яндекс Директ. Еще одна возможность Real Time Bidding — применение алгоритма look alike, что позволяет находить пользователей, чей поведенческий портрет совпадает с целевой аудиторией.

Критерии измерения результативности подбираются согласно поставленным целям, что позволяет правильно оценить результаты маркетингового инструмента. К примеру, если цель – рост конверсии, то критерием оценки будет цена одного целевого клика и стоимость заказа.

Чтобы воспользоваться возможностями RTB рекламы, необходимо зарегистрироваться на рекламной платформе AdButton. RTB-сервис позволяет проводить автоматические торги, размещает рекламные объявления на подходящих по тематике сайтах, что гарантирует получение максимальной прибыли. Эффективная реклама и целевая аудитория ждет тех, кто не любит откладывать на потом — регистрируйтесь прямо сейчас.