Создание эффективных смарт баннеров в рекламной сети Яндекс

Новый формат объявлений в РСЯ успешно прошел тестирование и стал доступным всем пользователям Яндекс.Директ. Что представляют собой умные баннеры? Как настраивать данный формат баннера и какие трудности поджидают рекламодателей при запуске рекламной кампании со смарт баннерами – делятся специалисты рекламного сервиса AdButton.

Что такое умные баннеры?

Смарт в переводе с английского (smart) – умный, а смарт баннеры – новый вид баннерной рекламы, самообновляемые, динамические объявления с тарификацией кликов. Мощный медийный инструмент с интуитивно понятной настройкой был разработан для облегчения процесса запуска рекламы торговых онлайн площадок с большими каталогами. Настройка режима демонстрации и запуск кампаний проводятся из рся яндекс директ.

Содержимое объявлений в автоматическом режиме формирует система контекстной рекламы яндекс директ на основе ассортимента онлайн каталога. Данные из фида (изображение, текст, цена) сеть баннерной рекламы получает самостоятельно, поэтому при обновлении каталога, обновится и direct реклама. Это гарантирует актуальность данных и одновременно снижает хлопотность настройки РСЯ. В интерфейсе Директа есть доступ к онлайн конструктору смарт баннеров, в котором настраивается внешний вид рекламного блока:

• форма;
• границы;
• оформление;
• фон;
• картинки и другое.

Смарт объявления демонстрируются в РСЯ, чередуясь с другими разновидностями контекстно медийной рекламы.

Как работают смарт баннерные кампании?

Хитрость «умных» объявлений заключается в способности точно подбирать аудиторию для показов по 2 принципам:

• динамический ремаркетинг в яндекс директ – охватывает аудиторию пользователей, просматривающих конкретные товары на сайте рекламодателя. Именно эти товары будут показаны в рекламном блоке и напомнят о желании совершить заказ;
• поиска похожих товаров онлайн (look-a-like) – это показ рекламы пользователям, которые интересовались аналогичными товарами на других ресурсах.

При настройке «умной» баннерной кампании в РСЯ тоже можно корректировать ставки на выбранном сегменте аудититории.

Кому подходит умный формат рекламы?

Смарт баннеры могут использовать для рекламы любые торговые онлайн площадки с фидом – специальным онлайн каталогом ассортимента в определенном формате. Такая баннерная реклама подходит для крупных игроков рынка с большим количеством товарных позиций и высокой посещаемостью, тогда кампания принесет заметный рост продаж.

Основные сферы применения смарт кампаний:

• ecommerce;
• туристическая отрасль;
• бронирование билетов;
• автотематика;
• недвижимость;
• банковские и страховые услуги.

Необязательно фактическое наличие электронного каталога, важно наличие опции его сформирования.

Как настраивать смарт баннеры?

Тому, как создать онлайн каталог (фид), посвящен отдельный раздел – яндекс директ справка. Мы рассмотрим пример с наличием сформированного каталога.

Важно: Проверьте, какие группы товаров входят в фид. Если в него попадают те, что не нуждаются в рекламе в данный момент, исключите их из перечня или задайте лимит стоимости, который отсечет ненужные позиции каталога.

Оплата взимается за каждый переход по рекламной ссылке на сайт, может быть достаточно высокой, поэтому следите за тем, чтобы yandex реклама окупалась сделкой.

Настройка смарт кампаний происходит в интерфейсе Директа, быстрый доступ к смарт баннерам размещен в нижней части экрана. После выбора сферы деятельности и загрузки данных каталога откроется конструктор баннеров. Для оперативного запуска кампаний в конструкторе предусмотрены готовые шаблоны с автоматическими настройками. Рекламодатель может откорректировать их и быстро запустить рекламные объявления. Неизменным будет только размер и вид шрифта.

Переменные параметры объявлений:

• фон;
• основной и текст мотивационных кнопок;
• логотип;
• информация о компании;
• загрузка и коррекция формата изображения.

Чтобы рекламодатели могли протестировать разные форматы баннеров, система дает возможность создать макет баннера онлайн.

Настройка рекламы в яндекс директ рся для показов смарт рекламы схожа с размещением других контекстно медийных объявлений. Отличие – фильтры, по которым назначаются ставки. Фильтры позволяют разделять аудиторию и товарные позиции внутри одной группы. Для знакомства с принципом работы смарт баннеров можно выбрать все товары, но срезать охват аудитории, оставив лишь ремаркетинг (тех, кто смотрел товары на сайте). Таким образом, смарт баннеры будут работать как динамический ремаркетинг.

Для разбивки товаров в «умных» кампаниях используется принцип – чем меньше группа объявлений – тем точнее настройка яндекс директ рся. Менять стоимость клика можно с помощью «Корректировки ставок», снизив ставку для кликов с гаджетов, либо повысив для выбранного типа пользователей.

Готовые смарт баннеры проходят модерацию в системе и запускаются в ротацию. Отчеты и статистика формируются по принципу: объявление/фильтр.

Ссылка в баннере должна вести на карточку с описанием товара, пользователь не должен самостоятельно искать на сайте рекламодателя нужную страничку.

Какие сложности с настройкой смарт рекламы?

Есть и минусы у нового формата. Например, любая мелкая корректировка в баннере станет причиной создания нового объявления, которое заново отправится на утверждение. Поэтому продумайте визуальное оформление рекламы заранее.

Еще один недостаток связан с фидом Яндекс.Маркет. Этот каталог быстро и легко интегрируется в систему. Но при выборе адаптивных смарт баннеров в текст объявления могут подтянуться данные мета тега description, которые будут выглядеть под картинкой товара, мягко говоря, странно. Надеемся, что в скором времени и этот «баг» будет доработан. А пока, создавайте для данного формата объявлений отдельный онлайн каталог, просматривайте текст баннеров и выбирайте самые привлекательные фото товаров.

Заключение

Смарт баннеры составят достойную конкуренцию динамическому ремаркетингу Google при корректной настройке. Качество рекламы зависит от того, насколько хорошо составлен и заполнен фид. Не экономьте время, подключая каталог Яндекс.Маркет – это может негативно отразиться на виде объявлений.

В данный момент «умные» баннеры – дорогое удовольствие и одновременно полезный инструмент, позволяющий сделать размещение рекламы в яндекс для любых видов онлайн торговли.